3G視頻需看ISP臉色

2009年我國進入手機3G時代。當三大電信運營商(ISP)聲嘶力竭宣傳自己的“高速公路”多暢通時，3G用戶發現，這條路上盡管不限時速，但是同樣也沒有“服務區”。因為民營視頻網站被拒之門外，用戶能看到的視頻內容都將被傳統媒體所壟斷。傳統媒體率先布局日前，廣電總局發放首批3G手機視聽牌照的傳聞見諸報端，“廣電系”旗下中央電視臺、人民日報社、新華社、國際廣播電臺、央廣視訊、視訊中國、上海文廣和華夏視聯等8家國有大牌傳統媒體率先入圍。3G手機視頻業務是一個全新領域。專業從事手機多媒體開發的深圳掌媒客戶端首席產品經理胡子樹告訴經濟導報記者，對企業來說，有需求、有利益的地方就需要涉足，需要提前布局。當然為了市場的長遠發展，還需要提前規范，所以就有了3G手機視聽牌照。按照廣電總局的說法，這是在加強互聯網視聽牌照管理后，在手機視聽領域進行的新監管。胡子樹表示，讓具有內容優勢的傳統媒體率先入圍并不令人意外。尤其是在前一段時間移動、聯通和電信三大手機運營商均卷入“***”之后，廣電總局強化了內容監管職責。換個角度講，也只有這些中央級傳統媒體擁有足夠豐富的視頻內容。“八大”將壟斷3G 視頻？山東大學品牌研究中心主任孫曰瑤教授認為，在3G 手機視頻空白市場中，先行進入者更易樹立品牌。傳統媒體憑借先行進入的品牌優勢，利用互聯網傳播中人們選擇時路徑依賴的特點，結合自身在咨詢、內容上的優勢，將建立起牢固的競爭壁壘，而后進入者則需要付出更高的成本代價才能突破壁壘。據悉，根據范圍和內容的不同，廣電總局首批發放的3G手機視聽牌照分為全國以及地方運營兩類，而在內容運營上，則分為集成和自辦兩種。如果廣電總局遲遲不能為民營視頻網站放行，其他視頻業務的提供商將不得不與八大傳統媒體合作進入3G手機視頻領域。由此，八大傳統媒體或將壟斷3G手機視頻業務。實際上，民營視頻網站并沒有放棄努力。優酷、激動網、土豆網等都曾經向廣電總局申請3G手機視聽牌照。優酷網CEO古永鏘表示，先“中央軍”后“民營軍”，廣電總局下發任何牌照和批復都需要一個流程，主流的視頻網站最后都將拿到牌照。內容與平臺現階段三大電信運營商掌握著3G視頻業務的話語權。他們建好3G“高速公路”以后，任何希望駛入該路段的“車主”都必須與之合作。沒有運營商的支持，“廣電系”企業推廣3G手機視頻業務將是紙上談兵。運營商若不能在流量費用上讓步，用戶使用WAP上網必將承受高昂的費用。胡子樹預計，3G手機視聽牌照頒發后，三大運營商可能會推出免流量費的優惠活動，將3G手機視頻業務打包納入運營商的套餐服務中，從而實現盈利，雙方共同分成。與其他靜態頁面內容提供商不同，無法納入運營商體系中的視頻企業可能將直接出局，因為沒人會愿意支付視頻流量的高費用。當然，3G時代運營商之間的競爭也非常激烈，也需要借助“廣電系”企業提供的視頻內容來完善增值服務。1月13日召開的國務院常務會議決定，加快推進電信網、廣播電視網和互聯網“三網融合”。2月9日，工信部、國家廣電總局相關負責人則表示，“三網融合”將分為兩個階段進行，2010年至2012年為試點階段，2013年至2015年為推廣階段。胡子樹表示，既然“三網融合”，運營商肯定也會獲得廣電總局的3G手機視聽牌照，屆時運營商可能會建立互聯互通的視頻平臺，其他視頻網站就可以成為視頻內容的提供者或合作方。

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