現如今國產手機廠商一個比一個拼命，如果僅僅停留在國內市場上，永遠只能偏安一隅，所以出海就成了頭等大事，不少品牌也逐漸在海外站穩了腳跟。

　　10月19日上午，小米董事長兼CEO雷軍對內發布了公開郵件，透露了小米手機在印度市場的銷量和份額等最新進展，并提出了加大投入，在未來三至五年內做到印度市場份額第一的目標。

　　雷軍在郵件中表示，自10月份以來，在過去的18天時間里，小米手機在印度的銷量突破了100萬臺，而紅米Note則在此前的6個月內銷售了230萬臺，均取得了不俗的業績。

　　同時據IDC報告顯示，小米在2016年7月和8月連續兩個月成為了印度電商第一大智能手機品牌;9月份在印度前三十大城市中占到8.4%的市場份額，成為印度第三大智能手機廠商。

　　小米憑借互聯網營銷模式迅速做大，成為國產安卓手機品牌第一，也陸續復制到了國外，尤其是印度，初期選擇與當地最大電商Flipkart合作獨家銷售，后來也找到了另外兩家電商平臺亞馬遜和Snapdeal。

　　除此之外，其在印度市場的發展速度非常快，也得益于高性價比機型的推出，印度消費者喜歡高性價比的產品，這也正是小米手機的特點所在。

　　目前，小米已經進入七個海外國家和地區手機品牌的前十名，但主要局限在東南亞，這些國家人口眾多，智能手機尚未普及。

　　中國手機在海外市場發展兇猛

　　現如今國產手機廠商一個比一個拼命，如果僅僅停留在國內市場上，永遠只能偏安一隅，所以出海就成了頭等大事，不少品牌也逐漸在海外站穩了腳跟。

　　消息顯示，第三季度，印度智能手機出貨量達到3500萬部，同比增長25%，這再次創下記錄，具體的市場份額排名中，三星第一，市場份額為21.6%，印度本土企業Micromax排名第二，市場份額為9%，另外，小米、vivo和OPPO都進入前十。

　　根據近日獵豹移動全球智庫聯合市調機構AppInsight，對中國手機在海外的使用現狀進行了綜合分析（不代表出貨量和銷量），也得出了一些有意思的結論。

　　在白俄羅斯、葡萄牙、馬來西亞、烏克蘭、伊朗這五個國家，中國手機品牌的市場滲透率都在30%以上。

　　城市方面排第一的是葡萄牙埃斯皮紐，滲透率高達43.8%，幾乎一半的人都在用中國手機。

　　中國手機在成熟國家和新興國家的發展路徑略有不同。在發達國家，中國手機在人口基數相對小的二、三線城市滲透率相對更高，而在發展中國家，由于經濟、科技水平的限制，中國手機在一線城市發展得更好。

　　以市場發展較為成熟的德國和金磚國家印度為例：在德國，滲透率最高的第一、三名城市都沒有進入德國人口前十名，其中蓋爾森基興是德國魯爾區的北部的一個工業發達城市。 而在印度，滲透率高的都是印度的大城市。

　　目前，中國手機出海的主要途徑包括與運營商合作（中興在美國）、與電商合作（小米）、贊助體育賽事（華為/聯想/中興）、本地化、收購（聯想/TCL）等等。

　 ?國產手機出海的詳細發展情況

　　華為：遍及亞非美歐，中國出海成績最好

　　已進入全球41個國家和地區的前十名，遍及亞非美歐，是中國手機成績最好的品牌，特別是在歐洲市場，已具有很強的競爭力。

　　目前，華為與全球45家運營商建立了合作關系，特別是與歐洲運營商之間的合作堪稱中國出海手機品牌的模板。

　　2015年華為手機銷量突破1億臺，同比增長49%，海外貢獻很大。

　　聯想：與華為旗鼓相當

　　收購摩托羅拉是聯想海外布局的重要一步。在全球50個主要國家和地區中，聯想進入了30個的前十名，摩托羅拉也有16個，加起來41個（部分重復），與華為旗鼓相當。

　　摩托羅拉在很大程度上彌補了聯想手機的空白，使其在美國力壓中興，在拉美地區占據前三，在歐洲也有不錯的市場占有率。

　　印度作為除中國外最大的互聯網人口國家、移動通信市場，是各大公司的必爭之地，而憑借APP茄子快傳在印度的瘋狂傳播，聯想手機也獲益良多。

　　TCL：盤踞拉美市場

　　TCL的出海歷史已有10年之久，主要集中在拉美，墨西哥、哥倫比亞、厄瓜多爾、委內瑞拉等地銷量穩居前列。

　　中興：深耕美國市場

　　作為老牌手機廠商，中興和華為一樣也是中國手機品牌出海的代表，但與華為主打歐洲市場不同，中興在已經趨于飽和的美國市場深耕。

　　中興1998年進入美國，2007年開始銷售手機，目前幾乎與所有電信運營商都建立了合作伙伴關系，如AT&T、Verizon、T-Mobile等等。

　　2015年中興在美國銷售了1500萬部智能手機，超過95%都是來自運營商渠道。

　　OPPO：在亞洲市場表現優異

　　OPPO是廣東歐珀移動通信有限公司旗下品牌，成立于2004年，背后老板之一是打造了小霸王和步步高兩個品牌的段永平。和這兩個知名產品打法一致，OPPO主要聚焦在青少年群體。

　　目前OPPO在亞洲市場表現優異，印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、泰國、越南都進入了前十。比起其它品牌，OPPO的策略獨樹一幟，主打娛樂功能，而在定位方面，也是少有的主打中高端市場。

　　這其中，不管是華為、聯想還是中興，骨子里都有一種大企業的姿態，面對國際化的種種質疑無不開始向歐美市場進軍。 雖然在市場銷量上三者都已邁過千萬大關，發展的困境和瓶頸卻無處不在，和新一代手機品牌相比，他們正在進入由易到難的當口。

　　以美國市場為例，中興的選擇是抱運營商的大腿，依賴的仍是價格優勢，比如中興在AT&T商店里銷售的Maven手機，售價低至60美元，還有更廉價的機型。

　　華為在美國市場一直不得勢，海外銷量也主要來自于歐洲等市場，盡管華為在美國嘗試了包括小米模式在內的各種推廣策略。聯想則直接從谷歌手里買下了摩托羅拉，在美國的銷量也主要依靠摩托羅拉的產品和渠道。

　　所以小編個人認為，在蘋果、三星等巨頭的強壓下，國產手機在國際化的道路上還有很長道路要走。