? ? ? ?“今年的變化挺大的，好多原本就名不見經傳的品牌消失了，還有一些熟悉的品牌淪落到了第二甚至是第三陣營。”在深圳出差參加某品牌的新品發布會，與熟識的媒體朋友聊起今年手機行業的變化，我倆兒都有些感慨。

　　臺歷還翻12天就該換成2017年的了，酷派和榮耀上周先后結束了各自年底收官之作的發布，那么，也是時候來聊聊2016年手機行業都發生了什么。

　　很多品牌倒下了

　　是的，很多手機品牌倒下了，其中比較典型的是天語和夏新手機。

　　在今年3月份的時候，有媒體曝出曾經的國產手機龍頭天語手機面臨倒閉，引起網友廣泛熱議，也讓人唏噓不已。當時的消息稱天語國內業務停滯，通過改革變相裁員。

　　天語手機曾一度被冠上“山寨機之王”的稱號，于從眾多山寨機脫穎而出之后，成功上岸洗白的天語手機在2007年一度成為了國產手機年度銷量冠軍，出貨量逼近當年雄踞中國市場的諾基亞。然而和諾基亞一樣的是，天語在由功能機向智能機快速過渡的時期，因為一開始沒有押對系統，從此一步錯步步錯，最終走向沒落。

　　在去年的時候，天語旗下的子品牌nibiru尚有新品發布動態，而到了今年，如果不是面臨倒閉的消息傳出，已然被人遺忘。當時消息傳出后，筆者曾聯系天語的朋友，得到的反饋是否認倒閉消息，表示國內市場正進行資源整合，會進行一定變革。在今年競爭更為激烈的手機市場，即便真的是有所變革，也很難東山再起了吧。

　　無獨有偶，那些年我們一起“追過” 夏新手機，過得也很慘。在今年8月份，央視報道稱夏新科技有限責任公司49.215%股權被掛牌轉讓，而且掛牌價為僅僅是1萬元，然而卻無人問津。要知道，這個品牌估值曾經超過70億，和天語一樣，夏新在國產手機市場上也是一個傳奇。

　　夏新科技1981年成立，1997年在上交所上市。從做VCD和DVD起家，到巨資投入無繩電話失利，后來轉戰手機行業，并迅速成名。之后，夏新憑借一部“會跳舞的手機”拿下單款手機盈利超過8億元的輝煌成績。

　　2005年是它最鼎盛的時期，品牌價值超過70億。和天語一樣，轉折點發生在2006年后，功能機向智能手機過渡的那個洗牌期。2007年夏新虧損8億，之后嘗試推動電商渠道但是收效甚微，如今已經被擠出舞臺。

　　除了這兩個功能機時代非常有名的品牌，也有不少小型的互聯網手機品牌倒下了，這其中有些知名度的便是IUNI。這個品牌由金立投資，在不到3年的時間里換了3個老板之后就沒有然后了。

　　另外一個品牌雖然還活著，但實際上已經死了。和諾基亞一樣，黑莓手機也是一代人的回憶，兩大昔日巨頭有著類似的命運。在經歷了多年的虧損，今年9月份的時候黑莓宣布退出手機硬件生產，并將品牌授權給國內的廠商TCL，此后你所看到的黑莓手機其實是由TCL代工的，諾基亞明年的回歸，其實也是這樣的套路。

　　從線上打到了線下

　　OPPO和vivo哥倆兒是今年手機市場的最大的黑馬。在IDC公布的全球第三季度智能機出貨量排名中，OV分列第四和第五，出貨量OPPO同比增長了3.8%，vivo增長了2.9%。取代了聯系和小米原有的位置。在其他調研機構的報告中，OV今年都有很好的表現。

　　在互聯網下半場，純線上的互聯網手機模式似乎遇到了問題。有分析稱，人口紅利結束后，一直專注于線下渠道建設的OV，趕上了信息不對稱的三、四線城市換機潮，因此獲得了巨大的商機。

　　OV的逆襲，讓中興、華為、小米等廠商們重新開始重視起線下渠道。目標出貨量1.4億臺的華為也是在下半年開始大舉發力線下市場，準備新開15000家華為零售店（包括海外）。而雷軍在今年小米5s的發布會上表示，要用3-5年左右的時間，建成1000家小米之家旗艦店。

　　站在風口上的小米今年確實沒有前幾年那么風光了。根據IDC給出的報告，今年第一季度全球智能手機出貨量為3.349億部，華為公司所占份額為8.2%，OPPO所占份額增至5.5%，vivo所占份額增至至4.3%，而小米被列入”Others“，一直到今年第三季度的報告，小米也沒能重現榮光，甚至其引以為傲的互聯網手機品牌NO.1也已經被榮耀所取代。

　　在上周榮耀Magic的發布會后，榮耀總裁趙明透露，從第三方調研公司的數據來看，今年8月份，榮耀已經超過小米成為互聯網手機銷冠，在今年9月份，榮耀成為互聯網手機銷量第一名。

　　趙明認為，以線上為主戰場的互聯網手機紅利其實并沒有被挖掘出來，因為在他看來未來年輕人的購物習慣還是在網上。他認為隨著智能手機在四六線城市的普及，拉平了以往的信息不對稱和培養了用戶的網上消費的習慣之后，最終都會反推互聯網手機的發展。

　　手機不好賣就換人

　　今年的手機市場不得不提到的兩個關鍵詞是”換帥“和”裁員“。TCL，聯想、360、中興、酷派手機在下半年都做了較大的內部調整。

　　在經歷高層變動、私有化退市、業務重組后，陷入“裁員”風波的TCL通訊中國區前段時間也做出了收縮的舉動，開啟了新一輪的內部調整。當時TCL內部人士告訴鳳凰科技，TCL通訊任職首席運營官和中國區總裁楊柘將下課。

　　今年10月24日，中興通訊發布了紅頭文件，殷一民將擔任公司董事和中興終端事業部CEO，曾學忠繼續擔任中興EVP（全球副總裁），協助殷一民工作。

　　11月14日，鳳凰科技獲悉中興終端中國區總經理俞義方被調離，改為中興通訊副總裁白波暫時接管。 而聯想方面，11月初，聯想集團高級副總裁、原移動業務集團（MBG）聯席總裁陳旭東將負責聯想全球服務業務，聯想MBG業務將由聯想集團公司高級副總裁喬健負責。

　　除了這幾家老牌手機廠商，360手機也有所調整，祝芳浩卸任360手機總裁一職，而360手機副總裁李開新升任執行副總裁，負責360手機日常所有運營，成為360手機新的掌門人。

　　另外，樂視移動總裁馮幸前陣子也有”被離職“的消息傳出，后遭到了官方以及其本人的辟謠。這些人事調整其實都可以用這么一句話來概括：生意不好做就換店面，手機不好賣就換人。

　　我們似乎每年都會說”今年的競爭很激烈“，今年其實應該換一種說法，那就是市場增長基本為零。IDC對于今年全球智能手機出貨量的預期目標一再下調，最近的一份報告是預期增長為0.6%.整個2016年14.5億部的銷量預期甚至低于今年IDG第一季度發布的全年預測的15億部總量和5.7%的增幅。

　　在這個時候，我們又把手機產品同質化嚴重，包括蘋果在內的手機廠商都創新乏力的這套說辭拿了出來。

　　今年都在玩什么？

　　喬布斯在推出蘋果手機的時候，開啟了一個時代，這是無可否認的?！泵看握f到蘋果都要向蘋果致敬，但是今年iPhone 7發布的時候，整個行業還是有一點點失落和失望的，沒有達到我們心目中認為蘋果的創新?！皹s耀總裁趙明在榮耀Magic發布之后如是說。

　　”手機產品太成熟了，大的形態很難短時間內有大的變化。“中關村在線總經理高迎賓此前對鳳凰科技表示。的確如此，都說科技以換殼為主，但是有的一年發了10多款手機的廠商甚至連殼都懶得換了。手機產品同質化嚴重最明顯的表現是正面或者背面看著似乎都差不多。

　　從產品方面來看，雙攝像頭從旗艦機標配，再到千元機，是今年和去年相比最大的不同。另外需要提到的則是曲面屏，在今年下半年也成為國產旗艦手機的新噱頭。vivo、華為、榮耀等都有曲面屏版的產品推出。

　　到了下半年，由小米起頭，甚至玩起了概念機和未來手機。繼全面屏小米MIX之后，榮耀出了款致未來的Magic手機，這兩款產品的出現，多少還是打消了”創新乏力“的聲音。

　　總結：明年有什么期待？

　　另外，通過下半年的幾款產品，我們還是能看出明年手機發展的幾個趨勢。

　　1、全面屏或者曲面屏；2、玻璃或者陶瓷材質機身；3、快速充電；4、人工智能系統。

　　第一二點其實很好理解，主要說說第三點和第四點?！蓖庥^和拍照其實現在各家都做的挺不錯了，剩下能有所創新就是電池了，尤其是快速充電。“一位資深科技媒體人對鳳凰科技表示。在他看來，續航是目前用戶的痛點，接下來電池是一個比較大的可創新的地方。

　　事實上，OPPO早在今年2月份巴塞羅那的MWC展會上變已經展示了自己的超級閃充技術，而華為前段時間也公布了自己在”石墨烯助力的高溫鋰離子電池”的創新方面的新進展：“實驗結果顯示，以石墨烯為基礎的新型耐高溫技術可將鋰離子電池上限使用溫度提高10 ，使用壽命是普通鋰離子電池的2倍?！?/p>

　　不過，在電池方面可得悠著點兒，三星Galaxy Note7電池爆炸最后停產召回，iPhone電量充足卻意外關機這兩個都是教科書式的經典案例。

　　另外，為什么說安卓系統會往人工智能方向發展呢？其實在谷歌Pixel手機的發布會上，就已經初見端倪了，谷歌自己搞的谷歌助手，其實就已經給出了安卓手機廠商們未來的發展方向。

　　隨后華為EMUI 5.0，Flyme 6，都讓我們看到，對于有實力的廠商來說，未來在底層安卓系統方面的創新體驗也是必不可少的，如果能解決安卓系統飽受詬病的用久了卡頓問題。另外就是機器人視覺、深度學習、決策等在手機操作系統上的應用，比如榮耀的Magic Lives智慧引擎系統。

　　另外，還需要提到的是，明年蘋果將迎來iPhone問世10周年，同時也是喬布斯回歸蘋果20周年紀念。對于這個換個顏色都能引領各大手機廠商跟風的品牌，哪怕今年你失望了，但對于明年的產品，你還是需要保持期待。