蘋果2015年和2016年的市場表現迥異，特別是2016年銷售額的下滑，給了三星、華為超越其市場利潤的機會。
?
蘋果營收在2015年急劇增長，達到了2320億美元，較2014年的1910億美元相比增長21%。iPhone 6s雖然只是針對iPhone 6進行小幅度的升級，但其首周末銷量還是創下了新紀錄，并在中國取得了巨大的成功。
?
蘋果2016年的營收和凈利潤都低于公司薪酬委員會之前設定的業績目標，其中銷售業績未達到預期的2236億美元，較預期下滑了3.7%達2156億美元。

1月10日消息，據韓媒報道，按照三星電子公布的第四季度強勁業績預期，三星該季度的營業利潤率達到17%，與主要對手蘋果的營業利潤率差距有望創下史上最小。

三星稱，第四季度營收預計為53萬億韓元（約合443億美元），營業利潤為9.2萬億韓元（約合77億美元）。據此計算，三星該季度的營業利潤率為17.36%，創下過去兩年來的最高。

考慮到Galaxy Note7召回事件令三星在第三季度蒙受重大損失，三星能夠在第四季度取得這樣的利潤率令人感到驚訝，原因應該是Galaxy S7銷售強勁，半導體行業蓬勃發展，顯示屏面板銷量增加。

專家預計，蘋果去年第四季度的營業利潤率約為20%，這就意味著蘋果與三星的營業利潤率差距將縮小到歷史最低，只有大約3個百分點。

蘋果和三星目前主導著全球智能機市場，但是蘋果一直在銷售利潤率（ROS）上壓制三星。兩家公司的最大利潤率差距是在兩年前創下的。2015年第四季度，蘋果的銷售利潤率為31.86%，三星為11.52%。

2015財年是蘋果表現最為出色的一年，當時蘋果憑借龐大市場份額獲取了創紀錄利潤。然而，自此之后，一切發生了改變。蘋果年銷售額和凈利潤都遭遇了15年來的首次下滑。由于iPhone 7銷售低迷，蘋果近期將它的產量降低了10%。