IDC最新發布的報告讓剛剛進入“機”年的中國智能手機市場再次呈現出競爭的無比慘烈。

據其數據顯示，2016年OPPO、華為、vivo成為中國智能手機市場全年出貨量前三，OPPO超越華為首次成為年度冠軍。更值得一提的是，曾經輝煌一時、去年還是國內出貨量第一的小米卻僅有4150萬部，同比大幅下滑43%。

如此之大的變化，IDC給出的原因是，用戶對于智能手機購買與使用的訴求已經發生改變，不再是高性價比，而是滿足時尚化的智能工具，以及能夠體現其個人品味與身份特征的品牌手機。這或許也是一直追求高性價比小米下滑的主因。

其他各家，OPPO、vivo在品質、渠道上的多年精耕到了收獲季節；華為雖丟了桂冠，但在全球的市場份額依舊龐大，其渠道的布局還在加碼；蘋果面臨國產的沖擊必然有所下滑，但其品牌的號召力依舊未減。

比起市場的競爭慘烈，處于Others里的一些手機品牌未來的日子可能會更加艱難。根據IDC的數據，Others的出貨量為1.57億部，占整體市場份額的33.5%，涉及手機品牌多達數十家。其中，耳熟能詳的有金立、三星、中興、聯想、魅族、樂視、錘子等。他們又如何瓜分這1.57億部呢？

三星去年第三、四季度經歷了note 7“炸機”事件，在品牌信譽受損影響之下國內銷量縮減屬正常，但整體上三星超過2500萬部。

金立與OPPO、vivo的打法很相似，雖然沒有擠進前五，但從之前高層透露的信息和下半年的營銷投入來看，已接近4000萬部。加上去年年底推出的高端機型M2017，金立在2017年的表現不容小視。

中興、聯想、TCL通訊三家在全球出貨量依然不小，但國內市場一直處于低迷狀態。中興（算上努比亞）、聯想國內銷量約1500萬部，TCL則不足500萬部。所以三家去年先后進行了人員調整，對于他們而言2017年顯得至關重要。產品定位、渠道策略、營銷輔助需要接地氣。

魅族、樂視去年國內出貨量在2000萬部左右。雖然銷量不算低，但兩家高速增長之下的庫存問題急需解決。

值得一提的是，當去年樂視成為酷派第一大股東后，樂視方面預計，2016年融合后的樂視+酷派手機總銷量將在5000萬至6000萬，現在來看只能當作一個笑話。據知情人士透露，酷派去年的整體銷量不足1500萬部。樂視整體面臨的資金問題能否緩解，將直接影響手機業務今年的表現。

錘子手機、360手機、一加手機作為互聯網領域殺進來的玩家，自出道就不缺“口碑”，只可惜始終無法轉換為規模，年出貨量不及前五名品牌的月出貨量。用行業人士的話來講：“智能手機門檻雖低，但要做起來絕非易事。”錯過了4G普及期的互聯網手機品牌還能堅持多久仍是一個未知數。

除上述品牌之外，還有百立豐的lephone、小辣椒、海信等，一直跟隨運營商發展。尤其是lephone在此基礎上還展開跨界合作，聯合芒果TV創新視頻業務，去年完成了2000萬部銷量，國內占比一半。在5G來臨之前，抓住運營商渠道仍是手機廠商的一個重要機會。

從中國市場整體來看，2016年全年，中國智能手機市場實現了同比8.7%的增長，該增幅遠高于2015年1.6%的年度增長。可以遇見的是，隨著用戶的消費周期以及習慣的改變，2017年的增長依然會繼續但整體趨于放緩，所有的品牌將會注重品質和利潤，競爭程度不言而喻。

而下一波智能手機戰火將很有可能燒到位于中國西南方向的印度，該市場目前有超過3億的智能手機用戶，他們正處于智能手機消費的高發期，用蘋果CEO庫克的話來講，印度是應該去的地方。