從目前的市場來看，用戶購機(jī)似乎都偏向于網(wǎng)上選購，因此許多手機(jī)廠商都在線上發(fā)力，與各大線上平臺(tái)合作售機(jī)。而vivo卻反而行之，不僅在線下開店，還開了一家不一樣的店。

　　在這家體驗(yàn)店開業(yè)之前，vivo其實(shí)已經(jīng)在全國開了7000多家體驗(yàn)店，而相比其他體驗(yàn)店，vivo這一家體驗(yàn)店卻有所不同。首先，vivo這家體驗(yàn)店開在了一線城市上海的核心商圈徐家匯商圈，這個(gè)位置有著眾多高大上的Shopping Mall和百貨商店，一直以來都是上海本地人白相和軋馬路的首選。

　　其次，vivo這家體驗(yàn)店的面積達(dá)到了500多平米，同時(shí)vivo還對(duì)這家體驗(yàn)店進(jìn)行全面升級(jí)，取消了像傳統(tǒng)銷售陳列式、專賣式的分區(qū)，而是在場景化的空間中浸入產(chǎn)品，是vivo試點(diǎn)的第一家“場景體驗(yàn)中心”。例如在體驗(yàn)店內(nèi)，vivo設(shè)計(jì)了音樂體驗(yàn)和拍照體驗(yàn)場景，消費(fèi)者可以體驗(yàn)Hi-Fi音質(zhì)帶來的卓越享受，或是打印一張使用vivo手機(jī)拍攝的照片。

　　此外，場景體驗(yàn)中心創(chuàng)始人介紹，體驗(yàn)中心還增設(shè)了影音閱讀、粉絲互動(dòng)、服務(wù)中心等場景。影音閱讀區(qū)提供了免費(fèi)的書籍和閱讀空間，消費(fèi)者可以在其中放松休息；粉絲互動(dòng)區(qū)會(huì)定期舉辦品牌活動(dòng)或沙龍活動(dòng)，與消費(fèi)者和粉絲零距離溝通；服務(wù)中心則基于“服務(wù)商圈”的理念，為包括非vivo用戶在內(nèi)的所有消費(fèi)者提供手機(jī)保養(yǎng)、清洗、貼膜、基礎(chǔ)維修等16項(xiàng)免費(fèi)服務(wù)。

　　而內(nèi)部透露，未來還將會(huì)有1000㎡，甚至超過2000㎡的旗艦大店選址在一線城市地標(biāo)建筑、城市綜合體等核心商圈，升級(jí)的場景體驗(yàn)中心可以更好的將產(chǎn)品、品牌、人文、藝術(shù)、生活等在普通零售店無法實(shí)現(xiàn)的功能無縫鏈接，打造類似汽車行業(yè)的4S體系。

　　此次vivo體驗(yàn)店升級(jí)，正是vivo對(duì)自身全面升級(jí)的關(guān)鍵一步，不僅僅只是渠道和體驗(yàn)店的升級(jí)，同時(shí)還包括了產(chǎn)品升級(jí)以及品牌升級(jí)。

　　在產(chǎn)品上， vivo在16年前夕推出了國內(nèi)首款曲面屏旗艦產(chǎn)品vivo Xplay5，同時(shí)也是全球首款配備6GB超大運(yùn)存的安卓智能手機(jī)。因?yàn)楫a(chǎn)品的優(yōu)異，vivo也自信的將Xplay5的售價(jià)定在了4288元。而在16年末，vivo發(fā)布了其新一代旗艦產(chǎn)品vivo Xplay6，在延續(xù)vivo Xplay5的優(yōu)秀特性外，Xplay6還搭載了專業(yè)級(jí)雙攝等令人驚艷的功能。而在定價(jià)上，vivo更是將價(jià)格定在了4498元。雖然這是vivo首次探索4000元以上市場，但從市場反應(yīng)來看，vivo在高端市場已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟。

　　同時(shí)，vivo也已完成了品牌的升級(jí)。在Xplay6發(fā)布的同時(shí)，vivo還啟動(dòng)了全新的“Camera&Music”品牌副標(biāo)識(shí)。與原來的“Hi-Fi&Smart”相比，vivo將原來純技術(shù)層面的品牌訴求拓展到了消費(fèi)者生活方式層面，而Camera&Music所代表的拍攝和音樂，目前已經(jīng)成為了人們表達(dá)自身和感受生活最重要的方式。

　　從此次vivo在上海建立場景體驗(yàn)中心的行動(dòng)中可以看出，vivo想在原有渠道上進(jìn)行擴(kuò)展升級(jí)，提升在一二線城市持續(xù)拓展影響力。而vivo目前也成功在高端產(chǎn)品嘗到甜頭。相信在三大升級(jí)下的vivo，會(huì)在2017年取得更好的銷售成績。