北京時間 3 月 21 日，蘋果官網在線商店的維護結束，一波新品正如我們預期地公布了。沒有發布會，大家自然也看不到新的重磅產品。不過即便如此，我們還是能夠琢磨出許多信息來。

　　拋開具有公益意義的特別紅版 iPhone 7/7 Plus 不說，升級為 32GB 和 128GB 存儲空間的 iPhone SE 其實也很令人在意，另外還有只剩下 128GB 選項，但價位有所下調的 iPad mini 4。當然了，最讓人關注的，還是取代了 iPad Air 2 之后全新上架的新品 —— iPad。

　　iPad 的出現完全就是為了面向廉價市場，因為我們在它的身上看到了太多的犧牲和妥協。iPad 相比被取代的 iPad Air 2，厚度和重量增加了大概 20%，只是處理器性能有所提升。為了控制成本，全層壓顯示屏、抗反射涂層、DCI-P3 廣色域這些特性都被取消了。雖說蘋果以前不是沒有推出過這種親民向的產品，但技術上的妥協太過干脆利落，還是讓人們有些反應不過來。

　　當然了，這樣的設計效果非常顯著，32GB 版本的 iPad 售價僅為 2688 元人民幣，成為了目前售價最低的 iOS 設備。甚至是降了價的 iPad mini 4，因為現在僅存 128GB 版，所以售價也比它要高。事實上，即使是 128GB 版的 iPad，也僅僅比同檔次的 iPad mini 4 要貴 200 元而已。

　　這種“為廉價而廉價”的做法引起了業界和坊間的質疑，許多人擔憂蘋果會以這次新品發布為契機，從此開始全面進軍各個不同層次的市場，失去原先牢固的高端定位，變得泯然眾人。

　　改變確實已經來了

　　不可否認的是，蘋果確實在改變，它確實是在從一個我們曾經認為絕對不會推出所謂親民產品的完全旗艦定位，轉化成一個更加靈活的存在。如果說 iPad mini 的推出還算是填補一種空白，那么 iPhone SE 和 iPad 的出現就已經很好地說明了這一點。尤其是 iPad，它誕生的那一刻起身上就帶有那么一種氣質。另外也有分析師前不久語出驚人，說 Apple Watch 和 AirPods 已經算是價位低于實際應有的了。

　　iPad 當然不能算是一款頂尖的平板電腦產品，不說 iPad Pro，它甚至和 iPad Air 2 相比都有一些缺點。然而你不可否認的是，iPad 仍然是一款不錯的新品，因為這個產品系列能夠提供的體驗，它一樣可以提供，而且依舊優秀。憑借著 iOS 這個強大又完善的平臺，iPad 有 A9 處理器，有 Retina 屏幕，有 Touch ID 和不錯的攝像頭，體驗不可能會差的。

　　如今對于蘋果來說，公司重要的營收源頭已經不再僅僅是硬件，眾所周知它正在越來越關注和重視旗下的服務業務，后者通過財報我們看到也的確能夠為蘋果提供可觀的收益。

　　在這種情況下，蘋果會選擇推出更多的入門級產品，吸引更多的消費者到自家的生態系統中，這也在情理之中。有人可能會問，消費者對這樣一款妥協性質的產品能滿意嗎？

　　我們從一份 iPad 用戶占比的數據可知，目前使用 iPad Pro 的用戶僅占 8%，而使用 iPad mini 系列和 iPad 第二、第三、第四代的人們加起來占到了58% 之多，已經過半。這一部分用戶既然能夠長時間至今仍使用相對較老的型號，說明他們對設備技術的需求相對更低，更可能會對非常廉價，性能又能跟上時代的 iPad 動心。這部分潛在用戶再加上新用戶，數量非常可觀。

　　改變中的不變

　　然而即便蘋果的定價策略已經有了改變，它仍然不大可能會像其他競爭對手那樣，走各個檔次通吃的機海路線。無論是庫克還是當時的喬布斯，他們都曾很明確地表示，蘋果就是要盡可能做最好的產品。即使蘋果要提供入門的選擇，也得和其他的廠商很不一樣。

　　事實上蘋果推新品總是很節制的，雖說總被人批評為“產品線越來越亂”，但它還是有意識在控制那些產品的種類數量、更替等等，讓它們更好地服務于自己的目的，體現自己當下的計劃思路。像這一次 iPad 的誕生就直接把 iPad Air 2 替換掉了，不會因為想到 iPad Air 2 還能走纖薄路線，就為了“滿足這部分需求”而留下它。

　　蘋果的志向仍然不在大眾市場，它無論在哪個方向上，廉價型設備總是數量稀少，非常明確顯眼，讓人一看就明白。這些入門級設備，還是為了吸引更多的新用戶來到蘋果的大家庭中。當這些用戶對蘋果生態產生粘性，他們又會成為真正關鍵的那些旗艦產品的潛在用戶。

　　從更加實際和短期的角度來說，蘋果的這一次產品調整也很有必要。沒有什么能比今年的 iPhone 更重要了，但距離它還有長長的兩個季度，在這段空檔期里，手機和平板電腦都來一波，小小地刺激一下消費者們的購買欲望，倒也簡單有效，至少投資人們會很歡迎未來的新財報數據的。

　　iPad 會幫助蘋果力挽狂瀾，拯救它旗下的平板電腦們嗎？絕對不可能，即使傳說中的 10.5 英寸 iPad Pro 真發布了也一樣懸。不過這根本原因畢竟是全世界平板電腦市場總體都不好，這一類設備陷入了很難掙脫的僵局中。但反過來說，蘋果也就不需要因此玩所謂的機海戰術了。

　　高定位高標準是蘋果的生存之道，庫克當然比我們更明白這一點。所以，業界和坊間其實并不需要擔心蘋果會以這次事件為界線，從此就開始瘋狂推出各種只為刺激銷量的廉價中低端產品。蘋果的做法確實和過去相比有了一些變化，但那些強調“入門”的努力，歸根結底還是為了要讓更多人加入，重點永遠在那些旗艦上。