3 月 24 日，華為在上海發布了最新的旗艦華為 P10 & P10 Plus，有意思的是，這次 P10 系列的國內售價再次提高門檻，頂配的 P10 Plus 售價甚至高達 5588 元，比去年頂配版 P9 Plus 的 4388 元還要貴上不少。

　　其實悄悄抬高價格的并不止華為一家廠商，早在年初，紅米 4、魅藍 Note5 也都宣布漲價。為什么國產手機紛紛漲價，這輪「漲價潮」是否還會持續下去？今天極客君就和大家聊聊這事兒。

　　▲華為 P10 & P10 Plus

　　都怪供應鏈不給力？

　　在紅米、魅藍的漲價公告里，都提到了「元器件成本和匯率波動」，而所謂「元器件成本」，實際上是由背后的供應鏈廠商決定的。

　　2016 年第四季度以來，手機的內存（DRAM）漲幅已經接近 40%，原因在于智能手機的內存正從 1GB、2GB 提升到 4GB、6GB，但上游內存供應鏈并沒能及時跟進，導致供不應求，價格自然也就水漲船高。

　　▲各種元器件是手機成本的基礎

　　除了缺貨，更糟糕的是手機需要不斷地增加賣點，但供應鏈的技術和產能卻跟不上。

　　2014 年，曾經有消息稱蘋果將于藍寶石玻璃制造商 GT 合作，推出 iPhone 屏幕用的藍寶石保護玻璃，蘋果還計劃推動 GT 新建更多的工廠，預計將給 GT 帶來 6 億美金的年收入。

　　但直到今天，iPhone 也沒有用上藍寶石屏幕玻璃，而在 iPhone 6 發布之后沒多久，GT 就申請了破產保護。這家曾指望 iPhone 逆襲的上游供應鏈廠商，就這樣消失了。

　　▲傳說中的 iPhone 藍寶石屏幕玻璃

　　自 2015 年以來，隨著手機廠商對厚度、分辨率、柔性屏等技術的追求，越來越多的手機采用 OLED 顯示屏，但 OLED 顯示屏的技術又主要集中于三星、LG 等少數公司手中，而三星、LG 本身又是全球出貨量前 10 的手機廠商，能提供給其他廠商拿到的貨就更少了，價格也就更貴。

　　當然，屏幕和內存僅僅是手機無數元器件中的一部分，相機傳感器、系統級芯片（SoC）甚至手機金屬外殼，多少也存在類似的情況。

　　▲柔性 OLED 產能嚴重不足

　　一切都是為了利潤

　　2016 年，華為賣出了近 1.4 億部手機，但華為創始人任正非卻不太高興，負責手機業務的高管余承東表示：

　　如果不是產能問題，（華為手機出貨量）超過 1.5 億部沒問題，產能的問題任總是能理解的。如果非要說批評了什么，那就是批評我們盈利能力還是不足，利潤增長太慢，太多利潤都被渠道商賺走了，我們成了為渠道商打工的了。這是任總比較不滿意的。

　　▲華為創始人任正非

　　智能手機利潤低，早已不是什么秘密。2011 年，在小米手機發布之初，雷軍就曾講過，一臺手機成本由 BOM（電子元器件材料成本）成本、各種稅費專利費、研發成本、測試成本組成。

　　在智能手機發展的前期，借助人口紅利，把智能手機變成巨大的流量入口，確實可以實現貼近成本價，甚至低于成本價發售，因為在賣出手機之后也可以通過互聯網服務來收回成本。

　　隨著智能手機市場從增量市場變為存量市場，智能手機的需求已經不像當初那么熱烈，靠軟件補貼硬件的打法也不再湊效了，甚至，廠商們還要絞盡腦汁吸引消費者的注意力。

　　換句話說，就是強化自己的品牌——這也是手機成本攀升的原因之一。

　　為了推廣魅藍品牌，吸引更多的眼球，魅族連續兩年幾乎每個月都開發布會，甚至每場發布會都請來重磅歌手獻聲，這還是成本較低的打法。

　　2016 年 7 月份，為了提高紅米品牌的調性，小米一口氣請了劉詩詩、吳秀波、劉昊然三位明星做代言，前不久還與虛擬歌姬初音未來合作推出限定機型。

　　▲小米的代言人們

　　華為在這方面也不甘示弱，針對年輕用戶的榮耀品牌先后請了陳坤、吳亦凡、孫楊作為代言人，主打全球市場的華為品牌則選擇了張涵予（大陸）、伍佰（***）、斯嘉麗·約翰遜（海外）等明星，還與徠卡、保時捷進行合作，短短兩年內迅速地拔高品牌價值。

　　更不用說一直在廣告代言上持續投入的 oppo、vivo 了，宋仲基、彭于晏、李易峰、楊冪、林宥嘉、TFBOYS、張震……基本上哪個明星上了熱搜，OV 立馬就會簽下代言。

　　在營銷上投入如此多的資源，手機市場又趨于飽和，要想頂住生存壓力，國產手機漲價幾乎是必然的選擇。

　　▲余承東與「超人」亨利·卡維爾

　　有話說

　　國產手機漲價，表面上看是為了沖擊更高位的市場，實際上卻是不得已而為之。2017 年初，供應鏈人士曾透露，不少國產廠商都大幅調低了今年的銷售目標，為了維持較高的利潤率，只好提高手機單價。

　　只是，除了華為之外，目前還沒有多少國產手機敢挑戰 5000 元檔的高價位。如果不能提升品牌價值的話，一昧抬高價格只會引來消費者的反感。如何才能讓用戶樂意掏錢買單，將成為讓所有手機廠商頭疼的問題。