近日蘋果對平板電腦進行了小幅刷新，不過許多媒體認為，用新聞通稿取代一個發布會，恰好證明了蘋果平板產品線的沒落，這些小幅改動也無法拯救iPad大幅下滑的命運。而“殺死”蘋果平板業務的不是其他人，正是蘋果自家的5.5英寸大尺寸手機。

　　蘋果新推出了一款9.7英寸的入門級平板，價格創下史上最低，另外蘋果對其他平板進行了硬件升級，此外Air系列將被取消。不過，之前媒體盛傳的10.5英寸iPad Pro并未出現。業內普遍認為，蘋果現在出來拯救平板電腦業務來得太晚，動作力度不夠。

　　此次，蘋果將9.7英寸的iPad降到了329美元的歷史最低水平，這被認為是蘋果拯救市場份額的無奈之舉。最近的統計顯示，在最重要的學校市場，蘋果平板正在輸給基于谷歌（微博）ChromeOS操作系統的高性價比筆記本Chromebook（一線電腦廠商均已推出了該產品）。據悉iPad銷量的下滑早就已經開始，2012年末期到2013年初期，iPad銷量出現了增速放緩的趨勢，而到了2014年，銷量開始顯著下滑。

　　根據數據顯示，蘋果平板電腦的銷量跌幅長期超過兩位數，甚至接近兩成，在所有平板廠商中名列第一名。另外，蘋果也曾經模仿了微軟創新推出的混合平板概念（支持外接鍵盤和觸控筆，可以提供傳統筆記本功能），推出了iPad Pro。但是這款高價格的高端平板主要面向企業商用市場，完全未能夠改變蘋果平板大幅滑坡的命運。

　　在蘋果推出平板的2010年，iPhone屏幕尺寸只有3.5英寸，因此平板電腦填補了智能手機和筆記本電腦之間的市場空白，提供了實用價值，比如躺在沙發上觀看電影電視劇，閱讀一些新聞或者視頻，平板的媒體消費體驗明顯好于小屏幕的手機。但是在手機大屏化之后，過去在平板上完成的功能，逐步轉移到了使用體驗和便攜性兼具的手機上。另外在客廳娛樂領域，機頂盒、智能電視機觀劇沖擊了平板另外一個重要用途。

　　實際上，大屏手機沖擊平板，不僅僅是蘋果iOS平臺上特有的現象。在安卓平臺上，一些廠商甚至推出了5.8英寸、6英寸的大屏手機，對于安卓平板的沖擊更加嚴重，迄今為止華碩等廠商已經退出了平板市場，除了三星電子之外的其他安卓平板在市場上歸于沉寂。此次對入門級平板進行降價的舉措，是否能夠對學校等市場的銷售產生刺激，仍需觀察。不過外媒指出，從大屏手機普及、整體平板市場表現等因素來看，蘋果iPad業務獲得反彈的希望并不大。