北京時間9月13日凌晨1點，蘋果公司在新總部Apple Park的喬布斯劇院召開新品發布會，揭曉最新款iPhone、Apple Watch和Apple TV。

　　iPhone8發布會精彩盤點——Apple Watch Series 3 發布

　　蘋果首席執行官庫克介紹，二季度Applewatch銷量同比增長50%，成為世界銷量第一的手表。Apple Watch Series 3最新操作系統watchOS 4將于9月19日推送更新，內置蜂窩網絡連接功能，可以通話，其將與用戶的手機保持同樣的通訊號碼。

　　售價方面，Apple Watch Series 3蜂窩版售價399美元，非蜂窩版售價329美元。蘋果手表系列二售價仍然349美元，系列一降價至249美元。

　　iPhone8發布會精彩盤點——Apple TV 4K畫面大提升

　　據介紹，最新一代電視產品Apple TV 4K，將升級至4K HDR，屏幕具有更高分辨率。其中，普通版Apple TV售價149美元；4K 32GB版179美元，64GB版本則是199美元。

　　iPhone8發布會精彩盤點——iPhone產品基本符合預測

　　發布會的重頭戲，3款iPhone手機命名與之前曝光的信息相符，分別為iPhone X、iPhone 8和iPhone 8 Plus。

　　其中，iPhone 8和iPhone 8 Plus，屏幕尺寸分別為4.7英寸和5.5英寸，包括銀色、太空灰和金色，背板全部更換為玻璃。iPhone 8具備無線充電功能。iPhone 8起售價699美元，iPhone 8 Plus起售價799美元，9月15日開始預訂，9月22日交貨。

　　2007年1月9日，第一代 iPhone 誕生，至今已有十年。iPhoneX是iPhone十周年的創新性產品，“X”也代表羅馬數字10。庫克在發布會上提到這是從第一代以來，最好的iPhone手機。

　　在設計方面，此前iPhoneX傳聞的全面屏、取消Home鍵、3D面部識別掃描也都一一成真。其采用玻璃背面和不銹鋼機身，防塵放水，包括太空灰和銀色。5.8英寸OLED屏幕，3D觸摸。采用全面屏設計，取消了Home鍵。通過3D面部識別掃描功能（FACE ID）來實現解鎖，錯誤率1/1000000。電池續航能力比iPhone 7長兩個小時。

　　據介紹，iPhone X起售價999美元，分為64GB款和256GB款。10月27日可以開始預訂，11月3日交貨。

　　iPhone8發布會精彩盤點——蘋果能否挽回中國市場？

　　中國手機品牌強勢崛起，iPhone在全球和中國本土市場都受到不小的壓力。根據蘋果公司在2017年公布最新季度報表，數據顯示：全球營收方面，日本、歐洲、美洲都呈現出上漲態勢，唯獨中國下滑。

　　據《證券日報》報道，有行業分析師認為，蘋果正在逐漸失去中國市場，在銷售量排行榜上，已被華為、OPPO、vivo與小米等本地競爭對手擠下，落居第五名。

　　今年幾個國產手機新品發布會就安排在蘋果發布會的前后幾天，很有幾分正面迎戰的意思。

　　9月1日，vivo宣布即將發布旗下的全面屏手機X20；9月2號，華為發布麒麟970芯片，華為消費者業務CEO華為余承東稱搭載該芯片的Mate10將勝過iPhone8；榮耀宣布9月6日召開榮耀9Play發布會；OPPO宣布將在9月8日開啟R11TFBOYS限量版預約；小米9月11日召開Mix2新品發布會；金立宣布M7Power將于9月29日在泰國曼谷發布。

　　市場研究機構Creative Strategies和SurveyMonkey的一項調查發現，計劃購買新iPhone的消費者中，有21%的受訪者表示無論iPhone售價多高，都會義無反顧地購買。但有33%的現有iPhone用戶表示，如果iPhone太貴的話，他們不會選擇升級。

　　彭博社稱，蘋果在大中華區市場已經經歷了連續6個季度的銷售衰退，“盡管新產品增加了多種功能，但對中國消費者而言，他們可以在其他品牌的手機體驗這些功能，為什么要花高價買iPhone 呢？”

　　不過，雖然蘋果手機在中國銷量下滑，但是蘋果一直占領著一個高端市場。它在中國高端智能手機市場的份額仍超過80%。

　　據《環球時報》報道，手機中國聯盟秘書長王艷輝表示，業界整體對于新iPhone的銷售還是比較看好。一方面，iOS目前還是最穩定的平臺，相比安卓系統還是有不少優勢；另一方面，不少蘋果用戶還在使用2到3年前的iPhone 6系列手機，新iPhone正好趕上這些用戶比較合適的換機期。