在蘋果手機(jī)面世10周年之際，蘋果公司12日發(fā)布iPhone 8和iPhone X等最新產(chǎn)品，以此向已故聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫？喬布斯致敬。

　　出場后僅僅說了兩句話，庫克就不得不停下來清了清嗓子，用右手擦掉眼角的淚水。

　　不只是庫克，開場時喬幫主的聲音讓眾多果粉心生感慨，而這就是蘋果的用意所在：這場被安排在了蘋果新總部喬布斯劇院的十周年新品發(fā)布會，就是要向喬布斯致敬。

　　在蘋果手表、蘋果電視、iPhone 8系列之后，庫克發(fā)布了他認(rèn)為代表未來技術(shù)方向的iPhone X（iPhone10）。

　　蘋果2017年秋季新品發(fā)布會12日在美國加州庫比蒂諾市蘋果公司總部的史蒂夫？喬布斯劇院舉行，這是蘋果公司第一次在其新總部舉行新品發(fā)布會。首次完整呈現(xiàn)于世人眼前的史蒂夫·喬布斯劇院，是蘋果公司專門為舉行發(fā)布會等重要活動而建，以其靈魂人物史蒂夫？喬布斯的名字命名，建筑風(fēng)格體現(xiàn)了蘋果產(chǎn)品一貫的簡約奢華科技感。

　　“從他去世后，我們沒有一天不在懷念他。”57歲的蘋果公司CEO蒂姆·庫克當(dāng)天的演講充滿了對史蒂夫·喬布斯的思念。而當(dāng)天發(fā)布會最大的亮點，也當(dāng)屬“10周年紀(jì)念版”iPhone X的面世。

　　2007年，史蒂夫？喬布斯推出第一款iPhone，開啟世界智能手機(jī)新時代。10年后，以羅馬數(shù)字“10”命名的iPhone X，被蒂姆·庫克稱為iPhone史上“最大的飛躍”。這款被視為智能手機(jī)革新之作的產(chǎn)品，主要特點是取消了home鍵、全屏幕以及臉部識別解鎖等。iPhone X預(yù)計售價將在1000美元左右，約為第一代iPhone的兩倍。

　　與此同時，蘋果還發(fā)布了支持無線充電的iPhone 8和iPhone 8 Plus。與上一代iPhone相比，iPhone 8和iPhone 8 Plus在相機(jī)、顯示器和揚聲器等方面都進(jìn)行了升級，從而在拍照方面獲得更好的圖片色彩、更高的還原度和低亮度環(huán)境拍照質(zhì)量，在顯示方面達(dá)到類似于iPad Pro機(jī)型的水平，在揚聲器方面則提供更響亮的聲效以及更好的低音效果。

　　此外，內(nèi)置蜂窩網(wǎng)絡(luò)功能的新款A(yù)pple Watch和4K Apple TV高分辨率流媒體設(shè)備也在當(dāng)天的發(fā)布會上亮相。

　　這版iPhone不僅承載了消費者的期待，對蘋果而言也是極其關(guān)鍵：對于被充斥了太多“創(chuàng)新乏力”、“銷量下滑”、“財報萎靡”等等負(fù)面消息的蘋果而言，形勢已頗為嚴(yán)峻：在中國市場遭遇了連續(xù)6個季度的下滑，蘋果的勁敵三星，在蘋果新品發(fā)布的前一天宣布Galaxy Note 8預(yù)訂量創(chuàng)下了Note系列的最高紀(jì)錄，5天內(nèi)的預(yù)訂數(shù)是Note 7的2.5倍。而在iPhone之后，華為、vivo、金立等一大波國產(chǎn)手機(jī)的全面屏緊隨而來。

　　因采用新技術(shù)、供應(yīng)鏈成本上升，而導(dǎo)致的價格大幅提升的iPhone X，是否還會有號召力，讓消費者再次為信仰充值？

　　這次，蘋果采用了這些黑科技

　　此次，蘋果發(fā)布了第三代智能手表，新一代蘋果電視和iPhone 8、iPhone8 Plus以及具有特殊意義的iPhone X。

　　雖然蘋果員工在講解iPhone 8/8 Plus配置時，會讓人恍惚覺得在聽iPhone 7。但在某些細(xì)節(jié)和新科技運營上，iPhone 8系列更讓人期待。或許是為了致敬經(jīng)典，新機(jī)采用了雙面玻璃；采用了大家期待的A11芯片，同時蘋果自主研發(fā)的GPU。在新技術(shù)方面，iPhone 8系列加上了AR技術(shù)、加入Qi無線充電、支持快速充電。

　　為了向喬布斯致敬，蘋果還發(fā)布了iPhone X。蘋果表示，這是一款設(shè)定未來發(fā)展基調(diào)的一款產(chǎn)品。蘋果不僅在數(shù)字延續(xù)上進(jìn)行了跳躍，而且在外觀上進(jìn)行了全新設(shè)計。正如外界所預(yù)測的，iPhone X采用了全面屏設(shè)計，為此，實體Home鍵被取消，從而設(shè)計了全新的交互語言。在沒有指紋解鎖的情況下，采用了人臉識別解鎖技術(shù)。

　　而且，蘋果此次提到了人工智能技術(shù)。A11內(nèi)置了神經(jīng)引擎，以人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)方式，軟硬結(jié)合地提升識別率和準(zhǔn)確度。

　　對于這場發(fā)布會，SA智能手機(jī)策略服務(wù)研究總監(jiān)Linda認(rèn)為還是相當(dāng)成功的：蘋果最大的優(yōu)勢還是自身閉環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)。這次的新品iPhone X在硬件方面也有一些突破，主要包括3D技術(shù)之上的人臉識別技術(shù)（FaceID），增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)在軟硬件和應(yīng)用上的一些發(fā)展，和全面屏設(shè)計上的一些創(chuàng)新。

　　“不過，取消home鍵改用全手勢操作可能會要求用戶有個學(xué)習(xí)適應(yīng)期。”Linda表示。

　　價格上漲 會將果粉推向國產(chǎn)廠商？

　　除了配置參數(shù)之外，價格可能是蘋果發(fā)布新品以來，最為關(guān)注的一次。早在發(fā)布會之前，就有分析師預(yù)計iPhone X售價可能超過一千美金，對于中國市場來說，再加上關(guān)稅，價格可能超過萬元。目前蘋果中國官網(wǎng)公布的iPhone X國行版售價分別為8388元與9688元，已經(jīng)成為蘋果史上最貴的手機(jī)。

　　對此，有些分析師認(rèn)為蘋果將價格提升有可能把部分果粉推向本土廠商。2017年叫囂著要利潤的國產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛漲價，但價格也不過在4000元上下徘徊，華為上半年年推出的P10將價格推向了5588元。而且，蘋果在新品上采用的新技術(shù)，中國本土廠商都有了。

　　但Linda認(rèn)為，對于全款支付的用戶來說，的確代表這門檻的提高。對分期付款支付的用戶來說，分?jǐn)偟矫總€月的成本應(yīng)該不會有很大的變化。另外，考慮到發(fā)達(dá)國家運營商主導(dǎo)的市場，補(bǔ)貼或者分期付款的支付方式占主導(dǎo)，價格的提升對消費者而言應(yīng)該不會造成很大的負(fù)擔(dān)。

　　不過，其認(rèn)為對新興開放渠道占主導(dǎo)的市場，過高的價格的確會限制在大眾市場的銷量。

　　蘋果的神壇還會維系嗎？

　　從數(shù)據(jù)來看，蘋果iPhone的銷量并不理想。市場研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的一季度手機(jī)出貨量報告顯示，在全球智能手機(jī)市場，三星占據(jù)第一，市場份額從去年同期的23.8%下降到22.8%；蘋果位居第二，由去年同期的15.4%下降至14.9%。而蘋果第二財季報告也顯示，iPhone銷售量賣出5076萬臺，不僅低于預(yù)期的5227萬臺，也低于去年同期的5119萬臺。

　　尤其在中國市場，出現(xiàn)聯(lián)系六個季度的下滑。Counterpoint Research發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年6月和7月，華為智能手機(jī)的出貨量已經(jīng)成功超越蘋果的iPhone。

　　除了在銷量上下滑之外，每次蘋果發(fā)布會后都被冠上“創(chuàng)新乏力”的詬病。然而，對于蘋果創(chuàng)新乏力，沒有創(chuàng)新的話。一加CEO劉作虎曾直言：愚昧的人才會說這樣的話。我覺得這是無知的人，不是這個行業(yè)或者做產(chǎn)品。蘋果的產(chǎn)品如果仔細(xì)看，內(nèi)行人一看就明白，有些工藝做出來并不容易。

　　他以iPhone 7的攝像頭口的弧度為例，僅那個弧度就讓富士康調(diào)試了一年。“這些都是工藝上很大的進(jìn)步，這樣的設(shè)計經(jīng)得起時間的考驗。”劉作虎表示。

　　就連每次發(fā)布會都會拿著蘋果進(jìn)行比較的雷軍，也會因為與蘋果的發(fā)布時間重疊而調(diào)整時間。雷軍稱蘋果是天皇巨星，要保持謙和學(xué)習(xí)的態(tài)度。其也承認(rèn)蘋果在手機(jī)行業(yè)就是神一般的存在。因此，出于對蘋果的尊重，將MIX2發(fā)布的時間提前了一天。

　　“我覺得我們要努力改善設(shè)計，讓國產(chǎn)手機(jī)的品質(zhì)越來越逼近甚至有一天超過國際大牌的品質(zhì)。”雷軍在蘋果十周年版發(fā)布會前曾表示。

　　這也意味著，國產(chǎn)手機(jī)在產(chǎn)品設(shè)計上與蘋果相比還有一定的差距。

　　因此，雖然每次蘋果發(fā)布會后，被很多人吐槽，但蘋果單品的數(shù)據(jù)又再證明，確實是一款好產(chǎn)品。來自Counterpoint Research公布了7月份全球銷量最好的十部智能手機(jī)，冠亞軍都被蘋果奪取，分別為去年發(fā)布的iPhone7/7plus。Counterpoint指出，iPhone 7和iPhone 7 Plus依然是全球賣得最好的智能手機(jī)。

　　“這似乎是蘋果獨有的定律。”行業(yè)人士總結(jié)道：“每次蘋果發(fā)布會結(jié)束后，都會被吐槽，但仍然很多人去購買。”

　　同樣的，iPhone X被吐槽太丑，抱怨沒有了指紋識別，被認(rèn)為跟隨安卓……那么此次，十周年版的iPhone X還會延續(xù)這一定律嗎？

　　對此，SA智能手機(jī)策略服務(wù)研究總監(jiān)Linda比較樂觀，其認(rèn)為歸功于新品的發(fā)布，蘋果有很大的可能會創(chuàng)造3季度和4季度iPhone全球銷量的新高。在中國市場中表現(xiàn)也會提升，但回到2015年中國市場銷量高峰的可能性比較小。

　　這是場嚴(yán)峻的考驗。