2010年中國3G市場期待爆發：資費大戰多點開花

“是3G還是G3？沃,原來全是天翼!”3G元年鋪天蓋地的廣告轟炸過后,不少老百姓開始這樣調侃3G這個新鮮事物。新春伊始,國內3G市場新的應用不斷涌現,而無論是業務資費還是手機價格都有了松動的跡象。在業界看來,隨著用戶接受度的提高,國內3G市場有望在2010年迎來爆發。

　　手機應用日益豐富

　　初步改變普通用戶生活

　　“有了這張新手機卡,我以后去物美再也不怕沒帶錢包了?！被⒛甏汗澲?住在櫻花西街的劉阿姨在自己家附近的物美超市體驗了一把“刷手機”消費,為全家置辦了年貨。雖然有500元的支付上限,但便捷的支付過程還是讓劉阿姨相當滿意。

　　在物美超市記者看到,“刷手機”的專用POS機和其他POS機看起來并無二致,消費者的手機甚至無需解鎖,在暗屏狀態下靠近POS面板區域,大約兩三秒鐘之后,POS機便顯示交易成功。與刷信用卡時可能需要輸入密碼相比,“刷手機”的過程已經打破了密碼的束縛。

　　記者從中國移動了解到,劉阿姨所說的“刷手機”實際上是該公司新推出的一項金融業務——手機錢包。中國移動用戶只要在移動營業廳更換手機錢包專用的RFID-SIM卡,不需變更號碼,就可以在該公司合作商家進行手機刷卡消費。在北京地區,物美是首家實現中國移動手機支付的連鎖超市,旗下300多家門店已全面啟動這一業務。除了北京地區,中國移動還開始在重慶、湖南和廣東等地開始推廣手機支付業務。此外,該公司還將在即將召開的上海世博會上大量推廣和使用相關業務。

　　實際上,為了進一步豐富手機業務的種類,電信運營商在手機業務的開發早已投入重金。今年1月,中國電(600795,股吧)信被曝在國內5個省市打造六大內容基地,并由省公司負責具體的運營工作。具體來看,中國電(600795,股吧)信將在廣東建設愛音樂基地,在江蘇建設手機游戲、物聯網基地,在上海建設天翼視訊基地,在浙江建設手機閱讀基地,在四川建設軟件超市基地。

　　此前,中國移動已宣布在浙江無錫建立了手機閱讀基地,初步計劃投入5億元。中國移動副總裁魯向東透露,公司移動閱讀市場戰略是,首先以手機為載體,培養人們在碎片時間、無聊時間的淺度閱讀習慣;其次,逐步培養人們使用G3電子閱讀器,結合高速無線下載,進行隨時隨地的深度閱讀。

　　可以預計的是,隨著相關基地的陸續搭建,手機用戶的日常生活將陸續出現改變。

　　資費大戰多點開花

　　再度拉低3G業務使用門檻

　　3G這么“拉風”,肯定得花不少錢吧。面對鋪天蓋地的宣傳廣告,許多曾一度被手機高資費嚇退的用戶陷入了這樣的困惑。在過去的一年中,的確有很多手機用戶反映,三大電信運營商在3G套餐設計方面存在不足,某些業務的價格偏高。

　　3G套餐的最低月功能費是多少？49元？不對,是6元。在上海,中國電信新推出的“天翼3G易通卡6元套餐”已經提供申請和辦理,而這幾乎已是國內最便宜的手機套餐之一。據套餐資費顯示,這6元功能費中包含了本地接聽全免費、每月5M手機上網流量、來電顯示和捆綁一個互打免費的親情號碼等多種服務,而用戶撥打本地電話按照0.25元/分鐘計費。該套餐適合“接聽多,撥打少”的用戶。而其中內含的“每月5M手機上網流量”,是首次出現在每月10元以下的低價手機資費套餐中,比較適合于初級手機上網用戶。

　　在3G業務發展初期,電信運營商的3G發展策略并不明朗,而3G套餐的資費也普遍偏高,這使得國內3G用戶的增長速度偏慢。面對理想與現實的差距,電信運營商在3G資費和套餐設置上進行調整。在電信專家陳金橋看來,2010年隨著3G用戶數量大規模增長,電信運營商將會采取更加靈活的價格策略,套餐設計也會更加個性化,甚至會推出由用戶參與定制的部分套餐。

　　“以前為啥老換手機號,就是因為有打電話更便宜的號出來。”手機用戶小陳告訴記者,在現在的套餐中,拿手機撥打長途電話不再收取本地基本通話費,為自己減輕了不少負擔,自己也不用經常更換手機號碼。實際上,在3G套餐的設置上,電信運營商早已開始手機長話“一費制”的嘗試,而這也是吸引用戶選用的重要參考因素。

　　盡管解決了手機長途費的問題,但對手機視頻通話很感興趣的小陳,面對每秒0.6元甚至更高的收費標準顯得很無奈。從目前的情況來看,視頻通話從技術方面還有很大的提升空間,而消費者對于視頻通話的需求也有待進一步挖掘,因此3G視頻通話費用或許將成為今后3G資費調整的重點之一。

　　千元3G手機上市

　　智能手機爭奪戰全面升級

　　“如果手機廠商能夠推出更多的低價智能手機,將會引發3G用戶數的快速成長。”在日前召開的移動通信世界大會上,中國聯通(600050,股吧)總經理陸益民直言,用戶需要更好的手機來充分地享受3G應用,公司目前已經有了很多的高端手機產品,未來計劃推出一款低價3G智能手機。

　　對大部分用戶來說,正版iPhone動輒近5000元的價格有點讓人難以接受,而這也在一定程度上刺激了水貨iPhone市場的火爆,從而分流了一部分原本應該選用正版3G服務的客戶。因此,陸益民的表態,也代表了國內三大電信運營商的意愿——在繼續扶持iPhone、OPhone、黑莓等明星手機的同時,推出低價3G手機以吸引更多的用戶使用3G。

　　去年7月,中國電信率先提出了千元3G手機的概念。對于公司2010年在終端上的規劃,中國電信總經理王曉初已明確表示,將進一步推進天翼終端渠道社會化,銷售的終端以中高端機為主。此前,中國電信副總經理楊小偉也已表示,鼓勵市場推出更多的中高端手機,尤其是價格在1000-2000元的中檔手機。今年無論是哪家廠商,只要是推出了符合市場需求的千元3G終端,都將得到中國電信的大力支持。在過去的一年中,中國電信分區域多次召開CDMA終端訂貨會,啟動“千元天翼手機”等計劃,想盡辦法拉攏產業鏈伙伴,以求打破手機匱乏的瓶頸。

　　競爭對手相繼發力的同時,在2G領域具備最強實力的中國移動也未延緩搶市的步伐,在千元3G手機上不斷有所動作。在中國移動拿出6億元TD終端研發激勵基金之前,市場上TD手機的最低零售價也要超過1400元。因此,依靠激勵政策,中國移動希望能夠推出吸引年輕用戶的千元TD手機。中國移動董事長王建宙提出了“特別希望廠商能夠生產更多低價手機”的熱切期盼。面對中國移動的巨額補貼,多數手機廠商積極推出中低價位的TD手機新品,為TD產業鏈的逐漸成熟貢獻力量。海信、中興、華為、新郵通4個品牌共計5款千元級別的手機產品已正式亮相。

　　電信運營商的推動,勢必加劇國內智能手機市場的爭奪。市場研究公司iSuppli預計,2010年中國智能手機出貨量將比2009年的2120萬部增長42.5%,達到3020萬部,是全球智能手機15%增長速度的3倍。

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