【CV觀察】民營視頻出局3G牌照 Hulu將奪位

昔日的競爭對手優酷和土豆宣布結盟，將共享各自領域獨播劇，視頻行業中的“民營隊”抱團對抗“國家隊”競爭開始了，此后又有消息傳出，“新浪視頻正密謀加入優酷土豆合作陣營?！比缦賹崳@三方巨頭的合作或將再度引爆視頻行業資本變局。

　　2月4日，《21世紀經濟報道》稱，首批3G視頻牌照已經出爐，廣電總局已向央視、上海文廣、人民日報、央廣視訊、視訊中國等八家與廣電關聯的企業發放首批3G手機視聽牌照。

　　此前，優酷、激動網、土豆網等都曾經向廣電總局申請3G視頻內容牌照，并稱很有希望在2009年獲得廣電總局的審批。但遺憾的是，首批名單民營視頻網站全部出局。

　　對于此次未獲牌照，優酷網CEO古永鏘在接受記者采訪時表示，這是很正常的過程，先“中央軍”后“民營軍”，廣電總局下發任何牌照和批復都需要一個流程，就像視聽許可證一樣，主流的視頻網站最后都將拿到牌照。

　　據報道，3G手機視聽牌照就相當于SP時代的“全網電信增值業務許可證”，拿到牌照的企業就可以與運營商合作，正式納入運營商的增值服務系統。未獲得相關牌照的企業，如果希望在3G環境下推廣手機視頻業務，則必須依托WAP網站，并且由用戶承擔高昂的流量費用。

　　顯然對于民營視頻網站來說，要申請3G視聽內容牌照是非常關鍵的，優酷網某高層告訴記者，目前優酷涉及的3G業務只能通過手機視聽牌照方來合作，再同中國移動等運營商來合作。

　　回顧視頻行業的發展可謂一路艱辛，冷暖自知。從05、06年開始的第一波投資熱潮到“牌照風波”，2009年版權問題又被提升到視頻網站的生死存亡線。在2010年初，又上演了優酷土豆結義、民營視頻落選3G視頻牌照的“開年大戲”。隨著3G的鋪網進一步擴大，國務院開始強調三網融合政策，未來拿到有許可證的“內容”對于視頻行業來說顯得尤其重要。在三網融合的初期，廣電會對全媒體視頻內容播控權逐步開始強化。

??????? 版權方成為大贏家

　　如今的網絡視頻，從比拼流量到爭奪版權再到如今三巨頭結盟，其準入門檻越來越高，國家隊、民營隊、搜索隊、地方隊多方博弈PK ，最終將以版權方成為大贏家嗎？而搶占“內容為王”的各家會否成功拿下整個視頻“聚寶盆”？

　　近日，版權價格以十倍價格飛漲，增速超過房價，這更加刺激了視頻網站爭奪的熱情?！熬W絡視頻行業現在就是個‘圍城’，城外的都想進來，只有進到城里來，才知道其中的艱辛。”PPLIVE CEO陶闖無奈感嘆道。

　　2010年，視頻網站的硝煙并未隨著CNTV的開播而停止。目前，央視的CNTV、湖南衛視的芒果TV已開播。同時，百度也插入一刀，宣布要打造出中國的HULU，主打正版內容，集中在娛樂領域，以電影、電視劇和卡通為主。

　　民營視頻網站也都在通過并購或融資擴大資本及資源實力。據了解，優酷網新融資的4000萬美元將用于正版內容 ，土豆網也將啟動1500萬美元投入正版內容。在海外劇方面，酷6網還聯手搜狐出資1000萬美元進行采購。

??????? “工業視頻”Hulu強勢奪位

　　作為經驗豐富的“電視人”和“投資人”，貝塔斯曼董事總經理龍宇對ChinaVenture表示，HULU將成為視頻行業未來的模式。之所以大的電視集團還沒有大的動作，是因為整個網絡視頻的在線廣告價格沒有上來，因為大家在等。整個視頻行業的的盈利模式，要到市場上有一個公開、公正的大家都認同的廣告主，會對視頻廣告有一個正確的價格定位，才會談得上合理競爭，市場現在還是培育期。　　

　　而目前的視頻廣告定價還沒有達到它應有的價值，比起美國還有一定距離。據百度視頻CEO龔宇測算，Youtube只有4%的流量可以換成廣告，而其他96%的帶寬成本是浪費的，因為無法做廣告。國內網絡視頻市場的一大陣營也是學習Youtube的優酷、土豆，都是以視頻分享起家，大約90%的流量是無法插播廣告的。

　　“國家網絡電視臺成立后，標志著中國網絡視頻全面進入Hulu模式為主的階段，誰不轉型就可能輸掉比賽?！被ヂ摼W實驗室總裁劉興亮說網絡視頻的兩個支柱，代表民間和原創力量的YouTube已經衰弱，而代表專業的“工業視頻” Hulu則正在中興。

　　因此不管“國家隊”是否能憑借自身的資源優勢改變競爭游戲規則，對于視頻網站的客戶們來說，今年開始他們將會有更加豐富的選擇空間。而他們的選擇結果，將成為改寫視頻行業格局的關鍵。