王希認為，國內(nèi)市場上半年5G拉動平均價格抬升，也對部分中低端價位段的需求造成了一定抑制，下半年隨著更多平價5G產(chǎn)品進入市場，中低端或主流市場的需求有望得到一些釋放。

進入9月，5G手機市場開始彌漫出濃厚的硝煙來。

僅1日當天，低調(diào)多年的中興手機率先發(fā)布行業(yè)首款搭載屏下攝像頭的5G新機，價格卻只要2000元+起步；realme更是首次將5G新機價格下探到了1000元以下，聲稱瞄準的是學生群體為代表的年輕人群。

這兩大品牌在近期的更大變動是來自高層的統(tǒng)籌方面。6月，中興通訊宣布委任努比亞總裁倪飛同時擔任中興通訊終端事業(yè)部總經(jīng)理，全面負責中興通訊終端業(yè)務，努比亞此前一直被視為是中興主打市場化細分市場的品牌。

而作為realme的控股公司，歐加控股近日確認委任劉作虎擔任公司高級副總裁，全面負責歐加旗下產(chǎn)品規(guī)劃與體驗，其旗下三大獨立品牌分別為OPPO、一加和realme。不過公司強調(diào)，劉作虎是一加創(chuàng)始人和CEO身份不變。

客觀來看，OPPO因為上半年國內(nèi)市場份額下滑較大而遭遇到不少質(zhì)疑，中興在進入5G時代以后對終端業(yè)務寄予厚望。這些兄弟品牌之間的協(xié)同決策，在當前時間節(jié)點來看，就變得愈發(fā)意味深長也雄心勃勃。

如今，從1000元到5000元這個主要智能機市場都已經(jīng)有手機品牌鋪開廝殺陣列，后發(fā)者的機會在哪里？近期的調(diào)整對市場來說意味著什么變量出現(xiàn)？

手機派系協(xié)同調(diào)整

歐加系今年以來看起來調(diào)整幅度頗為大。

OPPO公司陸續(xù)采取了強化中國區(qū)核心地位，調(diào)整高管配置等動作。realme的產(chǎn)品線調(diào)整則與歐加控股新上任高管的節(jié)奏有些微妙地一致。

今年初接受媒體采訪時，公司官方介紹的產(chǎn)品體系主要有三：通過Q系列、X系列、X Pro系列完成從入門到旗艦全價位段產(chǎn)品布局。

其中realme Q定位千元機大眾產(chǎn)品市場，realme X系列主打高端產(chǎn)品性能和前沿科技、在主流的2000-3000元價位段，realme X Pro則是旗艦系列。

在9月1日發(fā)布會后的采訪環(huán)節(jié)，realme副總裁、全球營銷總裁徐起向21世紀經(jīng)濟報道記者介紹，realme在回歸國內(nèi)市場一年時間里，不斷深入了解市場，一方面為了更加方便地簡化命名，另一方面結合不同用戶人群的特征和realme自身技術優(yōu)勢，細分出四個體系：Q系列、V系列、X系列、未來的旗艦系列。

“Q系列是會主要在6.18、11.11期間推出的驚喜系列；V系列會以續(xù)航為核心；X系列將以設計為核心，配置領先的旗艦性能；未來旗艦會追求前沿科技。四個系列將各自占據(jù)細分市場。自此，realme將完成對5G產(chǎn)品全面覆蓋。”他指出。

這算是確認了從印度起步到進入國內(nèi)市場，realme其實在不斷根據(jù)市場行情調(diào)整策略和自身定位。如今，realme基本完成了從“性價比”的大眾印象向全覆蓋的轉(zhuǎn)變，得以能夠從整體上，與一加、OPPO共同打好接下來的“協(xié)同戰(zhàn)”。

徐起強調(diào)，雖然歐加旗下有三大品牌，但彼此獨立運營。當然也會有協(xié)同發(fā)展，例如realme與OPPO在供應鏈、部分技術、生產(chǎn)資源、線上銷售渠道、售后服務等方面已有一定的協(xié)同，這將有效改善realme在國內(nèi)強于線上、輕量化發(fā)展的現(xiàn)狀。

對于中興體系的調(diào)整，第一手機界研究院院長孫燕飆向記者分析，在國產(chǎn)四大頭部品牌的強勢之下，努比亞通過紅魔等細分游戲市場品牌依然穩(wěn)固住了一定生存空間。因此他認為，倪飛操盤中興終端整個體系，有望帶來新的市場化活力。

面對這場愈發(fā)顯現(xiàn)出協(xié)同性的調(diào)整動作，有業(yè)內(nèi)人士認為，這可能意味著市場進入整合期，細分品牌獲取增量市場的時代將走向終結。

IDC中國研究經(jīng)理王希則向記者表示，“各大廠的子品牌矩陣會長期存在，廠商內(nèi)部的部門或負責人調(diào)整，絕大部分終端用戶、消費者不會知道也不會關心。品牌矩陣的目的是在不動搖主品牌形象的前提下覆蓋更多的價位段、用戶群、細分市場，或者在產(chǎn)品上做一些嘗試，內(nèi)部整合只是便于產(chǎn)品規(guī)劃、供應端的統(tǒng)籌管理。”

不過毫無疑問，在國內(nèi)智能機市場已經(jīng)進入成熟發(fā)展階段之后，這些品牌之間協(xié)同所能產(chǎn)生的整體作戰(zhàn)效應將更強，對其靈活性的考驗也愈發(fā)緊迫。

回暖期發(fā)力

品牌之間的調(diào)整有主觀層面求變的決心，也有客觀環(huán)境因素的影響。進入今年的下半場，隨著新冠肺炎疫情被控制，消費熱情逐步恢復，內(nèi)部調(diào)整完畢的品牌就開始了暗暗發(fā)力，文首提到的可能只是一個微小的苗頭。

2日有市場消息指出，OPPO已經(jīng)開始面向供應鏈端大量加單，由此引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈股價盤中跳漲。

對此，OPPO方面向記者確認，“看好下半年全球手機市場，OPPO加單至1.1億臺，環(huán)比上半年增長近1倍。”

徐起也在受訪時指出，由于今年的特殊情況，上半年國內(nèi)手機市場受到了一定程度影響。但隨著大環(huán)境的好轉(zhuǎn)、經(jīng)濟反彈，realme也在數(shù)據(jù)層面發(fā)現(xiàn)了回暖趨勢，尤其5G的普及趨勢得到了更快速的發(fā)展。

“realme相信隨著千元內(nèi)5G手機的發(fā)布，整體5G普及的進度將進一步加快。上半年雖然大環(huán)境對各家手機廠商都有一定的壓力，但是回暖速度超過了大家期待，未來的競爭會更加激烈，對于新品牌來說也有一定挑戰(zhàn)。”他補充道，在此過程中realme在中國區(qū)從年中到下半年的時間點調(diào)整也非常迅速。

雖然目前全球疫情尚未出現(xiàn)廣泛被控制的局面，不過徐起告訴記者，realme在2019年用一年時間達成了2500萬的全球銷量，今年5000萬的全球銷量目標不會調(diào)整。

王希向21世紀經(jīng)濟報道記者表示，目前快速下沉的5G手機價格，源于以聯(lián)發(fā)科為代表的上游廠商尋求更多合作伙伴，以加速其在5G市場的滲透，進而會在成本層面給到力所能及的支持。

“realme在海外市場發(fā)展迅速，但上半年國內(nèi)市場由于自身產(chǎn)品平均單價的快速提升，以及國內(nèi)疫情影響下用戶謹慎消費情緒的影響，整體量級上暫未能夠更進一步。通過千元以內(nèi)的5G手機，以及更豐富的線下渠道覆蓋，有助于增強品牌市場聲量，觸達更多的年輕人群體。”他指出。

而在小米和OPPO都在屏下攝像頭技術方面頻頻秀出肌肉，卻未曾宣布商用的背景下，中興此次新機發(fā)布也顯得在當下時點中頗為積極。

王希認為，中興一直以來是在技術、產(chǎn)品設計上都很有積累的廠商。“近年來中興產(chǎn)品需要更明確的是產(chǎn)品的定位人群，以及在渠道通路里向消費者的形象露出。屏下攝像頭是各家都有預研，都在積累的一項產(chǎn)品形態(tài)，在目前的技術與呈現(xiàn)效果下，中興率先發(fā)布量產(chǎn)，不失為一種面向極客群體拓張知名度的策略。”

不過在手機品牌積極調(diào)整的動作之下，王希并不認為今年整體市場的品牌格局會有太多變化。“國內(nèi)市場上半年5G拉動平均價格抬升，也對部分中低端價位段的需求造成了一定抑制，下半年隨著更多平價5G產(chǎn)品進入市場，中低端或主流市場的需求有望得到一些釋放。但國內(nèi)整體盤子還會是9%-10%的負增長。”他預估道。
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