“未來一兩年內，華為有望超過蘋果，成為全球第二。”11月26日下午，華為在上海世博中心正式推出了新一代年度旗艦Mate 8，華為手機掌門人余承東［微博］在會后的專訪中放出豪言：一是Mate 8目標銷量要過千萬臺，二是要盡快超過蘋果、成為全球手機產業的老二。

　　“行業正在收斂”，余承東堅持認為手機行業面臨洗牌，“未來全球（主要的手機廠商）不會超過三四家廠家，大家可以看到大部分的廠家在消失或者在消失的道路上，除了蘋果、三星［微博］，華為是唯一在上升的。”

　　據其預計，明年華為在全球市場的份額將超過10%，在即將超額完成今年1億臺的銷售目標并預期實現200億美元的營業收入后，“我們未來的銷售份額、銷售量可能在一兩年內會超過蘋果，市場份額占全球第二。”

　　據Gartner數據顯示，全球市場，2015年第三季度智能手機總銷量3.53億部，三星銷量8358萬部居全球第一，華為2726萬部銷量，位居蘋果之后位居第三。

　　樹國產標桿 搏商務高端

　　讓余承東有底氣趕超蘋果，是因為Mate7過去一年中在高端機領域占穩了腳跟。

　　Mate7自從發布就受到高端人士的追捧，在長達8個月的時間都是供不應求。截至目前，Mate7在全球的銷量已經超過700萬，正在沖擊1000萬。Mate7的成功，不僅使得華為樹立了很好的高端手機品牌形象，同時也給上下游廠商帶來極大的信心，在整個手機的生態中形成一種共識：Mate系列可以與三星、蘋果這些國際品牌競爭。

　　Mate8的目標依然是蘋果和三星。在發布會現場，鳳凰網新媒體CEO劉爽、萬科企業股份有限公司總裁郁亮、《目標TARGET》雜志出版人兼編輯總監沈清等知名人士分享了他們之于這個時代的“堅持”，既對“我們想和這個時代談一談”進行了內容作答，同時對本次發布會主題“執念，是一種信仰”給予了很好的詮釋。最有趣的是，郁亮透露，他在過去一年時間內共買了二百多部Mate7送給身邊的朋友。這也可見高端人士對Mate7的鐘愛。

　　發布會上，余承東用了近兩個小時來介紹Mate8的再一次突破，讓大眾對華為Mate 8最強性能、超長續航、4G全網通、安全保障、出眾拍照五大核心賣點有了最直觀的了解和深入感知。華為Mate 8配備6英寸1080P顯示屏，采用一體化鋁質金屬機身，搭載16納米制程工藝的麒麟950處理器；內置1600萬像素前置攝像頭和800萬像素后置攝像頭，升級的指紋識別功能可支持0.5秒的快速解鎖。

　　Mate8中最值得一提的是華為海思麒麟950芯片已使用在Mate 8上。據余承東透露，華為海思在芯片上的研發投入超過10億元，該芯片性能超過友商的產品，被稱為當下“全球性能最強的手機芯片”。麒麟950采用全球領先的16nm FF+芯片制造工藝，相比Mate7使用的麒麟925，性能提升40%，功耗降低60%，重新定義高性能與長續航的平衡。即使是習慣使用大屏手機進行視頻會議、移動辦公等，對芯片處理要求較高的商務用戶，麒麟950也能充分滿足各類商務應用場景中兼顧效率和速度的需求。

　　此外，在手機與人的關系越來越密切的今天，手機安全備受用戶重視。華為自主研發的芯片級手機防盜解決方案，避免手機丟失后被強制刷機。通過華為賬號還可以鎖定手機、遠程同步和刪除手機資料。華為Mate 8芯片級加密及SD卡加密技術，即使取出SD卡插入其他手機也無法讀取。徹底消滅手機信息安全軟肋，為用戶提供最全面的安全保障。

　　據悉，此次發布的華為Mate 8新品共有3G+32GB運營商定制、3GB+ 32 GB全網通、4GB+ 64 GB全網通、4GB+ 128 GB全網通四個版本，并有香檳金、月光銀、蒼穹灰、摩卡金四種顏色供消費者多樣化選擇，而凝聚萬眾期待的華為Mate 8國內售價也于此次發布會揭開了神秘面紗，其中3GB+ 32 GB 運營商定制版2999元、3GB+ 32 GB 全網通版3199元、4GB+ 64 GB全網通版本3699元、4GB+ 128 GB全網通版4399元。

　　在通過Mate7站穩高端市場之后，華為兩個月前又發布了Mate S，再加上最新發布的Mate 8，目前三款機器以組合拳的方式，共同推進在高端市場的占有率。

　　揚長補短 保三爭二

　　正如市場所見，華為手機近兩年在高中低端都取得突破，今年更是在多次市場調查中成為國產手機市場的NO.1。余承東認為，這是源于華為8萬人的技術團隊及其背后的研發能力。

　　一方面，在華為是全員持股，這種機制有利于吸引到業界最優秀的人才。華為一向對人才的吸引、人才的保留非常重視。“這個行業打的是人才，科技企業做的不是傳統企業，科技企業打的是實力，打的是核心能力。”

　　另一方面，華為始終堅持研發高投入的策略。華為去年研發投入占全年營收比例達14.2%，達到408億元，占到小米2014年全年收入的55%。目前華為研發投入超過1900億元，持有3.8萬個專有技術為華為自主終端發展鋪路。“這些能力還沒有釋放出來，在厚積薄發，未來還會更強，現在才剛剛開始，你們會看到這種爆發力。”

　　據悉，為了保證華為足夠的“長跑”實力，與蘋果、三星在競爭的關系中擁有更多的籌碼，余承東表示華為已經做了很多未來的工作，包括音頻技術、拍照技術、軟件等，甚至操作系統和其他核心技術都進行了相關研究，最值得驕傲的不是華為是最出色的中國手機品牌，而是在高端市場上成為超越蘋果、在份額上超越三星，那才是華為最終的目標。

　　研發是華為近幾年能夠在眾多國產手機中脫穎而出的根本。余承東在采訪中開玩笑說，要靠實力說話，靠情懷不能解決問題，靠營銷吹牛也不能當飯吃。“所以我們是一個長跑型的選手，不斷地努力。我們雖然很笨、很傻，但是我們很努力、很執著、很聚焦。”

　　不過，華為在追趕蘋果、三星的過程中，也還存在自己的短板。余承東表示：“我們的產品比較強，但是我們對零售渠道的覆蓋還是有很大的提升空間，這是我們要改進的地方。同時，在全球范圍內，品牌營銷的能力仍然比較薄弱，這同樣有著進步的空間。”

　　據悉，目前，華為在全國范圍內的體驗店及專區、專柜數量已過萬，而明年將通過自建和合作的方式進一步下沉到至少1000個縣。華為消費者業務中國區總裁朱平則表示：鋪設良好的渠道零售商、線上線下運營商，通過零售商的渠道，幫助華為以更便捷、更有溫度的服務，提升消費者體驗。

　　除了布局線下渠道，華為也在積極布局生態合作。此次與Mate8同時發布的還有智能手表HUAWEI WATCH。余承東認為這是智能手表的一種延伸，而華為在整個智能領域的戰略也是圍繞著工作、生活的全場景布局。“像車里面的大眾、奧迪的車聯網模塊都是用華為的，全球未來的智能化汽車會有更多的通訊連接由華為來提供。但是我們在智能家居這塊肯定是布局的，我想我們的核心是圍繞著工作、生活、起居全場景地構筑用戶的體驗。”

　　對于可穿戴設備，余承東強調，華為并不會輕易地進入到一個領域。“我們希望能夠為行業貢獻價值，像智能家居我們沒有做很多的領域，但是我們可以提供解決方案。我們的芯片、通訊、操作系統可以讓生活更便捷，工作更便捷，體驗更好，這是我們的方向。”

　　手表是華為在手機之外的新嘗試，也是華為布局生態的開始。另據了解，在移動互聯網生態方面，華為未來五年將投10億美元扶持開發者合作伙伴。

　　從P6、P7開始，華為對中高端手機理解逐漸開始轉變，之后Mate系列更是讓華為在中高端市場站穩了腳跟。余承東希望Mate 8能達到1000萬＋的出貨量。

　　“過去的十年是全球的洗牌期，今后的幾年是中國市場的洗牌期。以前我說過2014年和2015年死不掉，我們就可以活下來。2014年沒有死，2015年看來又沒有死，肯定能活下來了，華為肯定是活下來的廠家之一。但是能不能變成行業老大，我覺得今年到明年的時間段非常關鍵，從Mate 8到P9就可以看出來。”余承東認為，“只要Mate 8和P9占穩了，我們未來會勢如破竹。”