據華爾街日報報道，由于PC市場表現低迷，PC芯片行業近期也面臨困境，對于AMD而言更是如此。不過計算能力正增加至很多PC之外的產品，AMD正試圖就此發動攻勢。

　　嵌入式應用芯片

　　該公司正發力進軍“嵌入式應用”芯片行業。該類芯片定義比較寬泛，是指用于計算機以外一切產品的芯片，包括辦公設備、汽車、工業機械、數字看板、醫療設備、殲擊機、智能電視和機頂盒。周二，AMD發布了不同于市場上部分產品的新嵌入式芯片系列G-Series。

　　AMD高級副總裁麗莎·蘇（Lisa Su）是該行動的主要擁護者，她曾供職于IBM及大型嵌入式芯片公司Freescale。

　　她說，“PC是我們當前業務的核心。”不過羅里·里德（Rory Read）執掌的AMD已經意識到尋找其它業務恢復增長的需要。麗莎·蘇指出，“公司的一大宗旨是，實現市場的多樣化至關重要。”

　　很多嵌入式應用芯片功能都非常簡單，而AMD推出的則是相當復雜的“系統芯片”，該類芯片將數項功能融合在一塊硅片上。AMD的G-Series系列芯片包含多達4個AMD最新的計算引擎，一個Jaguar處理器核心，AMD圖形電路，以及常見于筆記本電腦、臺式電腦甚至是服務器的其它特性。

　　G-Series定價在49美元至72美元，明顯高于很多其它的嵌入式應用芯片的價格。與AMD其它的芯片和英特爾產品一樣，G-Series基于x86架構。

　　很多硬件廠商都傾向選擇價格較為便宜的、基于ARM設計的嵌入式應用芯片，將它們應用于包括智能手機、平板電腦在內的產品。

　　里德表示，他愿意選擇x86之外的架構設計。AMD計劃先開發基于ARM設計的服務器芯片，不過麗莎·蘇指出，公司未來肯定也有可能也將ARM設計應用于嵌入式產品。

　　市場研究公司Tirias Research分析師吉姆·麥克格雷格（Jim McGregor）表示，預計AMD很快將會增加ARM產品，而不是嘗試像英特爾Atom芯片那樣的低端x86設計。他稱，現在要實現這樣的技術轉變變容易了，因為微軟如今也給予ARM同樣巨大的支持。

　　半定制芯片

　　除了配有標準功能組的嵌入式芯片之外，AMD還在發力進軍“半定制”芯片。對于這類產品，客戶可以從AMD針對特定任務開發的電路模塊中進行挑選定制。例如，索尼已經宣布計劃將AMD的這類芯片用于其下一代游戲機。

　　AMD嵌入式解決方案部門企業副總裁阿倫·艾揚格（Arun Iyengar）估計，到今年第四季度，嵌入式和半定制芯片業務在AMD總營收中的占比將達20%，較2012年第三季度時的5%顯著增長。這部分因為計算能力正增加至各式各樣的產品當中。

　　AMD預計，不遠的未來，公司來自那兩項業務的收入占比將升至40%至50%。麗莎·蘇說，“我們正處于轉型當中。”

　　業內人士認為，對于近期營收逐步下行的AMD來說，轉型是不錯的實現增長的途徑。另一方面，麥克格雷格稱，扭轉下滑頹勢的公司將會是那些嘗試做好幾項業務的公司。“要存活，就需要專注，”他說，“你不能夠將攤子鋪得太大。”