AMD和英特爾之間的競爭主要集中在21世紀(jì)的第一個十年，當(dāng)時兩家公司不分伯仲，互相挑戰(zhàn)，在創(chuàng)新芯片時期各自都達(dá)到了巔峰。然而，此后AMD 似乎迷失了方向，時至今日似乎沒有任何對英特爾構(gòu)成主要威脅的能力。每當(dāng)競爭或AMD一有動作，那句“AMD日常倒閉”和“AMD日常崛起”的民間笑話又被拿來調(diào)侃一番。在絕大部分PC和服務(wù)器市場，英特爾的x86芯片占據(jù)了絕大部分市場份額，而AMD在該領(lǐng)域則持續(xù)失去份額。

　　其中最主要的原因莫過于芯片技術(shù)落后，特別是在一次次芯片架構(gòu)的更新?lián)Q代上，無論是自行內(nèi)部改進(jìn)，還是收購而來的技術(shù)，以及在制造工藝方面，AMD 均全面落后于英特爾。

　　根據(jù)一份來自Mercury Research 的市場調(diào)查報告了解，2015 年第四季度英特爾x86 處理器的市場份額高達(dá)87.7%，與前一年同期的86.3% 相比仍在穩(wěn)步增長中，而AMD 則從13.6% 的市場份額下滑到了12.1%。

　　近些年，為了生存AMD 展開了一些相對明智的舉措，從2013 年開始決定削弱其對PC 芯片市場的依賴性。此決定與最近英特爾確認(rèn)裁員1.2 萬人轉(zhuǎn)變業(yè)務(wù)方向的動作有些許類似。并且，AMD 還特別強(qiáng)調(diào)了定制芯片的業(yè)務(wù)的前景，于是我們在當(dāng)代家用游戲機(jī)PlayStation 4 和Xbox One 上均看到了AMD 特別定制的處理器。

　　AMD 正計劃通過其他方面來打破英特爾芯片市場的壟斷地位，是否能夠取得成功現(xiàn)在還言之尚早。那么，接下來競爭格局是否真的會發(fā)生變化呢？去年和今年執(zhí)行了一系列新措施的AMD，又如何如期在明年重新“雄起”呢？下面來談一談，AMD 到底做了什么來更好的與英特爾進(jìn)行競爭。

　　授權(quán)x86 架構(gòu)

　　2016 第一季度剛過，AMD 又發(fā)布了一份慘不忍睹的巨虧財報。不過，AMD 提到了另一個增加營收的新措施，那就是將x86 芯片技術(shù)授權(quán)給其他廠商。簡單的說，未來我們將會看到不同品牌的x86 架構(gòu)的PC 和服務(wù)器芯片，但并非來自AMD 或英特爾，而是基于AMD 的芯片技術(shù)所打造。

　　英特爾與AMD 兩家公司有x86 架構(gòu)的交叉授權(quán)協(xié)議，如今AMD 將授權(quán)給其他更多的廠商，必然對英特爾造成不良影響。但是正是因為走授權(quán)這條路，AMD 不僅可以通過授權(quán)許可拿到一筆可觀的收入，而且還能夠輕松的提高基于自家技術(shù)芯片的市場占有率，可謂一舉兩得。

　　上個月底，AMD 已經(jīng)正式和天津海光先進(jìn)技術(shù)投資有限公司達(dá)成協(xié)議，將設(shè)立合資公司生產(chǎn)x86 處理器。另外，得益于于中國公司的合作，AMD 芯片的推廣和分銷問題將得到更好的解決，也許未來中國的家用PC 和服務(wù)器市場將會出現(xiàn)更多的“AMD”芯片。

　　有的人會問，英特爾與AMD 交叉授權(quán)協(xié)議中屬明文禁止此行為，AMD 還能這么做？英特爾不告到AMD 破產(chǎn)？說實話，具體授權(quán)協(xié)議的內(nèi)容我們不清楚，但有可能AMD 并沒有將x86 指令集相關(guān)核心技術(shù)進(jìn)行授權(quán)，而只是將自主完成設(shè)計的芯片（譬如新Zen 架構(gòu)處理器）提供給第三方貼牌銷售，總之就是不涉及交叉協(xié)議中禁止的內(nèi)容。

　　顯卡業(yè)務(wù)

　　AMD 擁有而英特爾不具備的寶貴技術(shù)，當(dāng)屬世界頂級的Radeon 和FirePro 顯卡了。當(dāng)今GPU 圖形處理單元正處于火熱期，不只是家用游戲機(jī)需求量大，而且高端游戲PC 市場仍在增長當(dāng)中。就算是英特爾，也開始把中心放在游戲上，但無論如何也只能從CPU 方面著手，而AMD 卻可以在虛擬現(xiàn)實和游戲硬件技術(shù)的組合上叫囂英特爾。

　　在顯卡市場，AMD 擁有與Nvidia 競爭的實力。不過，最近Nvidia 正式發(fā)布了新旗艦顯卡GeForce GTX 1080 及GTX 1070，全新Pascal 架構(gòu)和先進(jìn)的16nm 工藝，從綜合規(guī)格、性能及價格來看，接下來AMD 最新的北極星（Polaris）顯卡要干贏這場戰(zhàn)斗似乎并不那么容易。

　　Versatile CPU 平臺

　　ARM 不可否認(rèn)是移動領(lǐng)域的霸主，但是針對PC 或服務(wù)器的ARM 芯片，現(xiàn)在還真的很難選擇。不過AMD 告訴世人他們可以做到，因為AMD 的芯片業(yè)務(wù)已經(jīng)不局限于x86 架構(gòu)，過去兩年時間里其高管層多次強(qiáng)調(diào)靈活多樣性的重要，所以從那時至今，AMD 已經(jīng)囤積了不少ARM 架構(gòu)的芯片技術(shù)。也許未來幾年時間里，我們可以看到AMD 攜ARM 芯片進(jìn)入數(shù)據(jù)領(lǐng)域中心業(yè)務(wù)，或者在更多嵌入式設(shè)備中看到身影。

　　AMD 認(rèn)為，ARM 架構(gòu)的芯片擁有可擴(kuò)展性能、互聯(lián)互通、高能效和低成本等優(yōu)勢，適合外擴(kuò)型云數(shù)據(jù)中心、存儲和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)架構(gòu)的主流企業(yè)和組織，并且有利于實現(xiàn)在更短的時間內(nèi)更新?lián)Q代，大量節(jié)省成本和復(fù)雜性。而對于英特爾，目前暫時只有x86 芯片，很難為數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)提供第二選擇。

　　Zen CPU

　　今年AMD 最大的心愿就是出貨新一代代號“禪（ZEN）”的CPU 核心。關(guān)于“禪” AMD 信心十足，號稱進(jìn)入1x 納米時代之后，其性能相對于“推土機(jī)”架構(gòu)每時鐘指令集執(zhí)行率上漲幅達(dá)到了40% 以上。Zen CPU 的問世將進(jìn)一步解決AMD CPU 性能落后一大難題，只要Zen 能夠保證不流產(chǎn)，工藝方面趕上，其縮減性能差距的希望就非常大。今年下半年第一枚針對桌面發(fā)燒友設(shè)計的Zen 芯片將會正式發(fā)布，預(yù)計將會吸引一部分英特爾陣營的愛好者。

　　服務(wù)器芯片市場

　　今后兩年，也許是AMD 重新在服務(wù)器市場奪回份額的好時機(jī)。不得不說，英特爾卓越的Xeon 芯片完全摧毀了AMD Opteron 芯片增長的可能性，AMD 曾經(jīng)在服務(wù)器市場有兩位數(shù)的市場份額，但是由于粗糙“推土機(jī)（Bulldozer）”架構(gòu)芯片，再一次陷入了一團(tuán)糟的局面。雖然AMD 的Zen 架構(gòu)CPU 核心暫時僅針對桌面PC 平臺，但是到了2017 年將陸續(xù)為企業(yè)服務(wù)器市場交付訂單，屆時將為AMD 贏下更多該領(lǐng)域的市場份額。

　　定制芯片

　　AMD 聲稱找到了PC 出貨量下降情況下的新處理方案，其實也就是定制芯片業(yè)務(wù)，這部分收入包括了游戲機(jī)、低功耗服務(wù)器和嵌入式設(shè)備的芯片定制業(yè)務(wù)。三大品牌的游戲機(jī)、自動取款機(jī)和汽車等，均是AMD 定制業(yè)務(wù)的方向，并且被AMD 視為穩(wěn)定收入的來源。目前AMD 在定制芯片業(yè)務(wù)方面蒸蒸日上，只要AMD 盡可能的滿足更多客戶的定制需求，相信未來一定可創(chuàng)造更大的收益。