三星電子和蘋果兩家占據全球智能手機市場的前兩名位置，除了優秀的產品設計之外，兩家公司的品牌營銷、市場投入也是成功要素之一，其中三星電子更是靠著全球性的廣告營銷大戰，樹立了品牌。據最新統計數據顯示，去年，三星電子的市場營銷費用再次猛漲，達到了100億美元，這相當于蘋果全年的研發支出。

據《韓國先驅報》網站報道，周三，市場機構公布了韓國三星電子和LG電子兩大消費電子巨頭的營銷費用數據。數據顯示，隨著智能手機、移動設備等市場競爭加劇，廠商正在大手筆增加廣告費用，爭奪用戶眼球和市占率。

數據顯示，去年三星電子全部市場營銷費用為11.5萬億韓元，相當于102億美元。這其中包括了4.4萬億韓元（相當于39億美元）的廣告開支，廣告開支同比猛增了15%。

三星每年會在春季和秋季推出兩款高端旗艦手機，因此去年100億美元的營銷費用中，很大一部分用于春季的Galaxy S7手機以及秋季的Galaxy Note 7手機營銷。

不幸的是，去年三星Noted 7手機爆發了公司歷史上史無前例的質量事故和召回事件，由于鋰電池兩次燃燒（包括提供給消費者的新手機），三星電子永久停產了該手機，此外三星也花費巨資在全世界召回了250萬部Note 7，此次質量事故已經給三星造成了53億美元的經濟損失。

顯然去年大量的Note 7營銷費用，也打了水漂。另外在Note 7發生之后，三星電子需要通過市場營銷，對公司和產品形象的影響減少到最小，這再次提高了支出。

據行業觀察人士稱，2017年，三星的營銷費用還會攀升。

就在不久前，三星電子正式發布了今年最重要的高端旗艦手機Galaxy S8，在四月中下旬，三星將會在全球市場正式銷售這款高端手機，因此按照慣例，三星電子勢必掀起一場營銷大戰，最大限度刺激S8的銷量。

在新手機發布之后，S8獲得了外界良好的評價，業內認為三星電子在手機設計上做出了重大創新突破。不過這款手機是否存在瑕疵甚至是鋰電池故障，仍需要消費者在未來一兩個月內的使用和檢驗。

在過去若干年中，諾基亞、黑莓、索尼、摩托羅拉等昔日的手機品牌快速隕落，而三星電子依靠安卓手機異軍突起，成為全球市場毋庸置疑的老大。三星的手機覆蓋了高中低端，既能在歐美發達市場占據優勢，也能夠在印度等發展中國家獲得第一名的寶座。

外界認為，三星手機業務的崛起，其強大的市場營銷和品牌推廣起到了十分重要的作用。三星在大量國家投入巨資播出電視廣告，另外通過連續贊助多屆奧運會，擴大了品牌知名度和美譽度。

鑒于三星強大的品牌營銷以及優秀的產品設計制造能力，在Note 7質量事故發生之后，不少分析師認為這一事件對三星的影響將十分有限，該公司很快通過S8、Note 8等新手機，重新贏回消費者的信任。

有趣的是，三星電子去年的營銷費用，正好等于蘋果2016財年的研發投入。去成，蘋果的100億美元研發投入同比增長了四分之一，創下了公司歷史紀錄。

但是和三星電子等科技巨頭相比，蘋果對于新技術的研發和投入資源，難以相提并論。蘋果去年的研發支出僅僅只有三星電子的三分之一。由于研發投入不足，蘋果已經在人工智能、虛擬現實、機器學習、增強現實、自動駕駛、電動車等一個又一個的領域中處于落后、追趕的位置。

另據韓國機構披露，LG電子去年的廣告費用為1.3萬億韓元，相當于11.6億美元，同比增長兩成。

LG電子和三星電子是韓國兩家捉對廝殺的消費電子企業，但是在全球影響力方面，LG電子不及三星電子。