3D電視打破傳統 彩電業上演3D產業鏈整體切換

　互聯網電視正在成為國內彩電企業“群雄逐鹿”的主戰場，然而，外資感冒”。有跡象表明，外資品牌正通過LED技術全面提升電視畫質、降低功耗，為以后推廣3D電視奠定基礎，并將以3D電視終端為切入點整體切換彩電產業鏈，從而重建全球彩電業新秩序。

　　外資彩電加速普及LED電視

　　1月20日，索尼在上海一口氣發布了11個系列26款液晶電視新品，其中包括其首款60英寸LED液晶電視在內的10款LED背光電視新品。

　　事實上，從去年開始，LED電視就已經成為外資企業集中主推的產品。去年11月，夏普就發布了4款LED液晶電視新品;三星繼去年推出3款LED電視后，又在今年美國CES展(美國消費電子展)上宣布，將繼續推出8款LED新品，尺寸將擴展到19英寸至65英寸。

　　進入平板時代后，優雅的外觀設計、高清的電視畫面、較低的產品功耗成為全球彩電業的發展趨勢。無論是傳統的液晶電視，還是等離子電視，都竭盡所能地追求在外觀、畫質以及產品能耗上帶給消費者更多的價值。LED背光源電視具有輕薄、高畫質、節能、環保等特點，該技術的興起掀起了新一輪技術革新，也成為消費者選購彩電的新趨勢。

　　作為新興的顯示方式，LED的發展前景得到了業內的一致認可。三星電子公布了2009年度LED背光源液晶電視的銷售數據，銷售量達260萬臺，較原先的目標高出200萬臺。而美國一家權威調查機構DisplaySearch更是將2010年全球LED液晶的出貨量目標上調到1900萬臺。在國內市場，LED電視也成為目前銷量增長最快的電視產品，預計今年銷量將達到400萬臺，比去年增長近4倍。

　　相關專家表示，外資品牌紛紛推出LED電視，很有可能是希望通過實施LD電視普及戰略，實現對現有傳統液晶電視的替代，從而提升整個產業鏈的利潤空間。盡管有消息稱LD電視價格居高不下將阻礙其普及，但隨著LED電視產業鏈的逐步完善，整個產業鏈的成本結構將發生轉變，產品價格下降已成為必然趨勢。

　　過去一年中LED背光模組價格迅速下降，下降幅度遠大于CL(冷陰極熒光燈)。DisplaySearch的最新調查報告顯示，2008年第四季度40英寸LED背光模組的價格依然在1000美元以上，而目前已經下降到436美元，下降了一半以上。由此可見，隨著產業鏈成本結構的變化，LD電視產業的經濟性正逐步提高，這將為該產品的進一步普及提供有利條件，同時LED電視包括畫質、能效等性能方面的提升也有助于電視實現3D功能，為產業的整體切換奠定基礎。

　　3D電視打破傳統終端顯示方式

　　在LED電視如火如荼之時，全球彩電業掀起一輪3D電視浪潮，大有“山雨欲來風滿樓”的味道。

　　在全球最大的消費電子展美國CES上，松下、索尼、LG等彩電巨頭紛紛推出了自己的3D電視產品。松下計劃在今年推出主要基于等離子技術的五款不同尺寸3D電視。索尼展示了九種不同款式、不同尺寸的大屏幕電視，而且全部都能播放3D視頻。

　一年前，索尼在該展會上只展示了一款相對低檔的3D電視。這期間，好萊塢3D電影《阿凡達》在全球的“3D”旋風。

　　這股旋風已經刮到了國內。在1月20日舉行的索尼2010年液晶電視新了2010年在華液晶電視四大業務目標，其中之一是確立3D領域No.1地位。索尼公司家庭娛樂業務本部第一業務部高級部長吉川孝雄表示，索尼3D電視將于今年3月份開始在中國銷售。

　　據了解，索尼將從夏季起，在中國全面銷售支持3D的家用電器。如帶3D功能的BIA液晶電視、藍光播放器、攝像機、筆記本電腦和數碼相機燈。吉川孝雄透露，從3月起，將在索尼中國的體驗館GLLY展示3D電視，通過2D與3D之間的轉換，讓更多的消費者感受到3D帶來的全新電視體驗，以促進3D產品銷售。

　　有消息稱，索尼今年將在3D技術上押下重注，希望能夠藉此重返它在家庭起居室里的霸主地位。索尼高管預計，3D產業的銷售額將在三年內超過1萬億日圓(合110億美元)，相當于索尼目前收入的10%以上。索尼希望借助3D電視在全球彩電的份額提高一倍。

　　業內專家指出，3D電視實際上是在現在電視的基礎上，通過加入一種特殊物質并對3D視頻影像進行編碼處理，從而給人以立體感。3D電視的推出，徹底顛覆了傳統的平面終端顯示方式，成為提高產業附加值的有效途徑。

　　市場研究機構對3D電視持樂觀態度。DisplaySearch的報告稱，具備3D顯示功能的電視將是一個吸引電視制造商興趣的重點，預估2010年3D電視的出貨量將達到120萬臺，全球銷售額將達到11億美元，到了2013年將增長到1560萬臺，2015年則有望達到158億美元之巨。

　　彩電業上演3D產業鏈整體切換

　　自彩電步入平板時代后，全球彩電產業就進入了以面板為基礎競爭要素的競爭方式中，誰掌握了面板技術或面板資源，誰就能掌控整個產業的發展。因此，在此前相當長的一段時間內，面板資源的控制權決定著彩電產業發展的主導權。

　　然而，隨著3D電視的興起，原有的彩電產業鏈被迅速拉長，以面板資源為關鍵環節的競爭正在讓位于3D全產業鏈的競爭。因為3D電視不僅僅是一個終端接收終端，更是覆蓋3D內容制作、傳輸、存儲以及外接設備的全方位產業鏈。業內人士認為，3D電視的普及意味著當前彩電產業鏈的整體切換。

　　事實上，日本企業早已通過行業內外整合，快速構建覆蓋全環節的產業鏈，而這種產業架構具有極強的排他性，一旦建立優勢將長久獲益。這一優勢將在3D電視的產業整體切換中得到全面釋放。

　　以索尼為例，該企業先后成功并購了哥倫比亞公司、米高梅公司，這樣索尼就在全行業內率先掌握了內容制作的主導權。今年，索尼宣布與探索傳播和IMX公司在美國合資建立首個專門的3D電視網，具備了3D節目內容傳輸的控制權。同時，索尼在藍光3D影片、藍光3D播放機以及游戲等方面都將推出3D內容。這樣，索尼就形成了一個覆蓋3D內容制作、節目傳輸、內容接收終端以及外接設備的清晰的全產業鏈戰略架構。

　　據悉，索尼首席執行管霍華德·斯金格最近為了重振企業，親自推動公司每一個業務單元———從電視節目制作部門，到電影制片公司，到電子游戲部門———都要在全球市場中推廣3D。“3D技術將給我們的很多產品賦予新的生命。在3D世界中是很難忽視我們的。”

　　其他外資巨頭在3D道路上也不甘落后。松下宣布與美國最大的衛星電視服務商DirecTroup建立合作，將于今年6月推出三個3D電視頻道。而松下成為《阿凡達》的推廣伙伴，也正是為了推廣產品并爭取好萊塢制片商的內容支持。三星準備在半數以上的LD電視中搭載3D功能，并且為了克服在內容制作領域的短板，將與美國夢工廠攜手開發3D電視節目。

　　分析人士指出，外資企業在彩電產業發展上實施的是“三步走”戰略：首先通過實施LD普及戰略，完成對傳統平板電視的替代，這是第一步;然后通過基于LD的3D電視，顛覆現有的終端顯示方式，為后期的戰略實施“鋪路”;最后，通過實施全產業鏈的3D替代，重建全球彩電業的新競爭秩序。對中國彩電業來講，如何在跟進產業技術進步的同時，構建出索尼式的全產業鏈架構，是今后面臨的一個嚴峻挑戰。