CMMB市場(chǎng)向好 細(xì)分與整合主導(dǎo)發(fā)展

  編者按：2月2日，由中國(guó)電子報(bào)社主辦的“2010年度中國(guó)CMMB移動(dòng)終端發(fā)展論壇”在北京舉行。工業(yè)和信息化部電信研究院、國(guó)家廣電總局廣播科學(xué)研究院、中廣傳播、中視利通、Nagra、多比、紐曼、迪信通等CMMB（中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播）產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的代表出席了會(huì)議，并就CMMB技術(shù)演進(jìn)、業(yè)務(wù)發(fā)展、終端市場(chǎng)拓展等熱點(diǎn)話(huà)題進(jìn)行了探討。本版集納了會(huì)議的精華觀點(diǎn)，以饗讀者。

    工業(yè)和信息化部電信研究院規(guī)劃所朱金周
    應(yīng)堅(jiān)持合作共贏原則

    三網(wǎng)融合是市場(chǎng)發(fā)展的需要，有關(guān)方面應(yīng)堅(jiān)持合作共贏、服務(wù)民生的原則，這樣才能取得共同的發(fā)展。在業(yè)務(wù)合作上，廣電主要負(fù)責(zé)牌照和內(nèi)容資源的運(yùn)營(yíng)，電信主要負(fù)責(zé)傳輸。IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）是三網(wǎng)融合的典型業(yè)務(wù)形式。截止到2009年底，上海已擁有全球最大的IPTV本地網(wǎng)，用戶(hù)規(guī)模過(guò)百萬(wàn)，江蘇、廣東等地的IPTV用戶(hù)規(guī)模也均已突破60萬(wàn)。在手機(jī)電視領(lǐng)域，廣電和電信之間的合作推動(dòng)了三網(wǎng)融合的發(fā)展。2009年5月7日，中國(guó)移動(dòng)與中廣傳播正式宣布合作，共同推進(jìn)具有CMMB功能的TD-SCDMA手機(jī)發(fā)展。
    推進(jìn)三網(wǎng)融合，需要利用網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)資源的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，結(jié)合和利用廣電的內(nèi)容資源，創(chuàng)造更大的業(yè)務(wù)服務(wù)市場(chǎng)。推進(jìn)三網(wǎng)融合，需要以互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和視頻業(yè)務(wù)為突破口，發(fā)揮新媒體、視頻等方面的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，找到廣電和電信之間的結(jié)合點(diǎn)與合作方式。

    國(guó)家廣電總局廣播科學(xué)研究院電視技術(shù)研究所副所長(zhǎng)陳德林
    把握三網(wǎng)融合契機(jī)

    近年來(lái)，在國(guó)家廣電總局的領(lǐng)導(dǎo)下，在產(chǎn)業(yè)界的大力支持下，CMMB的發(fā)展勢(shì)頭非常迅猛。目前，我國(guó)已建成了全球最大的移動(dòng)多媒體廣播電視網(wǎng)絡(luò)，覆蓋了十幾億人口。接下來(lái)，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工作將逐步從基礎(chǔ)建設(shè)階段過(guò)渡到優(yōu)化建設(shè)階段，信號(hào)接收質(zhì)量將明顯提高。目前CMMB除了直接轉(zhuǎn)播電視節(jié)目之外，還建立了自己的專(zhuān)業(yè)品牌業(yè)務(wù)。同時(shí)，CMMB運(yùn)營(yíng)主體建立了呼叫中心，不斷提高服務(wù)質(zhì)量。這些細(xì)節(jié)說(shuō)明CMMB朝著健康有序的方向發(fā)展。當(dāng)然，CMMB發(fā)展到今天，并不是一帆風(fēng)順的，也經(jīng)歷了很多曲折和困難。今年，上海世博會(huì)、南非世界杯、廣州亞運(yùn)會(huì)等大型活動(dòng)和賽事將舉行，對(duì)CMMB的發(fā)展會(huì)起到巨大的拉動(dòng)作用。
    放眼未來(lái)，我認(rèn)為CMMB的發(fā)展應(yīng)注意兩點(diǎn)。一是國(guó)際化。國(guó)外企業(yè)可以將他們的標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品推廣到中國(guó)，而現(xiàn)在我們自己的CMMB標(biāo)準(zhǔn)很成熟，國(guó)家也很強(qiáng)大，為什么我們不能將自己的標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)呢？二是三網(wǎng)融合。今年初，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定加快三網(wǎng)融合進(jìn)程，這對(duì)廣電業(yè)來(lái)說(shuō)是利好。CMMB與TD的結(jié)合就是三網(wǎng)融合的具體體現(xiàn)。在三網(wǎng)融合的大背景下，CMMB應(yīng)不斷擴(kuò)大發(fā)展空間。

    中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司終端部總經(jīng)理孟斐
    加強(qiáng)與終端企業(yè)全方位合作

    目前，中廣傳播公司在全國(guó)280個(gè)城市開(kāi)通了CMMB信號(hào)，并實(shí)現(xiàn)了加密運(yùn)營(yíng)，3月底將在全國(guó)所有地市開(kāi)通信號(hào)(新疆、西藏、青海個(gè)別氣候條件特殊地區(qū)除外)；已推出“睛彩電影”頻道，新的頻道正在規(guī)劃中；已完成10個(gè)城市的“睛彩導(dǎo)航”業(yè)務(wù)部署，并啟動(dòng)試商用；已完成全國(guó)“睛彩財(cái)經(jīng)”業(yè)務(wù)的部署，春節(jié)后將正式商用；與中國(guó)移動(dòng)合作的手機(jī)電視業(yè)務(wù)于2月初正式上線(xiàn)。2010年，中廣傳播計(jì)劃發(fā)展1000萬(wàn)CMMB用戶(hù)。
    為了加大CMMB終端的推廣力度，我們將與終端企業(yè)加強(qiáng)合作。一是建立日常合作機(jī)制，包括讓終端企業(yè)監(jiān)督服務(wù)質(zhì)量、在全國(guó)建立終端企業(yè)參與建設(shè)的信號(hào)監(jiān)測(cè)點(diǎn)、建立重點(diǎn)終端企業(yè)的綠色通道以及對(duì)信號(hào)補(bǔ)點(diǎn)進(jìn)行補(bǔ)貼等。二是終端定制，包括常規(guī)終端定制、不定期終端采購(gòu)和終端聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)。三是在媒體宣傳、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)支持、售后服務(wù)和資費(fèi)補(bǔ)貼等方面加大力度支持終端企業(yè)。

    中視利通科技有限公司總經(jīng)理謝永紅
    CMMB與互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

    CMMB廣播式推送業(yè)務(wù)是基于CMMB廣播信道推送音視頻內(nèi)容到用戶(hù)終端的業(yè)務(wù)，是在基本音視頻廣播服務(wù)的基礎(chǔ)上根據(jù)用戶(hù)不同消費(fèi)需求向用戶(hù)提供廣播電視節(jié)目服務(wù)和綜合信息服務(wù)的增值業(yè)務(wù)。

  CMMB廣播式推送業(yè)務(wù)應(yīng)用廣泛，易于推廣，能夠應(yīng)用于多種帶存儲(chǔ)功能的移動(dòng)終端。例如，可應(yīng)用于采用OMS、Symbian、WindowsMobile、Linux等操作系統(tǒng)的智能手機(jī)中，還可應(yīng)用于GPS、MP4等除手機(jī)之外的所有CMMB手持終端上。
    從功能上看，推送業(yè)務(wù)可以進(jìn)行收視行為調(diào)查，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)覆蓋。有了推送功能，CMMB節(jié)目?jī)?nèi)容可以與Web、Wap網(wǎng)站合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
    我們可以借助CMMB通道，把大量用戶(hù)想看的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容推送到用戶(hù)手機(jī)上。從這個(gè)角度上分析，廣播網(wǎng)將來(lái)不但不會(huì)滅亡，反而會(huì)在滿(mǎn)足人的信息需求方面大有作為。

    賽諾數(shù)據(jù)研究公司高級(jí)執(zhí)行顧問(wèn)王鑌
    1500元以?xún)?nèi)TD+CMMB手機(jī)最受歡迎

    從CMMB行業(yè)的發(fā)展歷程來(lái)看，與手機(jī)結(jié)合發(fā)展十分重要。從零售市場(chǎng)來(lái)看，1500元以?xún)?nèi)的TD+CMMB手機(jī)銷(xiāo)量較大，市場(chǎng)受歡迎度較高。700元-1500元的TD手機(jī)大部分配備了2.4英寸及以上的屏幕，這對(duì)在TD手機(jī)上推廣CMMB業(yè)務(wù)無(wú)疑是有利的。2009年初，帶CMMB功能的TD手機(jī)價(jià)格高出TD手機(jī)平均價(jià)格27.6%，不過(guò)從2009年第二季度開(kāi)始，帶CMMB功能的TD手機(jī)價(jià)格大幅下降。2009年，TD手機(jī)平均價(jià)格為2092.8元，具備CMMB功能的TD手機(jī)平均價(jià)格為1866.5元，低于TD手機(jī)平均價(jià)格12.1%。
    從賽諾調(diào)查的全國(guó)11個(gè)城市的2200多個(gè)樣本來(lái)看，手機(jī)消費(fèi)者最想要的功能是電視功能，當(dāng)然并不是所有需求人群都收看CMMB。根據(jù)我們的調(diào)查，想通過(guò)CMMB看電視的人約有54%，而目前只有30%多的TD手機(jī)具備CMMB功能，因此CMMB手機(jī)有著巨大的發(fā)展空間。

    中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院新媒體研究所盧迪
    用戶(hù)已形成一定收視規(guī)律

    目前，CMMB用戶(hù)形成了較高的收視黏性。經(jīng)過(guò)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，2009年CMMB用戶(hù)人均每日收視時(shí)長(zhǎng)在58分鐘-101分鐘之間；2010年1月，75%的被調(diào)查用戶(hù)通過(guò)CMMB收看了電視。
    CMMB終端多樣化導(dǎo)致用戶(hù)的細(xì)分程度很高，這些用戶(hù)群有自己的特點(diǎn)。如果針對(duì)這些用戶(hù)的特點(diǎn)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的話(huà)，CMMB市場(chǎng)還是很有潛力的。CMMB終端需要符合用戶(hù)個(gè)性化需求。當(dāng)然，目前對(duì)CMMB來(lái)說(shuō)，提升用戶(hù)體驗(yàn)還是最為重要的。只要用戶(hù)有移動(dòng)收看豐富、高質(zhì)量節(jié)目的需求，CMMB的價(jià)值就存在。
    對(duì)終端廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，需根據(jù)時(shí)段、終端類(lèi)型的不同細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)不同的用戶(hù)推出不同的終端。對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，如果能將一些獨(dú)特的業(yè)務(wù)通過(guò)推送的方式發(fā)送給用戶(hù)，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)會(huì)很有價(jià)值。另外，運(yùn)營(yíng)商和終端企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)渠道和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，以方便用戶(hù)開(kāi)通業(yè)務(wù)、購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，向用戶(hù)提供一站式服務(wù)。

    深圳多比數(shù)碼技術(shù)有限公司總經(jīng)理宮正軍
    產(chǎn)業(yè)上下游需練好內(nèi)功

    CMMB在中國(guó)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的時(shí)間也就一年多，深圳多比公司就是為CMMB而誕生的，希望在CMMB行業(yè)有所作為。一年多來(lái)，我們推出了40多款CMMB終端，包括上網(wǎng)本、手機(jī)、GPS等產(chǎn)品，但每款產(chǎn)品都沒(méi)有大規(guī)模上量。造成這一情況的原因主要有兩個(gè)：一是技術(shù)變革，二是網(wǎng)絡(luò)不完善。由于對(duì)市場(chǎng)發(fā)展節(jié)奏的把握不到位，因此2009年公司的銷(xiāo)售情況沒(méi)有達(dá)到我原來(lái)的預(yù)期。現(xiàn)在，我在公司內(nèi)部也提出了一個(gè)問(wèn)題：一旦市場(chǎng)井噴，我們是不是準(zhǔn)備好了？
    CMMB不是普通的終端，而是三網(wǎng)融合的終端。2010年，我希望整個(gè)市場(chǎng)至少在2009年的基礎(chǔ)上有更大的進(jìn)步。因此，我們必須完成企業(yè)內(nèi)部的技術(shù)整合。在三網(wǎng)融合不斷推進(jìn)的大環(huán)境下，我們必須抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)。在市場(chǎng)還沒(méi)有起來(lái)的時(shí)候，對(duì)我們企業(yè)來(lái)說(shuō)，最關(guān)鍵的是聚集技術(shù)人員，實(shí)現(xiàn)技術(shù)融合，開(kāi)發(fā)出融合的產(chǎn)品。在三網(wǎng)融合產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方面，我們將開(kāi)發(fā)TD+CMMB產(chǎn)品，支持中國(guó)移動(dòng)的MBBMS（基于廣播技術(shù)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)）。春節(jié)之后，這樣的產(chǎn)品就會(huì)上市。
    從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，運(yùn)營(yíng)商中廣傳播公司的工作很重要，芯片廠(chǎng)家的技術(shù)支持和服務(wù)也很關(guān)鍵。沒(méi)有一系列基礎(chǔ)工作的改進(jìn)，就不可能有行業(yè)持續(xù)發(fā)展的機(jī)會(huì)。2010年，CMMB產(chǎn)業(yè)鏈上下游都要練好內(nèi)功，不斷夯實(shí)發(fā)展的基礎(chǔ)，這樣才能讓今年真正成為CMMB收獲的一年。

  思亞諾公司中國(guó)區(qū)總經(jīng)理王渭
    芯片市場(chǎng)將加速洗牌

    目前世界上的手持電視標(biāo)準(zhǔn)主要有歐洲的DVB-H、韓國(guó)的T-DMB、日本的S-DMB等。中國(guó)的CMMB雖然起步較晚，但技術(shù)成熟度較高。思亞諾作為全球領(lǐng)先的數(shù)字電視半導(dǎo)體公司，在快速發(fā)展的中國(guó)移動(dòng)電視市場(chǎng)，一直關(guān)注并支持CMMB的發(fā)展。
    從目前看，CMMB終端市場(chǎng)可以細(xì)分為兩個(gè)市場(chǎng)：一是TD+CMMB終端市場(chǎng)，二是除此之外的單向終端市場(chǎng)。在這兩個(gè)市場(chǎng)，思亞諾的芯片都有大規(guī)模應(yīng)用。目前，思亞諾正在積極開(kāi)發(fā)CMMB新技術(shù)，并通過(guò)與運(yùn)營(yíng)商以及終端制造企業(yè)的緊密合作，生產(chǎn)出更豐富的產(chǎn)品，以滿(mǎn)足人們?nèi)找嫣岣叩男枨蟆?
    目前CMMB芯片市場(chǎng)有很多企業(yè)進(jìn)入，但我認(rèn)為其中大部分企業(yè)都不會(huì)拿到足夠多的訂單，因?yàn)閺募夹g(shù)成熟度、服務(wù)能力、應(yīng)用范圍等方面綜合比較，新進(jìn)入的企業(yè)很難與思亞諾、創(chuàng)毅視訊、泰合志恒等企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。另外，隨著終端市場(chǎng)的擴(kuò)大，主流企業(yè)的芯片出貨量也在不斷擴(kuò)大，這進(jìn)一步降低了芯片成本，未來(lái)芯片降價(jià)的空間已不大，因此靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)來(lái)謀取市場(chǎng)的做法不會(huì)奏效。未來(lái)幾年，CMMB芯片市場(chǎng)的洗牌將加速。
    對(duì)思亞諾來(lái)說(shuō)，贏得市場(chǎng)最有力的武器是深厚的技術(shù)實(shí)力。未來(lái)，我們將繼續(xù)開(kāi)發(fā)差異化和高集成度產(chǎn)品，如今年第二季度我們將推出SoC芯片，為客戶(hù)提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。

    泰景信息科技公司董事長(zhǎng)云維杰
    用雙模芯片開(kāi)拓新市場(chǎng)

    泰景去年就已推出同時(shí)支持DVB-T(歐洲數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn))和模擬電視數(shù)模合一的芯片，為滿(mǎn)足全球市場(chǎng)的需求，今年還將考慮推出基于其他數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)的雙模芯片，包括中國(guó)的CMMB標(biāo)準(zhǔn)。作為我國(guó)乃至世界研發(fā)、生產(chǎn)模擬手機(jī)電視芯片的代表企業(yè)，截至2009年10月，泰景芯片的出貨量已經(jīng)突破5000萬(wàn)。
    泰景是2007年開(kāi)始生產(chǎn)模擬手機(jī)電視芯片的，當(dāng)時(shí)的大環(huán)境是：模擬電視將被數(shù)字電視所替代，所有廠(chǎng)商都把精力轉(zhuǎn)向數(shù)字電視。通過(guò)詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查，我們決定涉足模擬電視芯片領(lǐng)域。調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，到2012年，全球88%的人口還將繼續(xù)收看模擬電視，例如印度、巴西、非洲等人口多的國(guó)家和地區(qū)，模擬芯片市場(chǎng)潛力很大。
    現(xiàn)在看來(lái)，NEC公司當(dāng)年推出的價(jià)格為5000元的模擬電視手機(jī)之所以沒(méi)有成功，跟其商業(yè)模式有很大關(guān)系。模擬手機(jī)電視并非沒(méi)有市場(chǎng)，關(guān)鍵是要找準(zhǔn)市場(chǎng)定位。目前模擬手機(jī)電視的用戶(hù)主要是低端用戶(hù)，這就需要模擬手機(jī)芯片廠(chǎng)商在提升芯片性能的同時(shí)還要注重芯片的價(jià)格，價(jià)廉性?xún)?yōu)才是模擬手機(jī)電視市場(chǎng)向好的主要?jiǎng)恿Α?
    對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)研究、適應(yīng)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，并把握好市場(chǎng)發(fā)展的節(jié)奏，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)進(jìn)入新市場(chǎng)，拓展新領(lǐng)域，推出新產(chǎn)品。從這個(gè)意義上說(shuō)，雙模手機(jī)電視芯片的推出能為模擬手機(jī)電視芯片廠(chǎng)商開(kāi)拓出一條可持續(xù)發(fā)展的新路。

    記者點(diǎn)評(píng)
    需將“向好”轉(zhuǎn)為“利好”

    在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的共同努力下，CMMB市場(chǎng)似乎已成功渡過(guò)了由加密收費(fèi)帶來(lái)的陣痛，向好的趨勢(shì)逐步明朗。然而，向好只是開(kāi)始，要真正提升CMMB產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，讓上下游企業(yè)都規(guī)模贏利，還有很多工作要做。
    未來(lái)，細(xì)分和整合將更多地主導(dǎo)CMMB市場(chǎng)的發(fā)展。細(xì)分，不僅包括終端產(chǎn)品、終端市場(chǎng)的細(xì)分，而且包括業(yè)務(wù)內(nèi)容的細(xì)分。只有在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，向用戶(hù)提供合適的產(chǎn)品、有價(jià)值的內(nèi)容，才是CMMB發(fā)展的王道。整合，則是打造產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌效益的關(guān)鍵。終端產(chǎn)品可以無(wú)限豐富，但上游芯片企業(yè)完全沒(méi)有必要過(guò)度分散化。從其他數(shù)字電視半導(dǎo)體行業(yè)來(lái)看，集中也是很明顯的特征。此外，整合也應(yīng)包括渠道的整合和規(guī)范化，只有如此方能向用戶(hù)提供便捷完善的服務(wù)。
    當(dāng)然，CMMB產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)要做的事情還有很多，包括網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化、專(zhuān)利費(fèi)收取、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等等。唯有一步一個(gè)腳印，不斷夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)，CMMB市場(chǎng)如今的“向好”才能轉(zhuǎn)換成未來(lái)真正的“利好”。