互聯網成為國內彩電廠商標配

      2009年8月，國家廣電總局下發的《關于加強以電視機為接收終端的互聯網視聽節目服務管理有關問題的通知》，被視作廣電總局對互聯網電視的一紙“禁令”。

　　7個月后，央視國際獲得了首張互聯網電視牌照，更多的地方平臺也獲得了牌照，互聯網已經成了眾多國內彩電廠商口中的標配。

　　然而，表現上“歡聲笑語”的互聯網電視市場卻鮮見外資品牌的動作，而中國互聯網電視的出口仍然是一個巨大的難題，這又是為什么呢？

　　“互聯網”成標配

　　“從今天起，康佳推出的所有平板電視將具有網絡功能。”3月29日，康佳集團副總裁、多媒體營銷事業部總裁穆剛表示，基于網絡電視標配化、LED低端化和節能環保普及化的趨勢，康佳停產不帶網絡功能的電視。

　　除康佳停產不帶網絡功能的電視外，去年年底TCL和長虹已相繼宣布停產部分大尺寸非網絡電視。

　　盡管彩電廠商對互聯網電視作為標配都已經達成一定的共識，不過互聯網電視對于消費者來說目前普及率及使用頻率并不算高。對此，創維集團副總裁楊東文則對記者表示：“(消費者)用不用是一回事，但已經是標配，有這個功能。”

　　互聯網電視有很多種，有的盡管有網絡接口，但實現的功能、拓展性等都不夠。“沒有開放的平臺，拓展性是不夠的。” 康佳多媒體營銷事業部市場部總經理黃心仲介紹，只有整合多個技術企業和軟件提供商，實現全開放式的平臺，才能使得互聯網電視在內容上更充實。

　　“在超競爭的彩電行業，不能只局限于功能點的對抗，更要注重體系的搭建，平臺競爭的較量。”康佳集團總裁陳躍華表示，“在網絡電視即將成為標配的背景下，全開放式平臺技術是未來發展的必然趨勢。”

　　對于互聯網電視步入開放式平臺競爭，創維集團副總裁菅懷剛表示認同，互聯網電視平臺實現開放式才能讓內容得到更大的拓展。

　　外資按兵不動

　　“到底什么是互聯網電視，目前還沒有明確定義，所以彩電國際大品牌并不敢貿然挺進互聯網電視。”中怡康研究總監彭煜說。

　　或許正基于此，面對國內彩電廠家的互聯網電視熱潮，以三星電視為代表洋品牌卻一直未動聲色。因為，這些洋品牌的電視產品要面對的是全球性的市場，而不僅僅是單一的中國市場。

　　對于國內彩電廠商的互聯網電視標配共識，夏普商貿向本報記者表示，目前在中國推互聯網電視還存在一些內容和版權等問題，夏普雖具有該項(互聯網電視)的技術能力，但考慮到目前市場環境還未完全成熟，目前還在考慮中，不過今年會有推出互聯網電視的相應計劃，只是具體時間表尚未出爐。

　　出口難題

　　“通過越南一家內容提供商，TCL互聯網電視最近也開始進入越南市場。”TCL多媒體新興市場業務總監李小泳昨日對《第一財日報》表示，盡管國內互聯網電視已進入爆發性的增長期，但海外市場因為互聯網電視運營牌照、影視內容等問題尚未得解決，特別是歐美等發達國家的網絡法規則還沒有明確，海外互聯網電視市場還處于一個剛剛啟動的狀態。

　　“今年互聯網電視的成長率主要還會是在中國市場。”一位國內彩電廠家海外市場負責人指出，美國有2億人口，而互聯網電視僅進入了100萬家庭，正好說明美國的互聯網電視市場才剛剛啟動，而其增長速度也遠遜色于中國市場。

　　該負責人指出，歐美市場對正版影視版權要求很嚴，由于互聯網電視目前還沒有明確定義，所以這些國家也沒有發放互聯網電視的運營牌照，種種原因使歐美的互聯網電視市場遠遠滯后于中國。

　　“互聯網電視的重點并不在于是否具有網絡功能，更重要是的產品有多少互聯網應用和互聯網內容。”上述負責人指出，如果洋品牌要開發互聯網電視就必須跟中國彩電廠家一樣，去針對一個國家去開發平臺、應用和內容。所以，至今洋品牌電視的網絡功能十分局限。

　　全球情報機構MIC數據顯示，2009年底，互聯網電視機進入100萬個美國家庭，而2009年全球互聯網電視硬件出貨量已經達到618萬臺。預計今年出貨量將達到1916萬臺，年成長率210%。MIC對歐洲互聯網電視市場的預測是，到2011年，歐洲互聯網電視用戶數量將增加7260萬。