蘋果iPad令山寨企業(yè)發(fā)狂 或沖擊上網(wǎng)本電子書

　蘋果iPad橫空出世，引來世人無數(shù)的矚目。首日30萬臺被搶購一空，讓各大PC巨頭都眼紅。如今為了保證今年所預(yù)期的1000萬臺iPad能順利出貨，富士康等代工廠大量招聘并不停加班加點。而在深圳，觸覺敏銳的山寨廠家又怎么可能錯過這場狂歡呢？他們已經(jīng)瞄準(zhǔn)iPad留下的巨大市場空白，準(zhǔn)備了一批高仿iPad，打算在iPad在國內(nèi)上市之前，捷足先登，這企圖又是否能得逞？

　　山寨iPad最低價680元，上網(wǎng)本退場？

　　蘋果iP ad的出現(xiàn)給早已降溫的上網(wǎng)本，再潑了一盆冷水。有數(shù)據(jù)顯示，iPad上市后，國內(nèi)部分賣場上網(wǎng)本近一周銷量下跌了兩成。

　　2008年上網(wǎng)本風(fēng)靡一時，人們鐘情于其輕便小巧，而不乏強大的兼容性。可是很多人把上網(wǎng)本買回來才發(fā)現(xiàn)，其性能真的不過爾爾。同時，曾一度極力推廣上網(wǎng)本的英特爾也開始“反水”，將重心轉(zhuǎn)移到價格稍高但性能強悍的輕薄本上。上網(wǎng)本市場從此開始萎靡，雖然其憑借低廉售價仍占有著一定的市場，但是已經(jīng)遠(yuǎn)離了主流。

　　ID C發(fā)布了一份最新的報告顯示，今年第一季度全球上網(wǎng)本出貨量為4 8 0萬部，同比僅增長33.6%。雖然2009年第一季度僅為360萬部，但是與同比增長卻高達(dá)872%。另外，據(jù)DigiTimes上月30日的報道，生產(chǎn)上網(wǎng)本液晶面板的廠家已經(jīng)由于訂單減少而削減產(chǎn)能。廠家方面，惠普傳出了要退出10英寸上網(wǎng)本市場的消息。

　　事實上，出于對成本、價格和利潤的考慮，當(dāng)初對上網(wǎng)本最狂熱的并非聯(lián)想惠普這些巨頭們，而是深圳的山寨廠家。但是當(dāng)iPad以上網(wǎng)本終結(jié)者的姿態(tài)出現(xiàn)時，他們卻把iPad當(dāng)成了救星。

　　原因很簡單，iPad開辟了一個全新的市場，但其定價較高，而給他們留下了大量的空間。“高仿iP ad肯定有市場，最關(guān)鍵的是價格。水貨iPad現(xiàn)在賣5800元，而且不斷在漲，我們要是賣1000元呢？”當(dāng)記者提到高仿iPad市場時，被一位寨主反問。

　　深圳戰(zhàn)國策首席分析師楊群透露，“采用英特爾芯片、Win7系統(tǒng)的高仿iP ad售價在2000-3000元，但是采用A R M芯片、谷歌或者WinC E系統(tǒng)的，出貨價可以做到680元！現(xiàn)在有些已經(jīng)打入了正規(guī)3C大賣場，這說明了其對消費者的吸引力。”

　　另外，山寨廠家之所對iPad情有獨鐘還有一個原因是，在去年上網(wǎng)本銷售陷入了低谷時，高仿蘋果超薄本卻取得了不俗的銷量。蘋果的市場號召力令山寨廠家看到了希望，只要搶先一步進(jìn)入，就有機會成為角逐市場的主力。

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　　山寨大軍厲兵秣馬，品質(zhì)被人詬病

　　記者觀察發(fā)現(xiàn)，其實山寨大軍早已秣馬厲兵。兩個月前當(dāng)喬布斯拿著iPad走上發(fā)布臺時，華強北已經(jīng)出現(xiàn)了類似于iPad的平板電腦，但是由于仿真度不高，而且當(dāng)時年末處于3C行業(yè)的銷售淡季，因此大家對此熱度也不大。

　　不過，上周深圳一家叫臺碩的廠家已搶先推出一款與iPad相似度達(dá)9成、可以假亂真的產(chǎn)品，其負(fù)責(zé)人透露已經(jīng)成功銷售了好幾批次。不過，深圳電子行業(yè)分析師譚怡國認(rèn)為，“現(xiàn)在高仿iPad市場才剛剛開始，現(xiàn)在有樣機出來的只有七八個廠家，起碼要到5月份才會全面鋪開，那時至少會有數(shù)十款這類產(chǎn)品入市。”

　　蘋果iPad上市后，其競爭力其實是在內(nèi)容和應(yīng)用程序，而不是硬件本身。業(yè)界普遍認(rèn)為，蘋果過去成功的關(guān)鍵是iPhone(手機上網(wǎng))+iT unes的模式，iP ad可以看作iP hone的延伸，為iTunes上面大量豐富的資源提供一個更強的載體。宏碁董事長王振堂曾表示，“投入iPad不是硬件技術(shù)問題，而是背后牽涉的內(nèi)容、軟件、服務(wù)等配套。”

　　顯然，那些甚至連操作系統(tǒng)都是盜版的山寨產(chǎn)品，并不可能復(fù)制蘋果的模式。楊群介紹，他已經(jīng)接觸過七八家號稱做iPad的廠家，但是這些產(chǎn)品在本質(zhì)上和iPad并不是一回事，“我見有些所謂的高仿iPad就是大號手機，根本談不上有什么可擴(kuò)展性、用戶體驗，與iPad相去甚遠(yuǎn)。”

　　此外，雖然山寨iPad的價格之低讓人咋舌，但是品質(zhì)也是一直被人詬病的。譚怡國表示，“平板電腦這個市場上，蘋果的跟風(fēng)者不一定有機會，消費者對千元以上的產(chǎn)品，在工藝、品質(zhì)都有相當(dāng)?shù)囊螅挥姓?guī)廠家勝算會大一點。”

　　然而“山寨勝在沒有思想的包袱，想象力無限。”一位寨主對自己的行業(yè)還是充滿了信心，“我們計劃在未來，產(chǎn)品會集成更多的功能，比如GPS、通訊、投影等，這些都大品牌是不肖于做，但過去的山寨手機已經(jīng)證明消費者是認(rèn)可的。”

　　C

　　產(chǎn)能不足，代工制造業(yè)用工缺口大

　　4月4日，摩根士丹利發(fā)布了一份研究報告指出，iPad的代工廠家今年將運付800-1000萬臺iPad，比早前預(yù)期的500多萬翻了一倍。譚怡國表示，“由于今年珠三角的用工荒問題還沒有得到完善解決，用工缺口非常大，所以iPad將給深圳等地制造業(yè)帶來不少的產(chǎn)能壓力。”

　　有媒體透露，iPad原來計劃首發(fā)100萬臺，但是由于富士康產(chǎn)能不足，最后只出貨30萬臺。記者在前程無憂等招聘網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，富士康一直在大量招聘生產(chǎn)、制造、技術(shù)方面的人。保守估計，富士康今年人員需求量可以高達(dá)5萬。

　　據(jù)了解，***勝華是負(fù)責(zé)iPad觸摸屏幕生產(chǎn)的廠家。在iPad上市之前，蘋果為了保證出貨量就專門派人進(jìn)駐其大陸的工廠，并要求勝華的所有產(chǎn)能都要為iPad服務(wù)。不過，有業(yè)內(nèi)人士指出，按iPad部分零配件工廠目前的產(chǎn)能計算，要滿足千萬臺iPad的產(chǎn)量，至少要增加30%的人手，數(shù)量將高達(dá)數(shù)十萬。深莞、蘇州等地人才市場的數(shù)據(jù)顯示，近期IT類人才需求出現(xiàn)暴增的勢態(tài)。

　　據(jù)了解，雖然蘋果對產(chǎn)品供應(yīng)鏈上的各個廠家有著嚴(yán)格要求，并且價格上也非常苛刻，但是利潤卻十分豐厚，所以一直都是各大廠家追逐的對象。不過，與在大陸的臺企務(wù)工火爆相比，向來以成本優(yōu)勢著稱的大陸本土企業(yè)，卻在這場追逐中集體缺席，只有生產(chǎn)線上員工賺取著廉價的勞務(wù)費用。

　　有研究機構(gòu)拆解iPad發(fā)現(xiàn)，其大部分芯片、零件制作廠家均來自于中國***，而這些廠家的工廠幾乎都設(shè)立在大陸，除了負(fù)責(zé)組裝的深圳富士康，其他零配件來源包括，生產(chǎn)主板的欣興及健鼎、生產(chǎn)觸控面板的勝華、生產(chǎn)連接器、電池背板、外殼的正崴，還有電池供應(yīng)商新普等。

　　譚怡國認(rèn)為，“iPad對本土制造代工業(yè)會有一定影響，但期望值不會很高。”因為本土IT制造業(yè)與***相比，屬于粗放模式，細(xì)分程度低，雖然廠家數(shù)量眾多，但是整體實力比較薄弱。另外，***在消費電子制造的經(jīng)驗，也遠(yuǎn)比大陸要豐富，比如富士康、廣達(dá)、華碩等一直都在為蘋果生產(chǎn)筆記本等終端產(chǎn)品。

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　　風(fēng)投青睞，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊投身iPad應(yīng)用

　　其實，不管iPhone還是iPad只是一臺終端，只有“內(nèi)容+應(yīng)用+硬件”三位一體的才是完整的蘋果商業(yè)模式，如果iPad本身是制造和代工的盛宴，那么它的內(nèi)容和應(yīng)用則是IT軟件開發(fā)者的大餐。

　　“自iPad上市以后，在深圳已經(jīng)有上千個軟件開發(fā)團(tuán)隊投身到里面去，整體規(guī)模起碼有一兩萬人。”深圳IT茶會創(chuàng)辦人、資深創(chuàng)業(yè)投資者笨伯告訴記者，“現(xiàn)在大家都看好iPad的前景，畢竟從手機擴(kuò)展到平板電腦市場應(yīng)用面廣闊了很多。”

　　蘋果應(yīng)用開發(fā)對創(chuàng)業(yè)者來說有著很大的吸引力。深圳一開發(fā)團(tuán)隊的負(fù)責(zé)人江俊表示，“iPad應(yīng)用開發(fā)技術(shù)上難度并不高，準(zhǔn)入門檻非常低。”開發(fā)者里面有些原來就是做iPhone應(yīng)用軟件開發(fā)，有些則是做塞班、Java等手機平臺開發(fā)的，甚至還有一些是做網(wǎng)游的。

　　創(chuàng)業(yè)者的熱情迎來了風(fēng)投的關(guān)注。4月1日，iPad上市之際，著名風(fēng)險投資公司KPCB宣布將擴(kuò)大其iFund基金的規(guī)模至2億美元，投資給iPhone與iPad應(yīng)用程序開發(fā)者。其實這巨額的投資，背后是對豐厚利潤的預(yù)期。KPCB估計，2010年，他們所投資的公司或者團(tuán)隊開發(fā)的應(yīng)用下載總量將超過2億次，收入超過1億美元。

消費者需要iPad嗎？

　　“從我個人角度來講，iPad沖擊力可大了。”楊群開玩笑說，“因為我現(xiàn)在什么都不想了，就等著它早點進(jìn)入中國市場。”他表示，自己對現(xiàn)有的移動設(shè)備已經(jīng)厭倦了，iPad給人耳目一新的感覺。

　　事實上iPad出場，蘋果粉絲還是有點失望，一位玩家指出，“iPad的虛擬鍵盤完全沒有突破，操作系統(tǒng)不支持多任務(wù)，甚至攝像頭都沒有配備。”硬件上，即使與上網(wǎng)本來相比，iPad也是一款遜色的產(chǎn)品，尤其在上有蘋果筆記、下有iPhone(手機上網(wǎng))的夾擊下，沒有人相信它會獲得用戶的歡心。

　　不過，楊群指出，“iPad硬件出色之處在于用戶可以從簡單的使用過程中體驗到快感。”因為iPad定位是針對看電影、上網(wǎng)沖浪、游戲和電子書等輕量級的應(yīng)用，過于復(fù)雜的硬件、繁瑣的操作，反而會讓用戶感到不便。

　　另外，飛象網(wǎng)CEO項立剛撰文指出，499美元的定價，對中國用戶來說太高了，假如要用戶下決心去買就必須要實用，因為這個價格已經(jīng)可以買一臺全功能的筆記本。雖然iPhone的售價也不低，但是iPhone與iPad有個最大的區(qū)別，iPhone可以滿足用戶一個最剛性的需求———打電話。即使持iPhone的人不會下載程序，不知道怎么享受iPhone的好處，但是iPhone能夠滿足一定的虛榮心。

　　新浪網(wǎng)一個針對iP ad調(diào)查顯示，參與調(diào)查的近萬人中有超過5成表示會“買”，2成左右的人要“看情況而定”，而要3成左右明確“不會買”。

　　iPad什么時候在中國上市？

　　雖然國內(nèi)蘋果粉絲心急如焚，但是蘋果中國公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，iPad何時正式進(jìn)入中國仍沒有具體的時間表，而且iPad入華還沒有明確的官方途徑。

　　不過，記者昨晚在淘寶上看到，海外代購iPad的信息已經(jīng)多達(dá)419條，報價從5000到10000元不等，并且需要付數(shù)百元的定金，目前差不多已經(jīng)有100多人預(yù)訂。有趣的是，雖然iPad尚未到手，但是專用的屏幕保護(hù)膜、外套等配件已經(jīng)有不少賣家在出售。

　　而在華強北iPad也是一路看漲。WiFi16GB版本兩天內(nèi)從5000元多暴漲到6000元以上。楊群認(rèn)為，“按目前的趨勢來看，水貨甚至有可能被炒到9000元以上。因為iPad剛上市，一方面消費者急于嘗鮮，另一方面也不排除水貨渠道商存在炒貨的成分。”

　　那么一臺水貨iPad的真實成本究竟是多少呢？曾有水貨商透露，iPadWiFi16GB版本在美售價499美元，加上8%美國消費稅、80美元的運費、200元中國海關(guān)報稅、200元給當(dāng)?shù)厝说拇徺M，合約4500元人民幣。國內(nèi)6000元的售價利潤空間超過了20%。

　　行貨iPad能順利進(jìn)入中國嗎？

　　蘋果中國公司對iPad進(jìn)入中國“官方路徑尚未明確”的表態(tài)，讓行貨iPad在國內(nèi)上市充滿了想象空間，iPad是以單獨零售還是運營合作引進(jìn)等方式銷售呢？業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，因為部分iPad有3G功能，同時有iPhone的案例可循，所以后者的可能性會更大。

　　但也有分析師表示，由于iPad有WiFi功能，運營商可能會不太樂意。雖然工信部已經(jīng)解除了對WiFi移動通訊設(shè)備的準(zhǔn)入限制，但是運營商可能會顧慮到用戶會利用WiFi撥打網(wǎng)絡(luò)IP電話，而影響到話費的收入。所以行貨iPad要國內(nèi)上市，說不定會再現(xiàn)iPhone當(dāng)年的拉鋸戰(zhàn)。

　　iPad是上網(wǎng)本的終結(jié)者？

　　喬布斯曾對上網(wǎng)本表示出一種鄙夷的態(tài)度，不少粉絲覺得，iPad如今也是以一副“上網(wǎng)本終結(jié)者”架勢出現(xiàn)。

　　有粉絲列舉iPad種種優(yōu)勢之處。首先iPad的屏幕與上網(wǎng)本相當(dāng)，但是更為輕薄具有非常出色的便攜性。再次，上網(wǎng)本雖然號稱也是全功能的電腦，但是在臃腫的操作系統(tǒng)、配置同樣不高的情況，用戶在多數(shù)時候下也是只用它來做一些簡單的應(yīng)用，而這些iPad甚至是iPhone都能滿足。第三，iPad可以連續(xù)使用長達(dá)11小時，這是上網(wǎng)本難以企及的。

　　不過楊群認(rèn)為，上網(wǎng)本、iPad有各自的消費群體，并不會此消彼長。“選擇iPad的消費者，往往是把它作為筆記本以外的第二臺移動設(shè)備，對此的消費預(yù)期在4000元以上。但是現(xiàn)在選擇上網(wǎng)本的一般是沒有筆記本，想買一臺實用設(shè)備的消費者，他們的消費預(yù)期在2500元以下，兩者的市場并不重疊。”

　　iPad會沖擊電紙書市場嗎？

　　“自電紙書誕生一刻起，我就不看好它。”譚怡國表示，“因為在各種帶有屏幕電子產(chǎn)品中，只有電紙書的功能最單一。”據(jù)了解，iPad發(fā)布的時候，蘋果就推出一個叫做iBook的程序，用戶可以很方便在上面購買各種圖書內(nèi)容，這對于電紙書來說無疑是一個很大的挑戰(zhàn)。

　　事實上，從價格上來看，電紙書也不具優(yōu)勢。記者在華強北走訪發(fā)現(xiàn)，采用真正電子墨水E -ink的山寨電紙書產(chǎn)品普遍都高于1200元，而漢王等大廠家的一般都在2000元以上，有些還高達(dá)3000多元。無疑iPad499美元的定價對消費者更有吸引力。

　　但是譚怡國指出，其實電紙書還是會有一定的市場，特別是在教育等領(lǐng)域。因為電紙書的屏幕可以帶更真實的閱讀體驗。另外，內(nèi)置大量豐富的圖書資源也是一個獨特的地方，喜歡閱讀的用戶可能會傾向選擇電紙書。

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　　蘋果先行PC廠家緊追其后

　　據(jù)了解，iPad首日預(yù)訂就超過12萬臺，蘋果首批出貨預(yù)期更高達(dá)100萬臺，DisplaySearch預(yù)計，到2010年底，平板電腦的市場規(guī)模將達(dá)35億美元，市場需求量十分驚人。因此，PC巨頭也紛紛把目光從上網(wǎng)本轉(zhuǎn)移到平板電腦上。

　　聯(lián)想在年初率先在臺北發(fā)布一款屏幕可以與鍵盤分離的平板電腦。而華碩和宏基也計劃在今年推出400美元以下，但硬件和功能都要比iPad更強悍的產(chǎn)品。一些科技網(wǎng)站已經(jīng)泄漏了他們的部分測試樣品，并預(yù)計最快會在今年6月臺北國際計算機展(Computex)上亮相，第三季度就會正式上市。

　　諾基亞也來了？

　　不僅PC廠家熱衷，近日手機巨頭諾基亞也傳出了要推出平板電腦的消息，現(xiàn)在已經(jīng)到與供應(yīng)商、代工廠家談合作的階段，有望今年第三季上市。有投資銀行分析師認(rèn)為，“諾基亞近幾年來都沒有推出任何具有突破性的產(chǎn)品，平板電腦是一個全新的機會，萬一這個市場發(fā)展起來，諾基亞盡早做好準(zhǔn)備。”

　　微軟被甩到一邊

　　在這場iPad狂歡中，最“郁悶”可能是微軟。其實，平板電腦的概念，最早是由比爾·蓋茨在2000年提出來的。1年后，微軟也拿出了各種平板產(chǎn)品，包括Compaq生產(chǎn)一臺像放大版的iPad產(chǎn)品。在微軟的推動下，惠普、宏基等也推出過類似的產(chǎn)品，但是當(dāng)時技術(shù)不成熟、價格等因素，最終也未能打開市場。