在過去的十年里，市場營銷發生了很大的變化，但它即將經歷另一場革命，這在很大程度上要歸功于區塊鏈。是的，雖然我們大多數人都將數字營銷與人工智能聯系在一起，但區塊鏈可能是迄今為止沖擊所有行業營銷人員的最具顛覆性的技術。區塊鏈正在改變數字營銷，你可能會驚訝誰將從中受益。

區塊鏈支持雙方之間的直接交易，而不需要第三方驗證。區塊鏈的大部分應用都圍繞著金融和加密貨幣，但是其潛在的技術對于市場營銷來說可能是巨大的。

盡管可以說，人工智能和分析技術給企業帶來的好處超過了消費者，但區塊鏈可能會把數據的力量還給消費者自己，從而為企業創造公平的競爭環境。以下是區塊鏈為更好地改變數字營銷的幾種方式。

人民的權力

區塊鏈最令人興奮的事情之一是，它將數據的價值回饋給消費者。到目前為止，許多公司都得益于從客戶那里獲取數據。從PetSmart到沃爾瑪，每個人都想要我們的電話號碼、電子郵件地址、住址和我們第一個孩子的名字，甚至是在商店或網上進行簡單的購買數據。是的，在某種程度上它幫助了消費者，因為它允許公司針對他們個人進行營銷。但在其他方面，它是侵入性的，這意味著公司正在通過獲取——有時甚至是出售——從他們身后的任何人那里收集的個人信息來賺錢。

區塊鏈正在改變數字營銷，它取消了企業從客戶那里獲取數據的能力，同時也不提供補償。例如，Brave瀏覽器正在改變用戶與在線廣告的互動方式。Brave用戶不會被簡單地扔向在線廣告，而是選擇觀看廣告，并為與之互動的廣告獲得基本的注意力標記。這是一種全新的廣告觀看方式，通過在線關注的價值進行交易，而不是簡單地用空間來換取潛在的廣告銷售。

Blockstack使用區塊鏈來“保護你的數字權利”——為分散式應用程序創建一種新型網絡。而在過去，消費者會提供他們的數據來使用某些應用程序，并且他們的數據將保留在應用程序的服務器上——完全不受消費者控制。但是有了Blockstack，你的數據就不會離開你了。它充當解鎖某些應用程序的鑰匙，但一旦用戶使用完畢，它就會返回給用戶。就數字營銷而言，這很簡單，但卻是革命性的。免費獲取數據的時代已經結束。

事實上，如果你從事營銷行業，你可能不喜歡這個概念。在很多方面，這就像回到原點——依靠客戶提供你想要和需要的信息來更好地為他們服務。也許這對數字營銷來說不是最好的消息，但在消費者保護方面卻是一個必要的進步。

身份驗證和透明性

在過去，人們會在eBay、Craigslist、全食超市等各種網站上購物，且希望自己買的是市場上銷售的正確的東西。是有機食品嗎？真實的嗎？它真的是在公平貿易/公平報酬的環境下成長或生產的嗎？還是在一家由童工提供動力的血汗工廠生產的？ 區塊鏈可以讓消費者知道這些問題的答案。借助區塊鏈的強大功能，企業就能夠準確地核實產品的生產或種植地點，產品生長在哪種土壤中，或者工人在那里工作的工資是多少。這是一個巨大的數字信息，尤其是在一個消費者越來越關心的時代，他們所關心的不僅是他們所購買產品的質量，而且是公司的誠信和創造這些產品的過程。

再見，令人困惑的廣告支出

聯合利華（Unilever）和IBM正著手澄清令人困惑的在線廣告支出領域。作為項目的一部分，區塊鏈創建了從廣告元到最終用戶的可信和經過驗證的鏈。在過去，每一美元的廣告收入中大約有85美分流向了出版商。如今，這一數字已降至40美分，主要是由于許多中介機構參與了這一過程。該項目已經為聯合利華節省了數千萬美元。另一方面，它也可能會讓大量在驗證廣告指標方面積累了價值的公司破產。區塊鏈正在以一種顛覆性的方式改變數字營銷——潛在地消滅以其存在為基礎的新一代公司。

事實上，區塊鏈在數字營銷中的真正影響并不只是在正在開發的新用例中。這些用例將影響作為管理數字市場的一種方式出現的整個系統。在數字營銷似乎正在改變和增長的時刻，區塊鏈正在以顛覆性的、甚至是不可逆轉的方式改變數字營銷。

來源： 區塊網