中國游戲市場正在走向成熟早已是不爭的事實。不過伴隨著人口紅利的消失，有不少專家曾預言，2018年將是廠商集體遭遇流量天花板的關鍵一年。

　　前不久，中國音數協游戲工委&伽馬數據聯合發布的2018中國游戲產業報告半年報似乎也印證了這個猜測。報告顯示，2018年上半年，中國游戲市場用戶規模為5.27億人，同比增長4.0%，實際銷售收入為1050億元，同比增長5.2%，兩項指標的同比增速均大幅下滑。在這樣的大背景下，新的增長契機何在，成為了整個行業都在積極探索的新課題。

　　作為業內的老牌廠商，網易游戲同樣面對新的市場環境所帶來的挑戰，不過挑戰永遠和機遇并存，從其最近公布的Q2財報來看，網易似乎已經找到了撬動新機遇的辦法。

　　網易Q2財報顯示，本季度網易凈收入為162.84億元人民幣（24.61億美元），同比增加21.7%。其中，在線游戲服務凈收入為100.61億元人民幣（15.20億美元），再次超過百億，成為強勢的業務增長引擎。

　　漂亮的數據固然引人矚目，不過數據背后，網易究竟靠什么制造逆勢上揚的曲線，則更具啟示意義。仔細分析不難發現，網易游戲正在開啟一個新的戰略模式——從品類相對集中的爆款模式，到多元化品類全線爆發，輸出海外市場，顯然，在2018年，這個業內公認的關鍵節點，網易正在迎來屬于自己的轉折點。

　　深化多元化戰略：產品矩陣不斷完善 經典IP人氣不減

　　縱觀整個中國游戲市場的浮沉，網易游戲堪稱爆款制造機，這得益于網易游戲歷經多年探索所形成的一套上至引擎研發、下至品牌營銷的成熟產品體系。而在行業發展逐漸步入成熟期，整個市場愈加呈現長尾形態的當下，網易游戲也開始深入執行更為徹底的多元化戰略，撬動垂直細分領域的新機會。

　　在這一季度，網易游戲推出了諸多覆蓋新品類的游戲，包括非對稱對抗競技手游《第五人格》、無厘頭漫畫風5V5對戰手游《非人學園》、卡牌競技手游《影之詩》等，上市以來皆口碑不俗。其中，《非人學園》登陸App Store短短兩天便攀升至免費榜TOP2，還獲得了“6月硬核聯盟明星產品”的殊榮；CCG手游《影之詩》也取得了免費榜Top4的好成績；而《第五人格》則在上線前即已登頂App Store游戲免費榜第一、并獲得TapTap預約高達9.5的期待分，正式上線后僅10天，DAU即破千萬，并獲得App Store免費榜（iPhone、iPad）第一、暢銷榜第七的成績。目前累計下載量已超一億，并長期占據各大排行榜前列。

　　這些新類型的產品不僅進一步豐富了網易游戲的產品矩陣，也帶來了非常多的用戶，他們的年齡分布、地域分布呈現出了與傳統MMO用戶不同的新特征，構建了頗具代表性的差異化畫像，而這些樣本分析對于網易游戲未來探索更多元的領域也將大有裨益。

　　而在MMO領域，這本就是網易游戲堅持深耕且擅長的領域，通過不斷提高品質門檻，網易亦取得了新的突破。

　　高自由度武俠手游《楚留香》自2月1日全平臺公測以來，首周累積新增破1000萬，DAU突破280萬，上線后登至下載榜第二，長期穩居App Store暢銷榜前列，打破了近年來國內MMO手游新品的新增和DAU各項紀錄。

　　除此之外，6月29日網易推出了旗艦級武俠端游《逆水寒》，上線至今，游戲熱度一路高漲，75組服務器，全線爆滿。6月和7月，連續占據網吧“3D即時類產品”熱度第一名。在各主流直播平臺亦創下MMO產品的直播熱度記錄。

　　眾多新品在市場與口碑上的強勢表現，展現了網易不容小覷的自研創新實力。與此同時，經典產品的長期穩定，則再一次證實了網易的長線運營能力。《夢幻西游》、《大話西游》、《新倩女幽魂》、《天下》等旗艦IP產品以及《陰陽師》、《率土之濱》等游戲依然人氣不減，《我的世界》中國版目前累計注冊用戶也已超過1億，深受新生代用戶喜愛。

　　全球化戰略收割：產品持續出海，提升全球影響力

　　6月底，Newzoo發布了2018全球游戲市場報告，指出今年中國游戲市場規模將達到379億美元，占全球市場的28%，繼續坐穩第一的位置。

　　這也意味著，加強全球范圍的合作交流，積極推動中國精品游戲走向世界，成為了時代賦予中國企業的新使命。在這方面，持續推進全球化戰略的網易游戲，已經做出了一些表率。

　　第二季度，網易投資了美國游戲公司Bungie以支持其游戲研發創新。在App Annie公布的“2018年6月中國App發行商出海收入榜單”中，網易繼續位列前三。除了《陰陽師》、《決戰！平安京》等產品在海外持續受用戶歡迎之外，網易兩款戰術競技類游戲在全球市場也屢屢創下新的記錄。《終結者2：審判日》登頂了全球59個國家游戲下載榜。《荒野行動》更是在2018年5月與6月蟬聯了中國出海手游營收第一，6月還入選了全球iOS & Google雙端游戲營收前10產品。在日本市場，《荒野行動》也頻頻登頂日本暢銷榜第一，并在5月和6月蟬聯了日本Youtube游戲收視第一。

　　而4月最新上線的《第五人格》，在海外同樣表現大熱。7月正式登陸海外雙平臺后，《第五人格》即獲得中國香港、中國澳門、中國***、泰國、日本App Store免費榜第一，并獲得全球50多個國家的App Store推薦。

　　今年6月，App Annie發布了iOS App商店10年數據縱覽。在過去10年中，網易躋身全球iOS游戲營收Top 10榜單，是營收第三高的公司，足以見得網易在過去多年來相當穩定的產品核心競爭力。

　　豐富新品虛位以待 下半程賽道精彩可期

　　在今年520發布會上，網易游戲曾經曝光了26款風格各異的新品和14個旗艦游戲IP的新計劃，如今2018年已經過半，這些內容也將陸續推向市場，全面競逐下半程的賽道。

　　在自研領域，網易將繼續豐富產品線，推出多元化的創新產品，顯然，在細分市場嘗到甜頭更加堅定了網易拓展品類邊際的決心。接下來，網易將推出首款病毒末日生存手游《明日之后》、精致國風妖怪手游《神都夜行錄》、水墨國風茶系手游《軒轅劍龍舞云山》等產品，進一步接受市場考驗。

　　在代理方面，網易依舊秉承品質至上的原則，為國內玩家奉獻數款誠意精品，包括陳星漢耗時多年打造的《Sky光·遇》、世界級經典解謎大作《The Room》的兩款官方中文版《迷室3》和《迷室：往逝》、“戰爭三部曲”戰艦IP正統手游續作《戰艦世界閃擊戰》等。

　　在剛剛結束的ChinaJoy期間，網易游戲還正式宣布獲得了經典星戰題材游戲 《EVE Online》的國服代理運營權，并將與冰島CCP合作研發EVE手游新作《星戰前夜：無燼星河》，這款產品在WWDC2018上首次曝光后引發了強烈期待，預計將于2019年與全球玩家見面。對于IP運營向來有獨到方式的網易游戲，能否讓EVE這個旗艦級星戰IP煥發新的活力，也成為行業所關注的焦點之一。

　　從產品儲備來看，網易游戲已經為2018年后半程的比拼積蓄了足夠的力量，但更值得深思的，網易游戲的立足之本，其實并不在于產品的數量，IP的知名度，而是其長久以來自成一派的節奏把控力，對于精品化、多元化、全球化這些不再新奇的字眼，網易游戲卻能適時的做出全新詮釋，這或許才是其營收重新突破百億的本源。

分類：  上市/股票