首先，是對游戲文化內(nèi)涵的進(jìn)一步延展。大話西游自年初來的一系列舉措，便證明其并不滿足于游戲形態(tài)本身。無論是打造《國風(fēng)話江湖》寓教于樂歷史欄目，傳遞中國傳統(tǒng)文化;或是與寶蓮燈、黑貓警長等國漫IP合作，利用游戲形態(tài)推動經(jīng)典國風(fēng)動漫發(fā)展;甚至在線下與國風(fēng)地域品牌冰峰的聯(lián)動合作，大話西游的“國風(fēng)新經(jīng)典”品牌戰(zhàn)略，正在更多領(lǐng)域得以貫徹與執(zhí)行。以大話西游為代表的國風(fēng)文化，在品牌調(diào)性契合的基礎(chǔ)上，以快消品，動漫，娛樂欄目等形態(tài)，得到更多元的演繹與深化，從而構(gòu)建成以游戲?yàn)槌休d，卻又不止于游戲形態(tài)的“國風(fēng)文化”——大話西游并不只是把每一次聯(lián)動跨界，當(dāng)成品牌曝光與投放的渠道，而是與更多合作伙伴，共同構(gòu)建珍貴的國風(fēng)文化矩陣。

　　其次，是大膽進(jìn)入到玩家的生活場景中，“承包玩家的吃喝玩樂”。在大話嘉年華現(xiàn)場，我們更可以看到同類舉措：大話西游與網(wǎng)易易間合作，打造大話西游主題餐廳，定制餅干、蛋糕和秘制強(qiáng)法調(diào)料。易間聯(lián)動的“吃”，冰峰聯(lián)動的“喝”，鎏金寶鑒的“周邊”，發(fā)源自游戲，卻又超脫于游戲，大話西游正在進(jìn)入到真實(shí)的線下場景之中，進(jìn)入玩家生活的每個角落，為之提供更切實(shí)可見的服務(wù)與福利。

　　當(dāng)一個游戲構(gòu)建起專屬的、廣為認(rèn)同的文化內(nèi)涵，并且進(jìn)入到真實(shí)的線下場景之中，這個起自線上的游戲IP，便真正擁有了超越形態(tài)的IP勢能。就像米老鼠的玩偶從電視動畫之外，真正出現(xiàn)在玩具店，出現(xiàn)在迪士尼樂園一樣——更多元的載體演變，是IP積累勢能的不二途徑。

　　大話西游手游與冰峰的合作，或許正是超越游戲形態(tài)的新嘗試。而這一條游戲國風(fēng)之路，也愈加清晰、可見。

分類：  游戲