對許多人來說，區(qū)塊鏈和相關(guān)技術(shù)的快速發(fā)展仍然是一個抽象的概念，但在數(shù)字營銷的許多領(lǐng)域，它的應(yīng)用越來越多。

區(qū)塊鏈技術(shù)將在未來幾年對營銷自動化領(lǐng)域進(jìn)行改革。這尤其意味著，市場營銷人員很快就會擁有更有效的在線工具，以建立與客戶和潛在客戶之間的信任關(guān)系。

區(qū)塊鏈?zhǔn)俏覀冞@個時代真正的網(wǎng)絡(luò)紅人，而這項技術(shù)也給營銷人員帶來了不可否認(rèn)的炒作。簡單地說，區(qū)塊鏈提供了一種全新的方式來追蹤數(shù)據(jù)在網(wǎng)上的追蹤方式。區(qū)塊鏈?zhǔn)褂玫氖欠植际劫~本，一種透明但安全的交易日志以及共識算法。區(qū)塊鏈革命性地改變了數(shù)據(jù)收集，同時為企業(yè)提供了使用消費者數(shù)據(jù)的新方法，同時確保消費者對他們的共享數(shù)據(jù)擁有更多的控制權(quán)。

區(qū)塊鏈交易的運作原則是，不需要通過金融機構(gòu)或“中央機構(gòu)”進(jìn)行交易。對許多用戶來說，區(qū)塊鏈技術(shù)被證明是一種令人興奮的新方法，通過匿名提供安全性。世界各地的大品牌很可能會爭相利用這一點，因為當(dāng)今最大的營銷挑戰(zhàn)之一是與客戶建立信任關(guān)系。

區(qū)塊鏈主要與它在加密貨幣中的地位聯(lián)系在一起，但真正讓我們興奮的是它在加密貨幣世界之外的使用。這是一項很有前途的技術(shù)，已經(jīng)對各種行業(yè)產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響，如醫(yī)療測試、集裝箱運輸和預(yù)期的市場營銷。盡管它仍然是新興技術(shù)，但區(qū)塊鏈很有可能會改變數(shù)字營銷。隨著它的不斷發(fā)展和改進(jìn)，區(qū)塊鏈將成為每一個營銷人員最喜歡的營銷工具。

區(qū)塊鏈正在迅速地吸引全球市場營銷專家的興趣，即使它還處于開發(fā)的早期階段，每個人都對迄今為止最強大的營銷工具所使用的各種不同方式有著難以滿足的好奇心。

我們整理了一份清單，列出了區(qū)塊鏈改變營銷自動化的五種最可能的方式，以及幾家已經(jīng)在當(dāng)前市場營銷中測試區(qū)塊鏈功能的創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)公司。

1.用于標(biāo)記化營銷內(nèi)容的共享數(shù)據(jù)的更高控制

區(qū)塊鏈技術(shù)允許企業(yè)在使用數(shù)據(jù)時通過數(shù)字資產(chǎn)對消費者進(jìn)行補償。區(qū)塊鏈技術(shù)使?fàn)I銷人員能夠比以往更具體地瞄準(zhǔn)受眾，只有當(dāng)消費者特別選擇在某一特定類型的內(nèi)容上看到廣告時，才會呈現(xiàn)廣告。營銷自動化部門的專業(yè)人士會發(fā)現(xiàn)這真的很有幫助，因為它提高了轉(zhuǎn)化率，同時降低了預(yù)算損失。

標(biāo)記化營銷是一種新的有效方式，可以在滿足客戶的同時，確保與客戶的信任和聯(lián)系?？偠灾?，消費者從之前選擇的細(xì)分市場中看到廣告，而組織得到更精確的營銷數(shù)據(jù)，所有這些都沒有侵入性的在線廣告和失去信任。

盡管標(biāo)記化的營銷仍然是一種新生的營銷趨勢，但幾家創(chuàng)業(yè)公司正在開發(fā)更多這一概念，并對它們自己進(jìn)行測試?？偛课挥诿绹膭?chuàng)業(yè)公司Cupit正在建立一個由區(qū)塊鏈驅(qū)動的薪酬平臺，該平臺將允許營銷人員自動將數(shù)字廣告投放給那些有機會看到他們的客戶。營銷人員將能夠為那些選擇觀看廣告內(nèi)容的人提供獨家優(yōu)惠和特別折扣。區(qū)塊鏈技術(shù)在市場營銷中的另一個典型應(yīng)用是Sweet。它的社交營銷平臺提供了一種新的方式，在大品牌和消費者之間建立社會忠誠度，同時追蹤和記錄他們在區(qū)塊鏈技術(shù)上的營銷數(shù)據(jù)。

2.減少廣告行業(yè)的欺詐活動

廣告欺詐是真實存在的，在我們說話的時候，它們正在全世界范圍內(nèi)發(fā)生。雖然它們被認(rèn)為是犯罪活動，但它們往往比金錢更能讓品牌付出代價——那就是它們的聲譽。事實上，根據(jù)Forrester的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，由于欺詐活動，2016年有多達(dá)56%的營銷人員的廣告支出受到了損失。區(qū)塊鏈可能無意中為這個永恒的問題提供了解決方案。通過區(qū)塊鏈技術(shù)來運行數(shù)字廣告，營銷自動化團(tuán)隊將能夠準(zhǔn)確地看到誰瀏覽了他們的廣告，并在實際開始之前及時攔截任何欺詐行為。

像ClearCoin這樣的公司正在努力開發(fā)一種軟件，通過區(qū)塊鏈技術(shù)來革新媒體的購買和部署流程。很有希望的是，幾個大品牌已經(jīng)在測試這個平臺了。ClearCoin的平臺是一個先鋒，因為它追蹤了分布式賬本上的所有廣告交易，使得數(shù)字廣告流程也向數(shù)字營銷人員和消費者開放。

區(qū)塊鏈技術(shù)積極地允許數(shù)字廣告欺詐。雖然讓廣告工作變得更加透明可能不是你目前的首要任務(wù)，但很明顯，它將如何在未來使你的業(yè)務(wù)受益。

3.改進(jìn)的SEO和增強跟蹤能力

第三個可能是最年輕的，但同樣有希望的是，在市場營銷中使用區(qū)塊鏈，圍繞搜索引擎優(yōu)化（SEO）展開。區(qū)塊鏈技術(shù)可以通過確保高質(zhì)量的入站流量直接影響企業(yè)搜索引擎優(yōu)化，這是當(dāng)今SEO的主要任務(wù)之一。

營銷自動化專業(yè)人士將在區(qū)塊鏈上建立他們的廣告宣傳活動，我命令將流量導(dǎo)向目標(biāo)著陸頁，就像他們今天所做的那樣，但前提是保證了流量的巨大質(zhì)量。那些投資于標(biāo)記化營銷努力的企業(yè)，將能夠在其整個網(wǎng)站上追蹤訪客活動，但在個人層面上，這將進(jìn)一步允許他們根據(jù)自己的活動對客戶進(jìn)行補償。進(jìn)一步的在線行為分析可以表明在更個人層面上的購買信號。

4．在所有品牌和零售商的平臺上優(yōu)化數(shù)字廣告

區(qū)塊鏈營銷社區(qū)正在成長，他們面臨的主要挑戰(zhàn)是優(yōu)化商業(yè)的數(shù)字營銷工作。各種各樣的項目已經(jīng)在測試區(qū)塊鏈技術(shù)可以幫助各種規(guī)模的企業(yè)的數(shù)字營銷努力的不同方式，早期的跡象和想法都是引人注目的。

像這樣的創(chuàng)業(yè)公司SaTT正在研究將整個數(shù)字營銷生命周期運行在區(qū)塊鏈技術(shù)上。這家創(chuàng)業(yè)公司正在努力改善內(nèi)容提供商和營銷人員之間的關(guān)系，通過數(shù)字廣告開發(fā)智能合約。這個基于區(qū)塊鏈的SaTT平臺運行著一個數(shù)字廣告活動，它將在一個智能合約的驗證之后被完全執(zhí)行，包括一個給定的活動的度量標(biāo)準(zhǔn)。這些智能合約的使用確保了整個數(shù)字廣告過程的透明度，而區(qū)塊鏈技術(shù)的使用在未來可能會在不同的營銷領(lǐng)域有更多的應(yīng)用。

5.提高客戶忠誠度和發(fā)展客戶營銷

通過相關(guān)的區(qū)塊鏈營銷來提高忠誠度是目前最令人期待的用例之一。研究表明，39%的市場營銷主管報告了他們?nèi)绾尾煌耆斫饪蛻粼谠O(shè)備上的購買行為。這個令人印象深刻的人物只是想要獲得更多的洞察力，更好地理解客戶的跨平臺購買行為。

有一些平臺，比如Momentum 和 Triggmine用來追蹤他們所有與客戶相關(guān)的營銷活動，同時也在標(biāo)記他們的客戶拓展?fàn)I銷。通過利用這些平臺，自動化營銷也成為了一種標(biāo)記，為廣告互動提供了象征性的激勵，所有這些都是為了讓產(chǎn)品以一種非侵入性的方式進(jìn)行廣告，這對公司和客戶都是有利的。

區(qū)塊鏈支持的平臺提供了一種新的方式來執(zhí)行數(shù)字營銷活動，在這種營銷活動中，企業(yè)可以在客戶獲取過程中確定自己的關(guān)鍵觀點。此外，這意味著更個性化的互動，定制的外展工作，并通過不同渠道定制他們的外展工作。這些智能解決方案在向企業(yè)提供相關(guān)數(shù)據(jù)的同時，也沒有讓客戶感到滿意，這種先進(jìn)的跟蹤技術(shù)隨后讓營銷人員能夠更好地了解客戶，更好地與他們互動，并建立更深入、更信任的關(guān)系。

總結(jié)

區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展可能還處于早期階段，但在全球營銷圈中，這是一種巨大的可能性。這是一個讓企業(yè)參與并測試第一個區(qū)塊鏈支持的營銷技術(shù)解決方案的絕佳時機。前面提到的在你的營銷策略中實現(xiàn)區(qū)塊鏈的一些方法已經(jīng)存在，并且已經(jīng)有了第一批粉絲，而另一些則在正式發(fā)布之前就被隱藏在一個神秘的面紗中。有一件事是肯定的：區(qū)塊鏈技術(shù)正在改變市場營銷模式。通過尋找利用區(qū)塊鏈技術(shù)的方法，企業(yè)可以很容易地從競爭中脫穎而出。