目前的網絡經濟主要是由廣告推動的。

幾乎每家從事在線業務的公司，不管是小型企業還是業內巨頭都會收集有關消費者行為的數據，然后根據這些內容向消費者提供不同的廣告。 有人會認為這是侵犯個人隱私的; 互聯網促帶來的溝通和信息交流的便利性太大，所以大多數情況下，都會選擇犧牲隱私。 但是，如果我們不需要犧牲我們的隱私權呢？

區塊鏈技術可以實現這樣的未來。 除了區塊鏈是去中心化的， 分布在不同節點或者用戶之外，

區塊鏈本質是和互聯網一樣的，屬于通信網絡（communication network）。 在區塊鏈上發生的每個交易必須由大多數節點驗證，這賦予了該技術防篡改性，是追蹤數據和價值交換的理想選擇。

目前，亞馬遜，Google，Facebook等數千家企業正從消費者數據中獲利，但是作為消費者個人幾乎做不了什么。 雖然，消費者可以選擇完全不再使用亞馬遜，谷歌，社交媒體，電子郵件等服務。但是在現金數字經濟中，這樣的生活相當于與世隔絕。幸運的是，毫無隱私和與世隔絕可能不再是唯一的選項。

想像一下，如果品牌和公司必須得到您的允許使用您的數據，那么 也許有一些事情你不會介意被第三方公司知道。

基于區塊鏈的Brave瀏覽器允許消費者決定哪些第三方可以訪問其數據，從而將主動權轉移到消費者手里。消費者通過使用Brave直接支付網站主，獲取無廣告的瀏覽體驗。 Brave的微小支付是在一個以“if /then”邏輯操作的智能合約系統上處理的：如果用戶訪問某個站點，則根據用戶手動選擇的偏好從數字錢包中扣除微額付款。

Brave根據消費者對網站主的捐贈實現無廣告的瀏覽體驗，設想未來廣告主獎勵消費者分享其數據并不是不切實際的想法。現在已經有公司提供類似數據回報前提（rewards-for-data premise.）的服務。 Datacoup市場的用戶每月可以賺取8美元，作為訪問其數據的交換。然后將其匯總到“趨勢”中并由廣告客戶購買。

Datacoup不是基于分布式賬本技術的，但其他公司，如日立和德勤則認識到區塊鏈技術為消費者獎勵計劃提供的安全性和跟蹤優勢。

使用區塊鏈技術優化品牌和出版商之間的溝通，減少欺詐行為，也非常有利于廣告客戶。

根據Interactive Advertising Bureau關于信任成本的報告，廣告業每年在廣告攔截，聊天機器人，內容被盜上虧損82億美元。

理想的情況下，廣告應在符合其品牌價值觀的網站出現，從而其目標受眾不看到該廣告。但是在目前的廣告生態中，更常見的是，品牌幾乎無法控制其廣告的投放點和位置。

例如，當一個用戶在網上點擊一雙鞋子時，該鞋類廣告將隨著該用戶的IP地址移動到到其他網站，即使這些網站含有諸如色情或與恐怖分子等令人反感的內容。廣告客戶識別IP地址，支付發布商為廣告提供服務，無意中為價值觀不符合其品牌的組織提供資金。一些發布商和廣告客戶已經采取措施，為廣告生態系統實現基于區塊鏈網絡，包括AdLedger聯盟等組織，其目的是為廣告技術供應鏈帶來透明度和安全性。

讓消費者和廣告客戶更好地控制自己的數據是雙贏的。消費者能夠保護他們的隱私，并可能獲得共享有限數據的收益，而廣告客戶可以增加投資回報率（ROI）并保護他們的其品牌價值。