支付寶、QQ、抖音、百度、今日頭條、快手……今年的春節很熱鬧，我們熟悉的很多App都參與其中，通過各種不同的玩法給用戶補(sa)貼(qian)，但這其中有已經樂在其中好幾年的，也有新的參與者，大家都用自己希望的方式將用戶的春節“搬”到互聯網上。

　　雖然大家收割用戶的愿望非常迫切，但是也并非任何App都能玩得轉這場春節游戲，筆者試圖找到這其中的規律，也給今年沒搭上春節這班車的App提個醒，看看自己是否符合這些規律，不然花了錢沒有得(shou)到(ge)用戶。

　　? 準入法則一：日活1.5億的高用戶日均時長平臺

　　雖然參與到春節的App很多，但也并非是個App就能把握這個時機，筆者梳理了此次參與春節紅包活動的App的活躍用戶數情況。

　　從上表中可以看出，支付寶和QQ是春節紅包的傳統參與者，坐擁超6億用戶的它們從來沒有錯過春節這個好時機。

　　而代表互聯網新勢力的抖音、今日頭條以及快手，則在今年春節的聲量增長不少，一方面源于平臺在2018年有顯著發展，另一方面則是由于平臺本身就在搶占用戶時間，希望能夠借春節紅包一系列活動能夠完成用戶增長的目標。

　　在這之外的百度App則是一個特例，它在以往的紅包大戰中鮮有身影出現，但今年一改常態加入紅包大戰，并且還成為2019年央視春晚獨家互動平臺，也是由于百度App的日活已經超越1.6億，用戶在百度App的留存時間越來越長，給了百度信心。

　　總體來看，日活1.5億可能成為參與春節紅包戰的一個門檻，未來的App不管是社交軟件還是內容資訊平臺，都需要日活達到1.5億。

　　? 準入法則二：延續性是第一要義，退出或面臨用戶流失

　　與此同時，延續性也將成為App參與春節紅包的一大門檻。

　　作為春節紅包的傳統參與者，今年是支付寶推出集五福的第四年。在“集五福”發布會現場，冠華透露，已有1億用戶連續三年集五福，五福已成為新年俗。QQ也是如此。盡管官方尚未披露用戶參與數，但自2016年開始，QQ便從未落下。

　　對于平臺來說，新春紅包的出現意味著用戶與平臺之間的粘性將會大大增強。而退出，或許會面臨用戶流失。這也就促使平臺不斷推出新的玩法，去吸引并留下用戶。

　　以支付寶為例，今年的集五福活動，在傳統玩法外，新增可用來抽取還花唄資格的花花卡以及沾取他人福氣的沾沾卡。而后者的獲得方式，則為到店付款。

　　原本作為年俗活動的玩法，卻也為支付寶的打開率以及使用率做出了不少貢獻。根據易觀千帆顯示的數據來看，自1月25日支付寶啟動集五福以來，其日活已有所上升。

　　至于QQ，從2016年的刷一刷、口令紅包、2017年的面對面紅包、LBS+AR實景紅包，到2018年的的視頻通話和語音口令紅包以及今年的春節福袋，QQ在滿足年輕用戶對于新玩法的創新道路上堅定不移的走下去。

　　基于此，去年加入新春紅包戰場的今日頭條，今年再接再厲。而與其他平臺相比，今日頭條更注重聯動性，旗下包括西瓜視頻、火山小視頻、皮皮蝦在內均上線新春紅包玩法。

　　這樣看來，新春紅包雖能幫助平臺增強與用戶之間的粘性，但也意味著需長期堅持，并不斷創新玩法，無論是資金還是技術都有一定的挑戰，這一點或許會成為其他想要入局玩家的一道檻。

　　? 準入法則三：短視頻平臺的參與感，要與社交平臺爭高下

　　此外，縱觀今年參與新春紅包的平臺，不難發現，與以往的社交平臺占據C位相比，今年短視頻平臺開始展現自己的風采，欲爭奪C位。

　　事實上，抖音、快手、火山小視頻在去年便參與春節紅包中，并相繼推出新春拜年禮、看視頻送紅包的活動。于是今年以來，更多短視頻平臺加入春節紅包的戰場。

　　作為中央電視臺2019年《春節聯合晚會》內容分發平臺的快手在去年的基礎上，繼續推出“簡單普惠”和“歡樂分享”的拍視頻拿紅包的形式;

　　作為2019年央視春晚獨家社交媒體傳播平臺的抖音則以組合拳的形式展開一系列話題活動，并推出“集音符，迎彩頭”的形式，助力春晚傳播;

　　在去年開始發力的微視，也推出看視頻搶紅包的玩法。據內部消息，微視正在內測的個人視頻紅包創新玩法，也將在春節推出。

　　與社交平臺相比，短視頻平臺更能夠爭奪用戶的碎片化時間，相對簡單的獲取紅包方式也更容易讓用戶接受。

　　再加上今年春晚的助力，短視頻平臺有去爭奪C位的底氣。而作為今年的新入局者，微視或許有通過撒幣進一步提振士氣，增加用戶數的意圖。

　　此外，對于短視頻App來說，簡單粗暴的紅包形式無疑是最為有效。但想要在類似的玩法中脫穎而出，一個選擇是在紅包金額上盡可能地吸引人，如快手;另一個選擇則是依托人工智能技術讓玩法更加多樣與趣味性，如抖音、微視。

　　由此看來，筆者認為，能夠在春節紅包戰場上占據一席之地的平臺，一定要具有日活在1.5億之上、能夠持續堅持的剛性要求。而隨著短視頻平臺的異軍突起，這也將成為春節紅包的新主力軍。

　　而在這三項條件之外的平臺，筆者也友情提示，謹慎思考是否有入場的必要，以免出現竹籃打水的情況。

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