社區拼團的賽道上愈發熱鬧。

　　2月25日，生鮮電商平臺每日優鮮揭開籠罩在社區拼團項目“每日拼拼”上的面紗，正式開始內測。與此同時，在上周末，松鼠拼拼宣布自己已完成3100萬美元的B1輪融資，成為又一名得到資本青睞的玩家。

　　盡管社區拼團的概念由來已久，但在2018年時它才一改往日的低調，開始大放異彩，先后吸引了阿里巴巴、蘇寧等零售大佬以及眾多資本的進入。對于行業來說，以上種種都如同催化劑一般，促使它迎來新的趨勢。

　　資本注入，社區拼團開始多樣化

　　對于社區拼團，我們最為熟知的方式便是平臺以社區為單位，選擇合適的人群作為團長，通過微信群、小程序等途徑組織居民拼團，完成線上下單、線下自提的過程。平臺提供采購、倉儲、物流以及售后等。

　　這類模式的代表玩家是美家優享、松鼠拼拼等，依托熟人社交、合適的價格，以及家門口的優勢，迅速奠定用戶基礎。而隨著小程序的出現，團長不再局限于社區內部，附近的用戶均可以根據自己的地址選擇合適的團長去消費。

　　但隨著行業玩家增多，相似的運營模式已難以使平臺脫穎而出，玩家開始在商品品類、配送速度等環節上尋求突破。每日拼拼便是如此。

　　與其他玩家不同，每日拼拼的“社區”范圍更為擴大，是以微信為基礎。用戶可通過對產品的推廣邀請微信好友下單，從而完成自己等級的變化，獲取不同的報酬。每日優鮮還曾表示，每日拼拼的目標用戶為樂意在朋友圈分享優質商品，并希望在工作之余賺外快的人。

　　同時，每日拼拼也對拼購的配送速度做出了改變。一直以來，拼購作為省錢的代名詞，卻也有著送貨速度較慢的不足。即便是針對熟人的社區拼團，也需要用戶在空閑時間去自提。為此，依托每日優鮮的前置倉、配送團隊優勢，每日拼拼的商品可以實現一小時送達，極大的滿足了用戶對于配送速度的需求。

　　而京東則是對商品品類做出改變。近日，有消息稱，京東物流聯合沙縣小吃推出了個冷鏈自提柜品牌——鯨鯊。目前，鯨鯊項目已經在鄭州內測，共有100家沙縣小吃門店完成布點，預計2019年將布點500家。參與此次項目的品牌方包括千味央廚、雛牧香、東元、大成、和路雪、八喜、百吉福、華英等。

　　可以預見的是，隨著社區拼購的火越燒越旺，將會有更多玩家在玩法上尋求多樣性，來形成自己的競爭優勢。

　　賽道玩家眾多，問題出現

　　但資本的涌入，帶給社區拼團的并不一味是向良好的趨勢發展，問題同樣出現。

　　對于社區拼團玩家來說，團長是其流量的重要來源，新入局的玩家紛紛在團長上下功夫。以蘇寧為例，蘇寧小店總經理鮑俊偉在宣布入局社區拼團時曾表示，蘇寧小店也將在1月18日上線社區拼團服務，全國招募10萬團長。

　　只是培養一個合格的團長并不容易，億邦動力曾披露，成立已有兩年的食享會，團長數量不過剛剛破萬。

　　而隨著越來越多的玩家出現，競爭加速無疑會造成兩種局面：一種是跑馬圈地速度過快，團長質量不高，難以調動團員購買力，以至于影響最終的銷量;一種是搶奪現有的優質團長，但誰也不能保證自己是最后的贏家，隨時都會有被挖墻腳的可能。

　　哪怕是剛剛上線的每日拼拼，也有聲音說其尚在宣傳期時，便以每日優鮮旗下另一拼購項目每日一淘的團長為重點宣傳對象。

　　而想要擺脫現有社區拼團形式的限制，走出自己的特色道路也并不容易。

　　以每日拼拼為例，作為一款尚在測試中的產品，其也產生了一些問題。如團長分級制度，目前是分享推廣產品即可成為團長。而要想向更高等級制度遞進，初次接觸的用戶還需好好研究一番才能玩轉，也就是前期培訓。但與其他平臺相比，每日拼拼的社群范圍較大，培訓的難度也將增大。

　　為此，上線測試不過一天的每日拼拼于今日發布致用戶的一封信，宣布由于內測人數過多，以至于產生很多影響用戶體驗的問題。為此每日拼拼結束內測，并推遲公測時間，以對問題進行改進。

　　寫在最后：

　　社區拼團的需求始終存在，這一點是毋庸置疑的。但如何在資本的催化下，還能保證行業有足夠的創新，并向一個良好的方向去發展，而非催生出一個短暫的風口，這顯然不是每日拼拼一家需要思考的問題。

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