智能手機行業經過了多年的發展，整體不斷透明化、規范化，用戶們的選擇也在逐漸擴大。在如此透明的產業內，消費者甚至可以了解到每一個零部件的價格。賣出一款手機的利潤，甚至不如手機殼、充電寶這些周邊產品。曾經提出“生態化反，虧錢賣手機”的樂視，用實際行動告訴我們：是金子總會花光的，賠本賺吆喝注定不是長久之計。

根據IDC發布的《2019年Q2中國智能手機出貨量》調研，位于前五名的有四個都是國產廠商，而且在出貨量、市場份額方面都十分優秀。看似一片大好的河山，實則急需轉型。位于第五位的蘋果，雖然每年只推出2-3款手機，但其均為售價不菲的旗艦。從單部手機的利潤率上來看，國產手機品牌與蘋果還是有一定的差距的。

根據Counterpoint的調查，2017年利潤率最高的十款機型中，iPhone的占比高達80%，iPhone SE也以0.9%的利潤率位居第十位，另外兩款手機則為三星S8+和Note 8，國產手機沒有一個上榜。作為兩年前的數字，現在看來依舊觸目驚心。或許正是看到了這樣的差距，近年來國產品牌開始了艱難的“升級之路”，vivo就是其中一個較為優秀的例子。

作為國產大廠之一，vivo早期走的也是“農村包圍城市”的策略，憑借著常年的深耕鋪墊，在三四線城市鋪開了全面的銷售渠道以及門店。vivo曾經的定位十分清晰，深挖拍照、娛樂與設計，主攻中高端價位，單機利潤足以支撐品牌的運作。但隨著市場的不斷成熟，經濟的不斷發展、人民生活水平的不斷提高，曾經三四線城市的用戶也對手機的性能提出了更高的要求。

根據市場研究機構GfK發布的“中國手機市場2018-2019年度報告”數據，從2018年開始，高端機的價格在蘋果的帶動下快速上漲，用戶的心理價位不斷提升。隨著高端市場價格段空間的不斷拉大，就給國產品牌們提供了機會。vivo可以說很好的利用了這次機會，用APEX系列“秀出了肌肉”，展示了自己的技術儲備。

vivo NEX

vivo?NEX的誕生，不僅為陷入瓶頸的手機市場來來了一股清流，同時還標志著vivo進軍高端的決心。憑借著屏下指紋、升降式攝像頭、全屏幕發聲等新技術，vivo NEX迅速在業內以及市場上打開了知名度，在4000元價位段的高端旗艦市場中站穩了腳跟。據官方數據，NEX系列發布半年內在全國銷量超過200萬臺，而這個數字還在不斷增長。

vivo NEX的成功，不僅是市場對于優秀產品的認可，更是vivo用“技術說話”策略的勝利。憑借著多年的深耕，才在NEX?系列上迎來了技術的爆發。正所謂不積跬步無以至千里，用在vivo身上再合適不過了。除了ID設計上的創新，vivo也將目標瞄準了將會改變世界的技術拐點：5G。

NEX 3 5G

時間來到了2019年，5G催促著各行各業向前發展，手機行業自然更是不例外。當下的消費者與手機廠商和運營商，三者之間達成了前所未有的一致，并且抱著相同的熱情，想要盡快將5G網絡建設起來。正式在這樣的環境下， vivo一口氣連發兩款5G手機。近日亮相的NEX 3，更是再次用技術與設計，躋身5000-6000元檔位旗艦市場，對vivo而言是十分重要的一步。

在中低端領域，廠商之間拼的是價格與渠道；而在高端旗艦領域，拼的是技術與實力。想要在競爭激烈的高端市場內獲得一席之地，必須要有自己的技術與核心競爭力。深諳此理的vivo，在拍照、屏幕指紋等領域已經碩果累累。而在5G方面，也是耕耘多年。早在2012年，vivo就已經組建了5G團隊，并參與到5G白皮書的研究制定工作中。

經過7年的時間，vivo在全球共擁有六個研發中心，共百億的投資。不僅如此，vivo在3GPP的提案數量超過2700篇、影響力達到全球TOP10、5G專利申請超過2000項。而當中國5G牌照發放時，vivo當即宣布已經將首款5G手機送至相關實驗室進行入網測試。快人一步的背后，其實是多年時間、百億投入共同加持的結果。

NEX 3 5G

作為vivo系的第一款5G旗艦，NEX 3也有很多“第一次”。業界首發瀑布屏、搭配自家純熟的升降鏡頭，打造出了99.6%的極致屏占比。此外為了搭配更圓潤的屏幕，NEX 3還采用了壓感側邊按鍵的設計，為全面屏的終極形態再次添磚加瓦。每一代的NEX手機，都會搭載vivo家的新技術、新思路。NEX 3在工藝設計迎來突破的同時，還昂首站在了5G這個風口，可謂是天時地利人和。

NEX 3對于市場而言，是一款高顏值的旗艦，而對于vivo而言，則是沖擊高端、提升品牌調性、打響國際知名度的一張“大牌”。看似有些激進的NEX 3，實則是依托于vivo對于行業、用戶的了解，以及技術上的儲備，打造出的一款行業標桿產品。如果你對這樣的結論有所質疑，請參考屏幕指紋技術、以及升降式鏡頭。

做高端，不僅僅是簡單地提高售價而已，更需要技術、設計、營銷等多方面結合。面對用戶不斷高漲的高端機呼聲，vivo審時度勢，充分發揮自身優勢，用一款NEX 3證明了自己的實力。高端之路道阻且長，品牌升級、提升消費者認知也需要時間。但是我們相信，vivo憑借著“科技以人為本”的理念，一定會推出更多優秀的機型，十分令人期待。
來源；手機中國