近日，據國外媒體報道，瑞士信貸分析師周四在一份報告中寫道，盡管中國智能手機市場同期略有增長，但11月份蘋果手機在中國的出貨量同比大幅暴跌了35．4％。

分析師表示，10月份，蘋果手機在中國市場的銷量同比下降10．3％。這意味著，蘋果在中國的手機銷量連續第二個月出現兩位數的降幅。

瑞士信貸分析師表示，自蘋果今年的iPhone 11系列新手機推出以來，中國市場的新iPhone總出貨量同比下降7．4％。分析師表示：“我們估計，在過去三個月（9月至11月），蘋果手機在中國市場的收入同比下降17．5％以上。”

受到這一不利報告影響，蘋果公司的股票價格周四在上市前交易中下跌1％。

瑞士信貸分析師還指出，中國智能手機制造商激烈的本土競爭是蘋果銷售額下降的原因。該機構分析師對蘋果股票的評級保持中性，他們在10月份的研究報告中，確定了每股221美元的蘋果股票目標價格。

蘋果最近在中國市場的日子過得很艱難。根據科技市場研究公司Canalys的數據，2019年第二季度，其出貨量同比下降14％，市場份額從去年同期的6．4％降至5．8％。

銷量下降原因

對于蘋果銷量下降，從蘋果近幾年的動態來看，不難發現部分問題：

1、長久設計不變

對于蘋果而言，iPhone 4 的出現為成為蘋果發展的元年，從iPhone 5 開始，蘋果的變化逐漸減少，在之后推出的手機中，外形變化基本等于沒有；

2、溢價嚴重

據了解，當iPhone 11系列新手機推出后，中國消費者不得不為蘋果新手機支付10．5％至12．5％的溢價，而iPhone 11 Pro和Pro Max的中國市場價格要比美國高出18．6％至23％；

3、為跟隨主流

隨著5G的普及，國內手機普遍采用高通芯片，從而進入5G網絡，華為更是研發出多模5G芯片——巴龍5000，從而實現5G網絡應用。而蘋果由于與高通發生專利糾紛，從而把5G基帶押注在英特爾身上，但英特爾并未完成蘋果的“心愿”，一只未研發出5G芯片，從而導致iPhone 11 系列手機依然采用4G網絡。

蘋果為了加快5G研發，直接購買了英特爾5G研發部門。

4、人事異動

據相關信息透漏，蘋果在2018年開始調整領導層，對其服務、AI（人工智慧）、硬件、零售部門重新排列優先順序，其中有從Google挖來的AI負責人詹南德雷亞（John Giannandrea）至執行團隊；任命人資負責人歐布萊恩（Deirdre O＇Brien）接替即將離職的零售主管亞倫德（Angela Ahrendts）；以及革除Siri語音助理主管史達西亞（Bill Stasior），而在前段時間，蘋果首席設計官艾維辭職離開了蘋果公司，創辦自己的工業設計公司。。

同時，蘋果也裁撤200名自駕車計劃員工，并將該計劃大部份工程資源導向由庫依（Eddy Cue）帶領的服務事業，投入與好萊塢節目相關工作。