2023 年第一季度全球智能手機(jī)出貨量下降 13%，跌至 2.70億部。雖然 2022 年第一季度和 2023 年第一季度的出貨量差異仍然較為明顯，但需求的下滑已開始趨于平穩(wěn)。得益于新品發(fā)布，三星重奪領(lǐng)先位置，出貨量達(dá)到 6030萬(wàn)部。蘋果公司以 5800 萬(wàn)部的出貨量位居第二。排名前五的廠商中，只有蘋果實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，取得了高達(dá) 21% 的市場(chǎng)份額。小米以 3050 萬(wàn)部的出貨量捍衛(wèi)了其第三名的位置，而 OPPO 和 vivo 分別以2660 萬(wàn)和 2090 萬(wàn)部的出貨量躋身前五，分別占據(jù) 10% 和 8% 的市場(chǎng)份額。

Canalys 分析師 Runar Bj?rhovde 表示：“在經(jīng)歷了 2022 年末的市場(chǎng)動(dòng)蕩后，三星的市場(chǎng)表現(xiàn)開始展現(xiàn)出初步的復(fù)蘇信號(hào)，通過(guò)一系列的新品發(fā)布實(shí)現(xiàn)了出貨量的環(huán)比反彈。盡管如此，三星仍將不得不在未來(lái)的艱難環(huán)境中謀求發(fā)展，特別是在低端機(jī)型庫(kù)存水位仍然過(guò)高的情況下。并且其半導(dǎo)體存儲(chǔ)器業(yè)務(wù)的利潤(rùn)下降也將使整體營(yíng)銷支出更趨于保守。與此同時(shí)，蘋果一季度出貨表現(xiàn)強(qiáng)勁，尤其是在亞太地區(qū)。中產(chǎn)階級(jí)群體正在該地區(qū)茁壯成長(zhǎng)，而他們對(duì)于優(yōu)質(zhì)的店內(nèi)購(gòu)買體驗(yàn)極為重視。蘋果在這些市場(chǎng)對(duì)于線下渠道的持續(xù)投資也能夠幫助吸引這些具有較高購(gòu)買力的用戶。”

Canalys 研究分析師 鐘曉磊（Lucas Zhong） 表示：“中端機(jī)型市場(chǎng)在去年出現(xiàn)巨大下滑后，如今已經(jīng)開始復(fù)蘇。“廠商正在跟隨消費(fèi)降級(jí)（trade-down）的趨勢(shì)，為預(yù)算消費(fèi)能力有限的消費(fèi)者提供高性價(jià)比的選擇。零部件價(jià)格下降和廠商加速中端產(chǎn)品線配置升級(jí)都為此提供了支持。然而，由于宏觀經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)和這一價(jià)格段內(nèi)產(chǎn)品差異化因素的缺失，2023 年，中端產(chǎn)品需求仍持續(xù)受限。此外，隨著零部件庫(kù)存水位開始下降，其價(jià)格可能開始上升，導(dǎo)致低價(jià)高配的機(jī)型缺乏可持續(xù)性。" 鐘曉磊（Lucas Zhong）補(bǔ)充道：“市場(chǎng)充滿挑戰(zhàn)，Canalys預(yù)測(cè)，2023 年市場(chǎng)將出現(xiàn)小幅下降。年中，出貨量將穩(wěn)定在 2022 年的水平左右。出貨量的下降幅度很快就會(huì)得到改善，不過(guò)這主要是由于2022年和2023年之間的縮減對(duì)比較為明顯。隨著渠道庫(kù)存達(dá)到更健康的水平，智能手機(jī)市場(chǎng)有望在今年下半年開啟發(fā)展勢(shì)頭。盡管如此，廠商仍在謹(jǐn)慎地對(duì)待市場(chǎng)，把盈利目標(biāo)、精益運(yùn)營(yíng)和清理庫(kù)存作為其首要任務(wù)。然而，對(duì)于具有長(zhǎng)期目標(biāo)和投資資本的廠商來(lái)說(shuō)，具有挑戰(zhàn)性的市場(chǎng)條件為其提供了一個(gè)極佳的環(huán)境，來(lái)爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，展示對(duì)新市場(chǎng)的決心和意向，并與渠道建立密切的合作伙伴關(guān)系。” ?

編輯：黃飛

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