這一年來，人們言必及可穿戴設(shè)備，展會上網(wǎng)站上電商處滿滿都是可穿戴設(shè)備。從最初的谷歌眼鏡到現(xiàn)在的頭盔，從手表到手環(huán)，若要時髦或是fashion沒帶個可穿戴設(shè)備都不好意思出門，但是“理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感”，這是目前可穿戴市場的真實寫照。

　　可穿戴設(shè)備的市場預(yù)期“可穿戴設(shè)備絕不僅僅是智能手機的補充”

　　可穿戴設(shè)備可以協(xié)助人們管理時間和軌跡，優(yōu)化健身和健康、生活管理。可穿戴設(shè)備讓互聯(lián)網(wǎng)的普適化新的臺階。聯(lián)網(wǎng)的健康手環(huán)或是手表現(xiàn)在看起來更像是個首飾，實用性還沒有體現(xiàn)。但是隨著時間的推移，它將變成一個無腦化的，更加普及的，人們會隨身攜帶的設(shè)備。例如與互聯(lián)網(wǎng)相接的可以自動切換時區(qū)的手表，能夠監(jiān)控心跳、并將健康數(shù)據(jù)及時上傳到云上的腕帶，存儲并分析佩戴者健康數(shù)據(jù)的App。

　　當(dāng)然，最讓人期待的還是這些可穿戴設(shè)備所承載的服務(wù)。畢竟它們將是我們貼身佩戴的，能夠檢測我們的生命體征，例如睡眠質(zhì)量等，無論是健身愛好者、減肥人士、老人或是嬰兒都可以依靠這些設(shè)備。

　　雖然現(xiàn)在的可穿戴市場上充斥著投機和炒概念等問題，但是在Business Insider商業(yè)智能的報告中能看到，哪怕是保守地預(yù)計，手腕上的小玩意將能帶來120億美元的市場。

　　以下是Business Insider對可穿戴設(shè)備的簡要預(yù)計：

　　市場規(guī)模的變化：根據(jù)IMS報告研究，可穿戴設(shè)備的市場有望在2016年達(dá)到1.71億的出貨量，而2011年出貨量僅為0.14億（14million）。根據(jù)ABI最近的預(yù)計，2018年可穿戴設(shè)備的年出貨量將達(dá)到4.85億。我們認(rèn)為這個數(shù)字有些過高，因為智能眼鏡和智能手表的不確定性。我們認(rèn)為在2014年全球年度可穿戴設(shè)備的出貨量將達(dá)到1億這一里程碑，并在今后的五年內(nèi)達(dá)到3億。

　　手環(huán)：現(xiàn)在，在健身和醫(yī)療領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用使得手環(huán)設(shè)備暫時占據(jù)市場的主導(dǎo)地位。IMS聲明，縱使可穿戴計算不會成為主流，智能手環(huán)也會在智能醫(yī)療設(shè)備中占據(jù)主導(dǎo)地位。我們認(rèn)為健身和醫(yī)療可穿戴設(shè)備綜合起來將在可穿戴設(shè)備市場占據(jù)大約60%的份額，甚至在將來會更大。

　　手表：與健康手環(huán)類似，它們也采用藍(lán)牙等無線連接與智能手機相連像。但是與健康手環(huán)不同的是，智能手表不僅收集信息，還要顯示信息。智能手表的銷售者也強調(diào)一個事實：隨著智能手機的屏幕越來越大，隨時把玩手機就是件很尷尬的事，因此有了智能手表，用戶將不再需要經(jīng)常查看他們口袋里的智能手機了。

　　眼鏡：與虛擬現(xiàn)實相比，增強現(xiàn)實可以讓你與現(xiàn)實世界進(jìn)行交互時看到環(huán)境信息。谷歌眼鏡則成了主流，市場營銷人員也看到了它的潛力。

　　以下ON World是對可穿戴設(shè)備的調(diào)查和簡要預(yù)計：

　　ON World上剛剛發(fā)表了一則報告指出，涵蓋了十幾種可穿戴技術(shù)的“移動傳感穿戴設(shè)備”在健康和衛(wèi)生市場中掀起了一場革命，擾亂了目前智能移動設(shè)備的發(fā)展，在安全、效率和工人生產(chǎn)力市場開辟了新的市場。ON　World將“移動傳感”定義為一個由智能移動設(shè)備、傳感器技術(shù)、通信和云計算組成的新興的生態(tài)系統(tǒng)。具體來說，移動傳感系統(tǒng)一方面感知并存儲數(shù)據(jù)，另一方面當(dāng)用戶在移動時（或是日常的生活生產(chǎn)活動，例如睡覺等）進(jìn)行實時通信。能感知位置的可穿戴設(shè)備，是被用戶穿上身上或是作為用戶身上攜帶的一個附件。

　　ON World調(diào)查結(jié)果：

　　2013年移動傳感可穿戴設(shè)備市場涌現(xiàn)出超過400種的獨特產(chǎn)品，比上年增長了2倍；并且伴隨著新的產(chǎn)品類別的出現(xiàn)，保持高速發(fā)展的勢頭；這些新產(chǎn)品以智能手表、智能眼鏡、消費化的可穿戴傳感器以及日益增長的工業(yè)和企業(yè)解決方案為主。

　　2013年內(nèi)，可穿戴設(shè)備的接受度增長了2倍。ON World通過對超過400種移動傳感可穿戴設(shè)備產(chǎn)品的70000多條評論進(jìn)行評估。某些類別如智能手表等已經(jīng)增加了近十倍，個人傳感器的增長超過了500%。

　　ON World預(yù)計：

　　傳感器融合和云連接的可穿戴設(shè)備在未來五年內(nèi)會生成一個500億美元的產(chǎn)業(yè)。

　　智能手表、智能眼鏡和個人傳感器等消費化的可穿戴市場將會在2014年超越那些專用于體育或健身的穿戴設(shè)備，并在2018年占總收入的三分之二。

　　五年后，每年將有7億的可穿戴設(shè)備銷往全球，市場估值約為474億美元。

　　在此期間，硬件將是市場收入的大頭，但移動App和服務(wù)將會以更快的速度增長。

　　可穿戴設(shè)備實際的市場情況

　　可穿戴設(shè)備發(fā)展時間線

　　手環(huán)類產(chǎn)品，方案簡單，主打計步、卡路里、睡眠提醒、震動提醒等功能，國外用戶有良好的運動習(xí)慣，加上設(shè)計美觀，因此Fitbit，Jawbone

　　UP等運動手環(huán)出貨不錯。國內(nèi)手環(huán)產(chǎn)品方案趨于同質(zhì)化，設(shè)計比較粗糙，價格從幾十到幾百不等。整體出貨量雖不斷提升，但因玩家眾多，單家出貨量并不大。主

　　要問題：設(shè)計不夠新穎；功能不具粘性；以APP建立數(shù)據(jù)支撐的商業(yè)模式不夠清晰。

　　手表類產(chǎn)品，主要分為手機伴侶和獨立手機兩類，功能需求比手環(huán)復(fù)雜。手機伴侶主要提供信息查看、信息提醒、電話接聽、環(huán)境顯示、個人健康信息等功能，主要用途是管理簡單信息的提醒和查看，減少接觸手機次數(shù)，同時通過手機管理個人數(shù)據(jù)；獨立手機，提供SIM卡槽，可作為第二手機撥打電話。主要問題：外觀設(shè)計不夠新穎；方案不夠成熟，功耗較大，續(xù)航不理想；缺乏剛需應(yīng)用帶動需求；產(chǎn)品設(shè)計和目標(biāo)人群定位不夠清晰。

　　眼鏡類產(chǎn)品，眼鏡設(shè)計復(fù)雜度高于手表和手環(huán)類產(chǎn)品，主要提供攝像、3D顯示、虛擬現(xiàn)實VR等功能，面市產(chǎn)品如Google Glass，Oculus Rift等。主要問題：技術(shù)門檻較高，國內(nèi)玩家較少；價格昂貴，受眾面較小；續(xù)航時間短；人機交互方式需要改善。

　　蘋果和谷歌被業(yè)內(nèi)寄予厚望，希望擔(dān)任可穿戴市場的領(lǐng)軍角色，谷歌已領(lǐng)跑一步，Android wear和應(yīng)用商店已經(jīng)登錄，iWatch則肩負(fù)提升用戶認(rèn)知度和培育產(chǎn)業(yè)鏈的重任，同時為可穿戴產(chǎn)品設(shè)計和商業(yè)模式提供參考。

　　可穿戴設(shè)備上游產(chǎn)業(yè)鏈

　　近期，通過調(diào)研接觸可穿戴上游芯片和方案玩家，交流可穿戴芯片技術(shù)和方案成熟度以及與下游產(chǎn)品需求的匹配度。現(xiàn)階段來看，打造可穿戴產(chǎn)業(yè)鏈還有不少路要走。

　　主芯片

　　可穿戴主控芯片分為應(yīng)用處理器（AP）和MCU兩種，手環(huán)基本采用MCU，手表根據(jù)功能復(fù)雜度選用MCU或AP。

　　主要難點是目前市面上仍未出現(xiàn)專門為可穿戴定制的主控芯片，某些廠商宣稱的專用芯片也是基于原有平臺做優(yōu)化設(shè)計而來。

　　MCU采用度比較高的為ST和Silicon Labs兩家產(chǎn)品。如Fitbit Flex，三星Galaxy Gear2， Pebble; Misfit Shine等品牌產(chǎn)品都是基于這兩家方案。

　　國內(nèi)也有不少采用手機芯片如MTK60甚至72平臺做智能手表，可接打電話，主要面向出口市場。

　　土曼、果殼、智器和inWatch X等產(chǎn)品則采用君正JZ4775平臺，君正下一步會推出M200和M150兩款產(chǎn)品，采用大小核設(shè)計理念。

　　新推出搭載Android Wear的Gear Live ，LG G watch，MOTO360則采用高通驍龍平臺。

　　一家美國的初創(chuàng)公司Ineda Systems正致力于可穿戴芯片開發(fā)，基于MIPS架構(gòu)，已拿到高通和三星投資，產(chǎn)品按照性能分為四個級別，分別覆蓋從簡單手環(huán)設(shè)計到運行復(fù)雜操作系統(tǒng)的可穿戴應(yīng)用，目前產(chǎn)品還未量產(chǎn)。

　　操作系統(tǒng)OS

　　已面市產(chǎn)品基本搭載實時操作系統(tǒng)RTOS和Android手機操作系統(tǒng)，OS面臨的難題與主芯片類似，沒有專門的OS適合在可穿戴這樣的小系統(tǒng)運行，可穿戴市場是一個多樣化的市場，Android Wear也只能滿足部分需求，不可能達(dá)到Android在手機市場的地位。

　　Google針對可穿戴新推的Android Wear對軟硬件有一點要求，目前僅有Samsung Gear Live， LG G

　　watch，MOTO360支持。Google對Android

　　Wear設(shè)備的特征描述是：獲取常用信息、語音交互、監(jiān)控健康信息和多屏互動。針對Android wear，需要注意幾點：

　　按照Google策略，前期可能傾向與大廠合作，眾多中小廠商將無緣，更詳細(xì)的授權(quán)政策有待公布；

　　與手機Android系統(tǒng)策略不同，Google或?qū)⒉辉试S廠商進(jìn)行Android Wear定制化，意味著所有產(chǎn)品界面出現(xiàn)同質(zhì)化，不過廠商可以通過綁定其它服務(wù)形成差異化；

　　Google Now與語音交互是Android Wear的關(guān)鍵服務(wù)，可惜Google Now在中國大陸無法使用或使用較麻煩，這將直接影響中國用戶的使用體驗；目前Android Wear智能手表僅支持Android4.3及以上系統(tǒng)，數(shù)據(jù)顯示目前僅有23.9%已激活的安卓智能手機運行Android4.3及以上系統(tǒng)，這與目前已面市大多數(shù)支持藍(lán)牙BLE的產(chǎn)品面臨同樣的問題，終端支持太少。

　　傳感器

　　目前在可穿戴設(shè)備上能看到的傳感器產(chǎn)品主要涵蓋：運動傳感器，環(huán)境傳感器，生理健康類傳感器。

　　傳感器的主要難點是目前僅運動傳感器在可穿戴設(shè)備上采用較多，醫(yī)療健康類傳感器由于尺寸、精度及價格等方面的原因還無法大規(guī)模應(yīng)用在可穿戴設(shè)備上。

　　運動傳感器玩家跟手機市場類似，ST， Bosch Sensortec， InvenSense仍是主要玩家，都能提供多軸運動傳感器。國內(nèi)也有供應(yīng)商廠商，不過出貨較少。

　　環(huán)境傳感器供應(yīng)商比較多，包括溫濕度、氣壓計、紫外線傳感器等，目前應(yīng)用在可穿戴產(chǎn)品里不多，但不久將有更多產(chǎn)品面市。

　　生理傳感器包括測量心率、血糖、血氧、血壓等。其中心率應(yīng)用產(chǎn)品較多，主要供應(yīng)商包括ADI（光照式）和神念（電極式），而其它則需要輔助器件或臨床驗證，技術(shù)門檻較高，尤其是無創(chuàng)式監(jiān)測技術(shù)主要集中在國外。

　　可穿戴傳感器和手機中傳感器的設(shè)計趨勢一致：高集成度、小尺寸和低功耗。傳感器作為可穿戴設(shè)備對外感知器件，擔(dān)負(fù)重要角色，要達(dá)到良好的體驗效果和監(jiān)測精確度，難度主要在于算法。算法的獲取途徑一般由公司自己開發(fā)或通過第三方公司授權(quán)獲得，如SPI， Hillcrest Labs， Movea，Cywee等 。

　　其中Cywee有披露與MTK 可穿戴平臺Aster進(jìn)行合作。而Movea在近期已被知名MEMS傳感器廠商InvenSense收購，可穿戴也是其目標(biāo)市場。

　　顯示屏

　　用戶在購買一款帶屏的產(chǎn)品時，第一印象除了外觀就是屏幕顯示效果。可穿戴產(chǎn)品不僅要兼顧顯示效果，還要關(guān)注功耗。顯示屏技術(shù)有很多，可選產(chǎn)品不少，廠商主要是在功耗、顯示效果以及價格中選擇平衡。

　　目前應(yīng)用在可穿戴產(chǎn)品的顯示技術(shù)主要包括：傳統(tǒng)LCD顯示、Sharp memory LCD，OLED，電子墨水顯示、MEMS顯示技術(shù)和柔性顯示等。

　　傳統(tǒng)LCD顯示：供應(yīng)商較多，技術(shù)成熟，價格便宜。目前市面上也有采用半透半反式LCD顯示屏的產(chǎn)品，兼具弱光和強光顯示效果。

　　Sharp memory LCD：主要供應(yīng)商Sharp，功耗較低，價格較高，與電子墨水屏相比，刷新率高，薄且外圍元件很少。典型產(chǎn)品：Pebble手表。

　　電子墨水顯示：主要供應(yīng)商Eink，技術(shù)成熟，黑白顯示，功耗極低，但刷新頻率較低，翻屏偶爾閃爍，夜視效果不好，價格較高。典型產(chǎn)品：土曼T-Fire手表。

　　OLED：主要供應(yīng)商：三星，LG，無需背光，功耗相比LCD低，色彩對比度很高，顏色鮮艷，價格很高。典型產(chǎn)品：三星Gear，Gear 2。

　　MEMS技術(shù)： 指高通Mirasol顯示屏，不需背景光，根據(jù)環(huán)境光自動調(diào)節(jié)，功耗很低，價格很高，目前在可穿戴市場只有高通獨家采用。典型產(chǎn)品：高通Tod手表。

　　柔性顯示：主要供應(yīng)商三星，LG，韓國NeoView Kolon，技術(shù)不成熟，小批量應(yīng)用，優(yōu)勢是可采用更加美觀的弧形設(shè)計，價格很高。典型產(chǎn)品： Gear Fit 。

　　無線連接芯片

　　無線連接芯片的供應(yīng)商也較多，僅用在可穿戴設(shè)備上的藍(lán)牙單芯片，Nordic和TI用量較大，而集成BT，Wi-Fi，GPS等的組合芯片，博通、高通、MTK都有方案，博通是該領(lǐng)域龍頭。手環(huán)類產(chǎn)品，藍(lán)牙單芯片應(yīng)用較多，對于復(fù)雜應(yīng)用，組合芯片較有優(yōu)勢，這取決于應(yīng)用場景和功耗考量。

　　可穿戴設(shè)備中游和下游產(chǎn)業(yè)鏈

　　中游

　　核心：語控和交互技術(shù)系統(tǒng)

　　可穿戴設(shè)備的便捷性可以理解為直接解放雙手，那么中游節(jié)點上的語音控制和交互技術(shù)就是這個環(huán)節(jié)上最為重要的一節(jié)，而中文語音是重要技術(shù)。

　　在中游上，如何實現(xiàn)本土化，與中文語音技術(shù)商的如何合作將是幾大巨頭穿戴設(shè)備在中國市場開拓的重要步驟。國內(nèi)涉足語音控制與交互技術(shù)的上市公司主要是科大訊飛以及體感交互技術(shù)的數(shù)碼視訊。由于存在很高的技術(shù)門檻，國內(nèi)中游產(chǎn)業(yè)在一級市場的表現(xiàn)也不活躍，有些典型的早期創(chuàng)業(yè)公司，基于眼控技術(shù)的七鑫易維、基于體感技術(shù)的鋒時互動、唯創(chuàng)視界等，隨著虛擬現(xiàn)實增強技術(shù)的大熱，主要還由于Facebook20億美金收購Oculus，這塊引來風(fēng)險投資的高度關(guān)注，國內(nèi)VR/AR也出現(xiàn)一批創(chuàng)業(yè)者。

　　其次是骨傳導(dǎo)耳機，未來有可能成為可穿戴設(shè)備產(chǎn)品的標(biāo)配，主要組成部分是通信芯片、傳感器和微型電機，涉足的公司主要是共達(dá)電聲、歌爾聲學(xué)、海能達(dá)；

　　三是無線通信模組，對數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆€(wěn)定性和高效性的要求，未來的局域網(wǎng)向藍(lán)牙、Wi-Fi或者NFC等無線技術(shù)相連而成的個人局域網(wǎng)絡(luò)的升級，涉足的公司有環(huán)旭電子和達(dá)華智能；

　　四是移動醫(yī)療組件，包括計步器和掌上監(jiān)護(hù)儀、GPS和運營服務(wù)，這也是可穿戴設(shè)備在醫(yī)療領(lǐng)域的重要拓展，主要公司有九安醫(yī)療和寶萊特。

　　綜合看，整個中游產(chǎn)業(yè)依然取決于技術(shù)的突破。

　　下游

　　核心：獨立運行系統(tǒng)

　　可穿戴下游為成品，也就是我們所熟悉的谷歌眼鏡、三星索尼的智能手表，蘋果iwatch等。健身和運動、醫(yī)療和健康兩個細(xì)分領(lǐng)域的可穿戴商用前景被市場普遍看好。

　　下游終端設(shè)備廠商競爭很激烈，國外的Jawbone、FitBit、Pebble等當(dāng)屬明星。相比國外較為成熟的市場，國內(nèi)可穿戴設(shè)備處在培育市場階段，目前而言，下游主要廠商被國外幾大巨頭壟斷，而國內(nèi)明星創(chuàng)業(yè)者當(dāng)屬拿到B輪融資的咕咚手環(huán)，還有就是一些從專業(yè)領(lǐng)域切入消費市場的廠商，運動領(lǐng)域有滕海視陽（體記憶），健康醫(yī)療領(lǐng)域則較多，比如九安醫(yī)療、寶萊特。其中，涉足該類產(chǎn)品的上市公司只有中穎電子、寶萊特、九安醫(yī)療和奮達(dá)科技四家。

　　回到國內(nèi)可穿戴設(shè)備一級市場，按照公開數(shù)據(jù)顯示，在下游領(lǐng)域投資總共發(fā)生超過30起，輪次從種子到B輪都有，產(chǎn)品主要集中在手表、手環(huán)，應(yīng)用領(lǐng)域集中在運

　　動、健康、醫(yī)療，跟蹤定位、寵物。綜合來看，A輪的投資額度多超過千萬，投資時間多發(fā)生在2013年，多數(shù)投資為天使/種子投資，最活躍的機構(gòu)當(dāng)屬PreAngel，其次有深創(chuàng)投、英諾天使等，看樣子是有意在布局。

　　除此之外，下游做服務(wù)的平臺也不少，包括軟件、數(shù)據(jù)、新媒體、分享導(dǎo)購等，在軟件和數(shù)據(jù)領(lǐng)域目前較專注的公司是樂動力，也已經(jīng)完成天使融資，不過由于可穿戴設(shè)備開發(fā)者平臺的不統(tǒng)一性，其適配的難度很大，相信Android Wear的出現(xiàn)，可以慢慢讓應(yīng)用開發(fā)回歸統(tǒng)一，分享導(dǎo)購這塊擁有很強資源的Knewbi、KnewOne均已經(jīng)完成A輪融資，它們定位的是智能硬件這個大的范疇，在新媒體/垂直網(wǎng)站領(lǐng)域有不少創(chuàng)業(yè)者，都做的不大，多數(shù)偏草根站，目前這塊也有不少投資者在重點關(guān)注。

　　如果單純的拋開風(fēng)險投資領(lǐng)域的廠商，巨頭目前布局的設(shè)備和策略相對合理，盛大果殼電子、百度和TCL合作的智能手環(huán)、360兒童衛(wèi)士、東軟熙康腕表、中興的Grand

　　Watch、華為的TalkBand手環(huán)等。由于巨頭在設(shè)備的生產(chǎn)、組裝以及后端軟件、數(shù)據(jù)服務(wù)方面有很強的資本和控制力，所以這些設(shè)備目前在市面上是相對成熟的，當(dāng)然小米等公司應(yīng)該也在籌劃類似產(chǎn)品。

　　目前可穿戴設(shè)備市場正處于風(fēng)口浪尖，國外廠商普遍對行業(yè)充滿信心，國內(nèi)普遍還是在試水階段。國內(nèi)廠商在工業(yè)設(shè)計、生產(chǎn)代工環(huán)節(jié)欠火候，相同商業(yè)模式下，做的產(chǎn)品真是不盡如人意。另外，可穿戴設(shè)備的銷售渠道和分發(fā)渠道一部分是電商銷售，如京東、淘寶、亞馬遜等，一部分是自有渠道，例如與公立或私人醫(yī)院等機構(gòu)合作，或是B2B與企業(yè)合作打包銷售；一部分是實體店銷售，還有一部分是點名時間等網(wǎng)站的先期預(yù)定或分發(fā)。另外與之相對應(yīng)的是軟件和應(yīng)用的捆綁銷售，一個產(chǎn)品對應(yīng)一個App，軟件同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶粘性差，商業(yè)模式尚不成熟。

　　國內(nèi)可穿戴設(shè)備的廠商多為新創(chuàng)空司和小公司，其他大公司大廠商依舊將目標(biāo)鎖定在傳統(tǒng)市場，但是可見部分創(chuàng)新動作，如TCL與360合作的空氣凈化器等，相信隨著可穿戴設(shè)備的需求增加，會引起大廠商的重視，進(jìn)而讓部件價格進(jìn)一步壓縮，有利于市場發(fā)展。