預(yù)計(jì)蘋果將在9月7日發(fā)布iPhone 7，而這款新產(chǎn)品承載的高風(fēng)險(xiǎn)也是前所未有的。

　　經(jīng)過多年的強(qiáng)勁增長之后，蘋果的智能手機(jī)業(yè)務(wù)開始走下坡路了，蘋果承受的壓力越來越大，它必須保證新款iPhone能像前幾代產(chǎn)品一樣暢銷。然而據(jù)我們從傳聞中獲得的信息來看，這一點(diǎn)很難得到保證。

　　據(jù)市場研究公司IDC公布的最新數(shù)據(jù)顯示，iPhone第二季度的銷量同比減少了7.7%，這也是iPhone銷量連續(xù)第三個(gè)季度出現(xiàn)同比下滑的情況。

　　蘋果在2016年第二季度賣出4440萬部iPhone，而2015年第二季度的銷量為4810萬部。

　　每次在新款iPhone發(fā)布的前夕，iPhone銷量通常都會減少。但是今年的銷量下滑值得關(guān)注，原因有兩個(gè)，一是這種下滑是同比下滑而非環(huán)比下滑，實(shí)際上人們今年第二季度購買的iPhone比他們往年這個(gè)時(shí)候購買的要少一些。

　　其次，它的市場份額也在下滑。它在全球智能手機(jī)市場上所占的份額由去年同期的14.6%下降到了12.9%。

　　蘋果的大部分營收都來自于iPhone;因此這項(xiàng)業(yè)務(wù)的經(jīng)營狀況關(guān)系到蘋果的整體業(yè)績。

　　今年4月，蘋果在其季度電話會議上宣布，iPhone銷量下滑已經(jīng)造成公司季度營收出現(xiàn)十多年以來的首次下滑情況。

　　因此，投資者們正密切關(guān)注著蘋果，想看看iPhone 7能否幫助蘋果恢復(fù)增長。

　　那么這種下滑背后的原因是什么?

　　IDC認(rèn)為，從全球角度來說，智能手機(jī)第二季度銷量同比增長了4.3%，由去年第二季度的3.3億部增加到了3.44億部。但是歐美等成熟市場的銷量增速卻在減慢，新興市場正在推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，但是蘋果的昂貴手機(jī)還沒有做好迎接這一趨勢的準(zhǔn)備。

　　實(shí)際上，蘋果在某些市場的表現(xiàn)簡直令人錯(cuò)愕。據(jù)IDC提供的數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機(jī)市場第二季度增長了4.6%，但是蘋果第二季度在這個(gè)地區(qū)的銷量銳減了31.7%，由去年同期的1260萬部降到了860萬部。

　　銷量的持續(xù)下滑意味著蘋果在發(fā)布iPhone 7時(shí)需承受越來越大的壓力，新手機(jī)能否像過去的幾年里發(fā)布的新款iPhone那樣掀起新的購買狂潮。預(yù)計(jì)它的情況會跟iPhone 6s很相似，沒有什么關(guān)鍵變化。

　　iPhone 7在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上基本沒什么大的變化，而蘋果則承受著巨大的調(diào)整。

　　因此，如果消費(fèi)者們決定再等一年，那么蘋果的噩夢將不會在短期內(nèi)結(jié)束。