截止2016年底，微博的月活躍用戶數突破3億至3.13億，移動端占比高達90%，與此同時，微博記錄了市場上主流手機廠商超過7000款主要機型的微博使用數據，幾乎囊括市面上所有的智能手機型號，通過微博移動端的數據分析，可以直接反映手機品牌市場表現。此前，微博早已成為手機廠商首選營銷陣地和擴大品牌影響力的重要途徑，隨著微博數據進一步被挖掘，將為手機廠商的品牌營銷乃至產品研發提供更加豐富和有效的參考。

華為、OPPO、vivo “三足鼎立” 三星全面下滑

綜合最新微博用戶存量、增量及換機留存率數據表現，國產手機原有四強（華為、小米、OPPO、vivo）市場格局已被打破。華為、OPPO和vivo三強形成了“三足鼎立”的全新局面。

具體來看，OPPO、vivo憑借年輕化的定位和成功的渠道下沉，收效頗豐；華為民族工業的口碑和國際化的知名度為品牌加分不少。在用戶存量市場，這三大品牌占據了活躍存量設備34%的份額，遠高于上一年度的23%，更是超過了其它安卓品牌的總和。反觀曾經領跑中國安卓市場的三星，因為飽受安全問題困擾，存量份額和排名均出現明顯下降。

微博活躍設備品牌份額排榜

就新增設備品牌份額看，vivo、OPPO快速增長，華為穩中有升，這三大品牌的新增占有率從去年的29.6% 提升到40.1%，超過其它安卓品牌新增占有率的總和。與此同時，魅族與三星的差距也在進一步縮小。

微博新增設備品牌份額榜

從各品牌換機留存率來看，vivo的本品牌留存率增長最快，OPPO和華為保持穩步增長態勢。值得一提的是，國內安卓品牌只有這三家品牌換機留存率保持增長，品牌優勢開始凸顯。

個品牌換機時本品牌留存率

蘋果優勢繼續縮水 存量與新增份額首次同時下滑

國產手機品牌優勢的提升和市場份額的增長，一定程度上加速了蘋果在國內市場的“去剛需化”進程。報告顯示，在微博存量和新增設備排名上，蘋果雖然保持領先，但其份額卻首次同時出現了下滑。尤其在新增市場上，蘋果品牌份額下滑6%

從全球智能手機整體市場來看，安卓系統搶占蘋果份額已是不爭的事實。今年2月數據機構IDC發布的報告也顯示，2016年全球智能手機市場年度總出貨量中，安卓系統的市場份額達到了85%，同比增長5.2%；而蘋果iOS的市場份額為14.3%，同比下降11%。

安卓系統的“逆襲”不僅表現在市場份額的提升，從近兩年微博用戶換機流向中也能看出端倪。報告顯示，在安卓用戶換機流向中，選擇蘋果的比例已經連續兩年出現下滑。其中2015年較2014年下滑6%，2016年較2015年下滑3%。而在過去一年，安卓用戶向OPPO、華為、vivo這三大國產品牌流轉意愿則在提升，分別提升了5%、2%和6%，成為iOS用戶換機時最愿意選擇的安卓品牌。

2016年數據

2015年數據

尤為一提的是，在高端市場，華為OV新三強對蘋果形成了不小挑戰。以華為P9、OPPO R9、vivoX7為例， iPhone都成為最重要的流入來源品牌。其中華為P9的新機來源占比中，蘋果占比最高，達到38%；vivo X7的換機流入品牌中，iPhone以20%的流入比例與本品牌持平；而OPPO R9則獲得了iPhone用戶22%的流入占比，高于本品牌18%的流入比例。