隨著一季度的各項數據出爐，國產手機2017年的第一場“硬仗”算是完美收官，除了在份額上步步緊逼蘋果三星外，中高端市場上的聲音也開始愈發硬氣。

而在蘋果“失意”的中國市場上，國產手機的表現尤為亮眼，華為、OPPO以及vivo均已雙位數的增長卡位前三甲，根據5月發布的Counterpoint數據，華為以2080萬臺出貨量排名2017一季度出貨量首位，而OPPO以81%的增長率成為同比增速最快的廠商。國內各品牌在排位上的交替變化，讓這個充斥著硝煙味的手機市場充滿變數。

Counterpoint數據：2017一季度智能手機廠商出貨量同比增長率排名

誰能引領市場？華為和OPPO誰能在接下來的競爭中獲得更大份額？在智能手機增速下降的大環境下，這些問題似乎都難以準確回答。

但從市場的數據可以看到，華為P系列和榮耀、OPPO的R9s、vivo的X9，這些主打年輕時尚群體的機型成為一季度出貨的主力。賽諾分析師李睿對第一財經記者表示，2500元到3000元價位段在2月份的銷售量同比去年有一倍的增長。

顯然，占領年輕人市場成為眼下搶奪增量市場不可或缺的一步，對此，華為、OPPO以及vivo誰都不會放松。

從顏色革命到時尚資源搭建

就像達成了某種默契一樣，一季度的手機市場顯得有些“五彩斑斕”，而圍繞著一二名之間的顏色之戰，早已開始。

去年，OPPO R9系列推出了金色、玫瑰金、雪巖灰、巴薩定制版（藍紅）四種顏色，而華為在今年發布的新品P10就有鉆雕金、鉆雕藍、曜石黑、玫瑰金、陶瓷白等多個顏色。

當江疏影手持華為P10以硬朗形象出現在《VOGUE》上時，林允則身穿花裙握著OPPO上了《時尚芭莎》，類似的綠色，華為稱之為“草木綠”，OPPO則文藝的起了個“清新綠”的名字。隔著雜志，都能默默聞到兩者之間的火藥味。

對于為什么選擇綠色？在西班牙的P10的首發現場，華為請來了美國彩通色彩研究所（Pantone Color Institute）的相關負責人為大家解惑，在雙方的調研和反復實踐中，他們認為草木綠將會成為今年的流行色。

而OPPO公關總監江梓韻則認為顏色的變化一直是OPPO手機的特點，她告訴第一財經記者，早在OPPO的前幾代產品中，顏色的概念已經有所滲透。

“顏色是手機廠商針對年輕消費者打造差異化的產品設計與賣點，完成需求激發的基礎鋪墊。”手機聯盟秘書長王艷輝對記者表示，但這只是一個開始。

可以看到，圍繞著各自的品牌屬性，華為和OPPO在后續營銷上并沒有松懈，包括對時尚資源的籠絡。

年初，張一山、古力娜扎、毛曉彤、韓東君、孫怡等多位娛樂明星紛紛在微博上曬出了紅色的OPPO R9s手機，這也是《時尚芭莎》總編輯蘇芒與OPPO敲定的一組定制版新年禮盒，關注和轉發量數字十分可觀。借助時尚圈達人和微博合作持續打造和傳遞產品的時尚感是OPPO所擅長的。

“我們和一些達人一直保持著不錯的關系，更大程度上是朋友。”江梓韻對記者說。

而對于起步較晚的華為，還在用時間慢慢積累資源。與《VOGUE》合作翻拍經典大片讓外界看到了一個開始。

談到時尚話題時，華為消費者BG負責人余承東的回答是，“做科技產品必須要有理工男，但在品牌營銷和產品設計上的確需要有更多時尚的因素在里面。”

誰是市場老大？

雖然在諸多采訪中，份額已經不是華為和OPPO這兩家公司所關注的重點，但在數據排名中，不免會被外界比較。

IDC 近日公布的2017年第一季度中國智能手機市場報告顯示，華為出貨量位居第一，為2080萬臺，OPPO排名第二，出貨量1890萬，vivo排在第三位，出貨量1460萬臺。排在第四位的蘋果出貨量960萬臺，同比減少26.7%，第五名小米出貨量930萬臺，同比減少7.5%。

在更早之前，國際調研機構IHS的數據顯示，2017年第一季度國內智能機市場銷量中，OPPO以2122萬臺排名第一;華為排名第二，銷量2080萬臺，vivo排名第三，銷量1820萬臺。蘋果與小米分別以1240萬、810萬位列四、五名。

“在我們的數據中，一季度，OPPO和vivo在中國市場的增速達到了80%和60%，而華為和蘋果分別是25%和﹣10%。”Counterpoint研究總監閆占孟對第一財經記者表示，從份額上來說，OPPO在去年的兩個季度成為第一，但在今年一季度市場上，華為在國內市場上扭轉成為第一。不過，從增速來看，OPPO依然領銜國產廠商。

而值得注意的是，除了R9s清新綠版本，OPPO在一季度并未推出新品。

“比起一款產品銷售量能到多少，我們更關心它的生命周期，到底能不能被消費者認可。”江梓韻表示，市場的排名和品牌忠誠度相比，后者更為重要。

但可以預見，手機市場的競爭將持續激烈。從五月份開始，各家品牌廠商的旗艦產品開始發布，雖然在榜單上，國產手機合力把蘋果三星擠出了前三的位置，但這并不是一個短跑比賽，S8銷量對國產手機產生的壓力將會逐漸在二三季度顯現。

“在智能手機天花板顯現的今天，爭奪增量市場對于任何一個廠商都是一個不容易的課題，城頭的變幻也許也會加速智能手機的洗牌進程，任何時間都不能掉以輕心。”王艷輝對記者說。