三星是怎么在短短的五年內跌落神壇的呢？

在手機領域中，蘋果和三星都有很大的比例占有率，但是看如今中國的手機市場上，除了蘋果依然堅挺，三星的輝煌已經成了過去式。

五年前，三星手機曾一度風靡中國手機市場，但是隨著中國本土品牌的崛起，三星已經被遠遠甩在身后。根據賽諾最近公布的2018年上半年國內手機市場銷量統計，三星以375萬部的總銷量排名第九，被華為、小米、OPPO等廠商遠遠拋開。

但隨著近年來中國手機品牌的崛起，導致三星手機在中國手機市場的占有率大大縮水。在中國手機品牌強大的攻勢下，三星似乎已經被壓得喘不過氣了。

與三星慘淡的銷量形成對比的：

二季度，華為在中國智能手機的市場份額為27％，排名第一；

OPPO在中國智能手機的市場份額為20．4％，排名第二；

vivo在中國智能手機的市場份額為19％，位居第三；

小米在中國的市場份額為14．2％，位居于第四；

蘋果居于第五名，占比為5．7％。

今年二季度，三星中國的份額已從鼎盛時期的20％跌至0．8％。賽諾數據顯示，上半年三星銷量僅為384萬臺，不到OPPO的十分之一。

三星，這個安卓時代的智能機王者，這個從功能機時代一路廝殺前進、造就市場傳奇的傳奇品牌；在短短五年的時間內，跌落神壇，是如何做到的呢？

在1988年三星手機進入手機市場的初期，其實處在弱勢階段，與諾基亞、摩托羅拉等相比，既沒有品牌優勢、又缺少手機打造經驗。不過由于對市場營銷及品牌定位的敏銳捕捉，三星在功能機時代錄序推出了超薄手機SH700、女性手機A408、MP3手機M188、彩屏手機T108、以及集藍牙與視頻等尖端技術的“商務時尚”手機D508，在功能機時代打下一片江山，2007年第二季度，三星取代摩托羅拉，占領了全球第二大手機品牌的位置。

而在從功能手機到智能手機的轉換潮流之中，才是三星真正一戰成名的市場。

因此，在智能手機時代，三星幾乎擁有智能手機上所有配件的研發技術，于是它陸續將自己多年的技術積累整合起來，保證三星手機擁有一流的屏幕、芯片、內存、CMOS、鏡頭。2010年3月，三星推出旗艦手機Galaxy S i9000，這款配備了4英寸800＊480分辨率顯示屏、搭載Exynos 3110處理器、后置500萬像素＋前置30萬像素攝像頭的手機可謂一鳴驚人，在當時的智能手機界引起了不小轟動。

在2011年，三星順勢推出Galaxy S2（GT－I9100），這是三星第一款雙核手機，在短短85天內達到了500萬臺出貨紀錄，一舉成為當時銷量最高的手機。

2011年12月，三星以全球第一市占率甩開諾基亞、摩托羅拉、索尼等老對手，登頂全球最大手機最大制造商寶座。

2013年，三星通過優質產品＋大規模廣告與營銷轟炸，推動其手機銷量節節攀升，在當年的中國市場占有率超過了將近20％，成為中國最大手機品牌商，這也是三星在中國市場的巔峰時刻。

在經過了2013年的“登頂”之后，三星雖然在全球市場一直維持著領先的地位，在中國市場卻呈現出巔峰之后卻持續下跌，落入節節敗退的窘境。

1）國產競爭品牌快速崛起

2014年，中國智能手機市場開始顯露出進入成熟期的跡象，各廠商間的技術差距在不斷縮小，產品開始走向同質化的開端。

2）本土化能力缺失：產品體驗與渠道運營

三星手機產品的本土化能力薄弱是被一眾消費者吐槽得最多的一點。三星手機的中文操作系統被他們調侃為“負優化”，“手機特別明顯的越用越卡，如果其他手機用一年就卡，它只用半年。”

3）人工智能時代的落后者

目前，排名全球前三的另外兩位玩家——蘋果和華為，都已經開始積極進軍人工智能，從芯片、應用、生態等多方面發力。相對而言，三星在AI布局中屬于最不激進的一方。

4）Note 7爆炸事件成最后一根稻草

最后，說起三星手機，Note 7爆炸至今仍是一個不得不提的負面事件。