跨界營銷，往往是一種全新生活態度和審美方式的融合，兩個全然不想干的事物可以借助跨界相互滲透，讓品牌更加立體、豐滿，并達到對用戶體驗的補充的效果，帶給用戶更多新鮮感。

　　如此看來，新媒體與品牌跨界結合的前景十分廣闊，這不僅可以實現生活態度和審美方式的結合，帶給粉絲們更多新奇的感受，更重要的是，它們十分互補。尤其是在天貓的連接下，可以形成品牌的銷售渠道、品牌的營銷平臺、品牌的新品研發甚至是供應鏈改造的通路，可以很好的實現品牌的創新升級，為品牌帶去源源不斷的生機。

而天貓可以利用自身的大數據優勢，精準洞察消費者需求，幫助品牌和新媒體完成更高效的結合，今年雙11期間，天貓即聯合平臺上的諸多品牌，進行聯名款新品的設計、品牌營銷等，同時由KOL們生產優質內容，共同打造爆款事件。

實際上，KOL們的勢能上限幾乎是無法想象的。作為當下時代的消費主力，年輕人們尤其依賴社交網絡，他們不接受自上而下的品牌傳播，尤其是單個品牌的硬廣，但是網絡上KOL下的一條同類人評論卻能夠讓他們找到共情點，“那個大V說這個很好吃”“又被XX網紅安利了一款化妝品”諸如此類論調在他們的生活里很容易被接受，因為KOL即便看上去是個“明星”，但是離大眾的生活卻又很近，這樣的品牌傳播方式更容易被信服。

當然，撬動如此大的新媒體矩陣，同時又拉來這么多品牌，也只能是天貓這樣的平臺才能實現的，立足消費升級，持續解析消費者需求和消費趨勢分析，以及豐富的平臺資源，讓天貓擁有強大的賦能實力。未來，天貓必定還會和更多品牌、新媒體合作，嘗試更多跨界創新，為大眾帶去更加美好的消費生活。