盡管傳言四起，但三星回歸中國市場的決心和信心沒有動搖，沒有誰比三星更清楚中國市場的重要性。雖然是全球出貨量排名第一的手機企業(yè)，但三星知道，有中國，才有未來。所以，2018年以來，無論是實施本土化的策略，還是將許多新品選在中國首發(fā)，三星用這種行動告訴業(yè)界：we are back！

行勝于言，回顧2018年，三星確實已強勢回歸中國市場。

01

回歸的標(biāo)志化措施：本土化

權(quán)桂賢，三星電子大中華區(qū)總裁。2017年接手中國市場后，權(quán)桂賢的第一把火燒向了三星中國市場的組織架構(gòu)。

因為在權(quán)桂賢的意識中，三星電子要在中國長久發(fā)展，最為關(guān)鍵的就是本土化。而要做到本土化有兩個要點，一是組織架構(gòu)運營人才的本地化；二是要推出符合中國消費者需求的產(chǎn)品和服務(wù)，以及符合他們習(xí)慣的營銷策略。所以，權(quán)桂賢一上任就對三星中國市場的組織架構(gòu)進(jìn)行了重大“改革”，將七大支社改組成 23 個分公司。而且將分公司主要的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人以及省級銷售負(fù)責(zé)人都交由中國人擔(dān)任，這在以前是不可想象的。

在權(quán)桂賢看來，將公司架構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，可以更加深入的了解全國不同地區(qū)的市場情況以及消費者需求，提高公司整體的溝通效率。經(jīng)過2018年的調(diào)整運行，公司整體的溝通效率提升很大。今年三星在中國首發(fā)布了多款新品，就是這一調(diào)整后的最直接體現(xiàn)。

同時，在2018年，三星也加快了產(chǎn)品的本土化之路。對于許多中國的用戶來講，三星手機曾是和蘋果齊名的、引領(lǐng)手機科技發(fā)展的公司。但近兩年，因為多個因素的影響，三星手機在中國的市場份額下滑。對此，如何重新贏得中國用戶的青睞，對權(quán)桂賢來說是個挑戰(zhàn)，是道比較難解的題。

但權(quán)桂賢并沒有退縮。如何提升在中國市場的產(chǎn)品競爭力？權(quán)桂賢認(rèn)為要在手機設(shè)計、配置、價格做文章。而且，權(quán)桂賢認(rèn)為，這個文章最好由懂中國用戶的人來設(shè)計，說直接點兒，就是由三星電子中國團隊的人來設(shè)計針對中國市場的產(chǎn)品，而且，這些產(chǎn)品還要在中國首發(fā)，關(guān)且最終走向全球市場。這正是三星中國力推的”本土化”改革的體現(xiàn)。

三星Galaxy A系列的推出就是這一思想的最直接體現(xiàn)。Galaxy A 系列是三星手機的中端產(chǎn)品，這一系列的手機上采用最新創(chuàng)新技術(shù)，以出眾的性能體驗、時尚潮流的漸變色外觀設(shè)計和超前的前沿科技，企圖贏得中國年輕用戶的心。這一產(chǎn)品的設(shè)計思路和市場定位，其實是三星與渠道伙伴、消費者溝通后的結(jié)果。

Galaxy A6s是一款由三星中國員工根據(jù)中國市場進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)劃、設(shè)計、開發(fā)、測試及生產(chǎn)的產(chǎn)品，是“土生土長”的中國產(chǎn)品。三星將首發(fā)的地點選在了古城西安，科技與古老歷史的結(jié)合，體現(xiàn)出三星手機對中國市場的期待和希望。與Galaxy A6s同期發(fā)布的還有Galaxy A9s，這是首款搭載后置“四攝”的手機。此后三星又在中國首發(fā)了Galaxy A8s。作為針對年輕一代的手機，三星Galaxy A8s更是黑科技滿滿：黑瞳全視屏、后置三攝，這些創(chuàng)新技術(shù)為三星手機贏得了年輕用戶的喜歡。

02

代言星光熠熠，營銷接地氣

為了提升中國市場的份額，三星中國不僅在產(chǎn)品上下功夫，推出中國用戶喜歡的產(chǎn)品，更從渠道資源、市場營銷多方面入手，提升三星中國的影響力。

在Galaxy A8s發(fā)布會上，權(quán)桂賢就表示，除在中國推出搭載最新的創(chuàng)新科技和頂尖技術(shù)的產(chǎn)品外，三星中國還將繼續(xù)加強明星戰(zhàn)略，并嘗試和更多優(yōu)秀的品牌合作進(jìn)一步拉近和年輕消費者之間的距離。“我們會攜手代言人，增強各種企業(yè)社會責(zé)任活動的影響力，成為粉絲心中有社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)谋砺省６槍ε韵M群體，我們很快便會推出專屬定制的產(chǎn)品，進(jìn)一步展現(xiàn)對女性消費者的關(guān)注。在未來，我們將通過一系列舉措證明，三星已經(jīng)強勢歸來。”

說到代言人， 2018年，中國三星電子先是邀請井柏然擔(dān)任三星手機中國區(qū)品牌代言人，實力派演員朱亞文作為三星手機中國首席AI官；同時，又邀請李小冉、林依晨、張儷三位知名女藝人作為三星手機中國區(qū)勃艮第紅推薦官。下半年，全新的A系列除了邀請實力唱將華晨宇繼續(xù)代言之外，新生代藝人蔡維澤，田燚也紛紛助陣Galaxy A系列，而隨著Galaxy A8s的發(fā)布，三星手機更是宣布全能音樂人張藝興成為了三星手機亞洲區(qū)品牌代言人。今年三星手機真是星光熠熠，吸引了眾多關(guān)注目光。

三星中國啟動明星代言模式，一方面是三星拉近與國內(nèi)消費者的距離，增加市場影響力，另一方面則是三星實施本土化策略的直接外化體現(xiàn)。2018年，三星中國通過推出一系列的本土化設(shè)計的手機，輔以強有力的市場營銷，助推三星強勢回歸中國。

其實在市場推廣方面，三星中國不遺余力。為了實現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，三星電子移動通信部門總裁高東真近兩三年來，幾乎每個月都會來中國一趟，而且他跑遍了三星中國的各大區(qū)域，親自和用戶交流，傾聽用戶聲音。兩年多來，雖然速度慢，但三星手機在中國的市場份額開始一點點在增長。

為了中國用戶對三星有更為直觀認(rèn)識，三星電子2018年在廣州設(shè)立了首家全新形象體驗店。在這家店里，不僅有令人耳目一新的、全球前沿的美學(xué)設(shè)計，而且還從消費者視角出發(fā)，精心打造沉浸式的體驗環(huán)境。店里不僅有手機，更云集了三星全系列的移動智能穿戴設(shè)備。三星打造這個店的目標(biāo)是：它不僅是銷售門店，更是一個舒適、人性化的科技體驗樂園。

而在體育營銷領(lǐng)域，更是三星的看家法寶，這讓三星在全球市場擁有了強大的影響力，這對三星在中國市場的發(fā)展也起到積極的帶動作用。2018年，三星借助平昌冬奧會，展示5G產(chǎn)品和技術(shù)，讓全球的觀眾都切身感受到了三星領(lǐng)先的科技創(chuàng)新實力。年底的時候，三星又宣布與國際奧委會將全球合作伙伴關(guān)系續(xù)簽至2028年。這也就是說，未來十年里，三星電子將繼續(xù)作為國際奧委會在無線通信設(shè)備和計算設(shè)備領(lǐng)域的全球合作伙伴，為包括北京冬奧會在內(nèi)的各屆奧運會提供支持，其中就包括了三屆夏季奧運會：2020年的東京奧運會，2024年的巴黎奧運會和2028年的洛杉磯奧運會。

在中國，三星同樣也是跨界營銷的大玩家。不久前，三星與蘇寧集團達(dá)成戰(zhàn)略合作，2019- 2021賽季，三星電子將成為江蘇蘇寧足球俱樂部的頂級贊助商，蘇寧俱樂部隊員將身披印有“三星（Samsung）”標(biāo)志的全新戰(zhàn)袍，迎戰(zhàn)未來三個賽季。

這些大手筆的營銷策略，讓中國用戶看到的是一個具有強大實力的三星，一個在中國市場擁有雄心的三星。

03

創(chuàng)新科技引領(lǐng)回歸

權(quán)桂賢說：“我們在產(chǎn)品上將不斷進(jìn)行創(chuàng)新，希望創(chuàng)新功能能夠深受中國消費者喜愛。我們進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的源動力就是重新崛起的決心”。

從行業(yè)和產(chǎn)品角度來看，三星在2018年一直踐行這一思路。三星在2018年推出的機型擁有諸多創(chuàng)新科技，比如Galaxy S9是率先使用凝時拍攝技術(shù)的機型，Galaxy Note9在S Pen上的創(chuàng)新為消費者帶來了更便捷的操作，碳纖維液冷帶來了更好的散熱效果，The new Bixby帶來了更好的交互效果，全新的A系列產(chǎn)品創(chuàng)新的采用了后置四攝、漸變色、黑瞳全視屏等創(chuàng)新技術(shù)。

未來手機的競爭，除了5G技術(shù)外，還將在顯示屏幕、拍照體驗，人工智能以及IoT等領(lǐng)域展開。對于三星來講，這些技術(shù)和應(yīng)用都處于領(lǐng)先的地位。近些年來，三星一直沒有停止過在硬件、軟件和用戶體驗方面的創(chuàng)新。

在5G領(lǐng)域，平昌冬奧會就已經(jīng)證明了三星是5G市場上的引領(lǐng)角色。在5G領(lǐng)域持續(xù)多年的耕耘，使得三星收獲了眾多的5G研發(fā)成果。根據(jù)歐洲電信標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會的資料，三星目前的5G標(biāo)準(zhǔn)專利數(shù)量已達(dá)到1038項，位居全球前列。隨著韓國5G網(wǎng)絡(luò)建成投入運營，三星占盡天時地利。三星將成全球最早發(fā)布5G手機的領(lǐng)導(dǎo)廠商之一。

在手機的工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域，三星已在全面屏的工業(yè)設(shè)計方面取得了全面突破。特別是屏內(nèi)開孔的Infinity-O設(shè)計，更是引領(lǐng)了全面屏的未來發(fā)展潮流。2018年11月，三星在SDC 2018（三星開發(fā)者大會）上一口氣發(fā)布了四種未來的全面屏形態(tài)——Infinity-U、Infinity-V、Infinity-O 、New Infinity。除此以外，三星還發(fā)布了Infinity Flex Display （無限折疊屏）屏幕技術(shù)，令業(yè)界震驚。

在人工智能方面，最新版的三星人工智能平臺The new Bixby，在用戶界面、服務(wù)內(nèi)容以及服務(wù)項目的未來可擴展性等方面，都有了很大的變化和提升，可以說是在智能手機AI技術(shù)創(chuàng)新上百尺竿頭更進(jìn)一步。

拍照功能方面，三星處在業(yè)界的領(lǐng)導(dǎo)地位，如今三星的中高端手機上，三攝、四攝已成標(biāo)配。

對于三星來講，擁有諸多的創(chuàng)新技術(shù)和研發(fā)手段是其最大的優(yōu)勢。三星正在將這一優(yōu)勢與中國市場的需求結(jié)合起來，推出更加注重中國消費者的需求新產(chǎn)品。以創(chuàng)新科技引領(lǐng)市場，回歸中國市場的三星，或?qū)⒊蔀檫@個市場最重的玩家之一。