時(shí)常看海外新聞的人們都清楚，庫克自接手蘋果以來，媒體從來不會(huì)放棄任何一個(gè)口誅筆伐的機(jī)會(huì)，但資本市場(chǎng)從來都是清醒的。然而，當(dāng)美國(guó)時(shí)間周四時(shí)候蘋果股價(jià)跌破142美元的時(shí)候，恐怕所有人都清楚，蘋果的至暗時(shí)刻真的到了。

蘋果的至暗時(shí)刻 這次真的來了

保守估計(jì)，此次蘋果市值的縮水，相當(dāng)于在一天時(shí)間內(nèi)損失了一個(gè)騰訊的市值。這樣的暴跌顯然對(duì)于其他相關(guān)聯(lián)公司和個(gè)人也造成了極大的損失。

全球各個(gè)蘋果的供應(yīng)商是第一批受到影響的，從半導(dǎo)體公司Skyworks Solutions到為蘋果生產(chǎn)屏幕玻璃的康寧，每家公司股價(jià)的跌幅和蘋果都差不多。同樣，即便是“股神”巴菲特這次也不能幸免。盡管在最近幾年中，巴菲特一直在減持蘋果股票，但是這次的股價(jià)大跌，還是讓他旗下的公司損失了40億美元。

可能庫克自己也很難想象，一封致投資者的信，會(huì)引起這樣的軒然大波。投資者們都是極其敏銳的，任何市場(chǎng)上的風(fēng)吹草動(dòng)都會(huì)造成他們的大量拋出。2018年大部分科技股的日子都不好過，而蘋果這次大的震蕩似乎也給2019年定下了一個(gè)基調(diào)。

庫克的信中其實(shí)只有一個(gè)主題，那就是消費(fèi)者對(duì)于蘋果的主力產(chǎn)品iPhone的需求正在下降。事實(shí)上，過去半年以來，蘋果就一直被這樣的問題所困擾。尤其是在上個(gè)月，瑞銀分析師表示蘋果即將迎來蘋果手機(jī)史上的第二次下滑，并把蘋果的股價(jià)下調(diào)至210美元。顯然，現(xiàn)實(shí)的殘酷程度也遠(yuǎn)超這些分析師的預(yù)期。

蘋果的至暗時(shí)刻 這次真的來了

信中，庫克著重提及了新興市場(chǎng)的疲軟，而這個(gè)新興市場(chǎng)顯然指的就是大中華區(qū)。要知道，上一季度的時(shí)候，庫克還曾經(jīng)在財(cái)報(bào)會(huì)議中盛贊了蘋果在大中華區(qū)的成績(jī)。三個(gè)月過去了，究竟出現(xiàn)了多大的差距才能讓蘋果產(chǎn)“傷筋動(dòng)骨”，我們無法得知，但可以想象。

此前的文章中，筆者也都分析過蘋果近兩年的策略。無論是向服務(wù)型公司轉(zhuǎn)型，還是重拾品牌戰(zhàn)略。蘋果都希望能夠?qū)⒆陨淼臉I(yè)績(jī)重新帶回世界領(lǐng)先的位置。不過，庫克忽略了一個(gè)最為重要的問題，那就是隨著iPhone價(jià)格的不斷上升，人們對(duì)于更新?lián)Q代的熱情也在不斷下沉。

如果價(jià)格的提升能夠帶來匹配的品質(zhì)，那或許還會(huì)有消費(fèi)者買賬。遺憾的是，除“劉海屏”這一中間方案之外，蘋果在最近的兩三年時(shí)間內(nèi)就再也沒有拿出一些有說服力的創(chuàng)新技術(shù)。相反，三星和中國(guó)廠商在安卓上發(fā)力，全面屏和屏下指紋技術(shù)都是在安卓機(jī)上首發(fā)，無疑給蘋果也施加了很大的壓力。

蘋果的至暗時(shí)刻 這次真的來了

蘋果的麻煩才剛剛開始，對(duì)庫克來說，1月29日的財(cái)報(bào)說明是一次大考。成功了就可以挽救大幅縮水的股價(jià)，讓蘋果重回正軌。如果失敗，那么未來一年蘋果的發(fā)展恐怕都要蒙上一層陰影。

發(fā)稿前，蘋果上線了“春節(jié)好禮推薦”頁面，推出了一款新春特別版 Beats Solo3 Wireless。不過，他們并沒有推出任何的優(yōu)惠措施。