根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷量為1556萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)233%；銷額30.1億元，同比增長(zhǎng)149%。上半年的銷量已經(jīng)接近2018年全年。

上半年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

從銷售節(jié)奏看，1月漲幅最高，6月貢獻(xiàn)最大。1月主要是因?yàn)槟曦浌?jié)，年貨節(jié)期間，各大電商平臺(tái)和品牌紛紛開(kāi)展促銷活動(dòng)，促銷力度基本接近雙11；同時(shí)智能音箱因其普適性和高性價(jià)比收到歡迎，智能音箱均價(jià)在100元左右，成為年貨的最佳選擇之一；而且智能音箱通過(guò)語(yǔ)音交流，無(wú)論是長(zhǎng)輩還是小孩，幾乎都沒(méi)有使用門(mén)檻。

6月則是因?yàn)?18，618是上半年最重要的促銷活動(dòng)，在今年內(nèi)外部形勢(shì)嚴(yán)峻的情況下，618戰(zhàn)略地位凸顯，天貓和京東都強(qiáng)調(diào)要打造史上規(guī)模最大的一次618。智能音箱作為新興智能產(chǎn)品的代表，成為平臺(tái)和廠商主推產(chǎn)品之一，促銷力度大，重點(diǎn)機(jī)型的價(jià)格降幅在15%-25%左右。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2019年618期間（19W22-19W25），中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷量達(dá)到214萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)85%，銷額為4億元，同比增長(zhǎng)31%。

巨頭主導(dǎo)市場(chǎng)，洗牌仍在繼續(xù)

作為“手動(dòng)催熟”的品類，智能音箱市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位的一直是巨頭廠商。2018年下半年開(kāi)始，智能音箱市場(chǎng)進(jìn)入天貓、百度、小米三足鼎立的時(shí)代。他們憑借集團(tuán)對(duì)AI產(chǎn)品的大力扶持、不遺余力的價(jià)格補(bǔ)貼、獨(dú)特的渠道優(yōu)勢(shì)、極高的品牌認(rèn)知等因素，保持著極強(qiáng)的統(tǒng)治力。

市場(chǎng)集中度高，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年TOP3品牌的市場(chǎng)份額達(dá)到93.3%。不過(guò)仍有新品牌進(jìn)入，2019年上半年，新進(jìn)品牌數(shù)量為5個(gè)。蘋(píng)果攜Homepod正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)；360入局IoT并發(fā)布第一款智能音箱——360max；去年發(fā)布的網(wǎng)易智能音箱終于上線；家電廠商海信、海爾都發(fā)布了智能音箱，完善其智能家居生態(tài)布局。

隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭押注智能音箱賽道，并以補(bǔ)貼手段爭(zhēng)市場(chǎng)份額時(shí)，缺乏核心技術(shù)能力或者依賴硬件盈利的創(chuàng)業(yè)企業(yè)開(kāi)始被淘汰。Rokid重心回到AI芯片方面，發(fā)力B端做營(yíng)收；曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)、憑借“0元購(gòu)”獲得較大市場(chǎng)份額的斐訊隨著資金鏈的斷裂退出了市場(chǎng)；還有更多不知名的小品牌在競(jìng)爭(zhēng)中銷聲匿跡。

機(jī)型增多，產(chǎn)品布局逐漸完善

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2019年H1中國(guó)智能音箱市場(chǎng)在售機(jī)型數(shù)達(dá)到86個(gè)，較去年上半年增加26個(gè)。機(jī)型數(shù)量不斷增多，企業(yè)布局從單品競(jìng)爭(zhēng)走向產(chǎn)品矩陣，主流廠商逐漸實(shí)現(xiàn)高中低端的布局。百度在屏幕音箱上發(fā)布了小度在家1S和小度在家1C，無(wú)屏音箱則是功能升級(jí)的小度1S和擁有精致外觀、震撼音質(zhì)的大金剛；天貓精靈發(fā)布了首款帶屏音箱CC，以及更潮更酷的方糖R；小米也推出了首款帶屏音箱——小愛(ài)觸屏音箱，同時(shí)帶來(lái)了主打音質(zhì)的小愛(ài)音箱HD、mini音箱升級(jí)版小愛(ài)音箱play和功能更豐富的小愛(ài)音箱遙控版。

智能音箱品類不斷擴(kuò)張背后，是為了滿足不同用戶群對(duì)產(chǎn)品的差異化需求。入門(mén)款音箱滿足的是大多數(shù)消費(fèi)者最基本的需求，而對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)、功能體驗(yàn)、音質(zhì)要求更高的消費(fèi)者，需要有更多的不同的產(chǎn)品。

2019年預(yù)測(cè)，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3430萬(wàn)臺(tái)

從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，中國(guó)智能音箱的發(fā)展空間仍然很大。2019年全球智能音箱市場(chǎng)規(guī)模將突破1億臺(tái)，而中國(guó)智能音箱在全球的占比不到20%，仍有提升空間。從普及率來(lái)看，根據(jù)相關(guān)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，2018年美國(guó)智能音箱的普及率已經(jīng)達(dá)到41%，而中國(guó)消費(fèi)者體量龐大，滲透率僅為8%。

從企業(yè)決心來(lái)看，2019年，各大巨頭企業(yè)來(lái)勢(shì)洶洶，為了實(shí)現(xiàn)上千萬(wàn)臺(tái)的量級(jí)目標(biāo)，將拿出更多的資源，全力以赴。

從消費(fèi)者認(rèn)知來(lái)看，隨著90后、00后消費(fèi)者登上歷史舞臺(tái)，他們已經(jīng)成為拉動(dòng)整體消費(fèi)電子行業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力，同時(shí)對(duì)智能產(chǎn)品的接受能力更強(qiáng)。在購(gòu)買(mǎi)意愿上，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)，愿意購(gòu)買(mǎi)智能音箱的消費(fèi)者占比超過(guò)65%。

因此，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，2019年中國(guó)智能音箱銷量達(dá)3430萬(wàn)，同比增長(zhǎng)111%；銷售額為70.3億元，同比增長(zhǎng)93%。

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