根據(jù)小米日本官方推特消息，小米將于12月9日進(jìn)入日本市場(chǎng)，并舉行首場(chǎng)發(fā)布會(huì)。這意味著，繼中興、華為和OPPO之后，小米成為第四家進(jìn)軍日本市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商。

遺憾的是，除了時(shí)間官方并未透露其他關(guān)于這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的信息。對(duì)此，有報(bào)道稱小米將在日本市場(chǎng)發(fā)布搭載一億像素的Note 10（國(guó)內(nèi)為小米CC9）手機(jī)，同時(shí)還會(huì)推出家電產(chǎn)品。

不出意外的話，小米進(jìn)軍日本市場(chǎng)，其依然會(huì)采用其成名的“性價(jià)比”武器，而在此之前小米已經(jīng)成功在印度、歐洲等市場(chǎng)復(fù)制了這一模式。但是，如果小米單單想要憑借性價(jià)比這一種模式，其在日本市場(chǎng)的未來(lái)或許將打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。

一直以來(lái)，日本手機(jī)市場(chǎng)比起中國(guó)、美國(guó)、印度以及東南亞等市場(chǎng)，其似乎并沒(méi)有太大的存在感，而造成這一情況主要是因?yàn)槿毡臼袌?chǎng)的特殊性。

作為一個(gè)成熟的發(fā)達(dá)國(guó)家，日本的人均GDP超過(guò)25萬(wàn)元人民幣，主流消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度較低，更看重電子產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和品質(zhì)；這一情況就導(dǎo)致了日本消費(fèi)者更偏愛(ài)高端機(jī)型，手機(jī)平均售價(jià)接近4000元，位居全球第一。

但是，日本手機(jī)市場(chǎng)的銷售體系卻主要是依托更古老的線下運(yùn)營(yíng)渠道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，日本手機(jī)市場(chǎng)90%的市場(chǎng)份額被AU、Docome、SboftBank、eMobile和WILLCOM五大運(yùn)營(yíng)商占據(jù)。

與此同時(shí)，日本聞名于世的工業(yè)設(shè)計(jì)能力，讓日本消費(fèi)者對(duì)本土電子品牌具有十分高的忠誠(chéng)度，不輕易接受國(guó)外品牌。

因此，在這一特殊的在市場(chǎng)機(jī)制下，外來(lái)品牌想要在日本扎根并發(fā)展，第一要?jiǎng)?wù)是借助運(yùn)營(yíng)商的力量，其次才是如何改變用戶的消費(fèi)習(xí)慣。這對(duì)于把性價(jià)比作為開拓新市場(chǎng)“堅(jiān)船利炮”的小米而言，可以說(shuō)是天生克制。

除了特殊的市場(chǎng)環(huán)境，小米還面臨著十分強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Strategy Analytics報(bào)告顯示，2019年二季度，蘋果以37.8%的市場(chǎng)份額位居第一；緊隨其后的是夏普（15.9%）和三星（9.7%）；第四、五名則分別是京瓷（7.9%）與富士（7.7%）。至于大家熟悉的日本手機(jī)代表索尼，則跌出top5被劃分到Others之列。

這意味著，在以高端市場(chǎng)為主的日本手機(jī)市場(chǎng)，當(dāng)性價(jià)比不再成為小米手機(jī)優(yōu)勢(shì)，其將直接與蘋果、三星等國(guó)際品牌進(jìn)行手機(jī)技術(shù)、品質(zhì)以及品牌的競(jìng)爭(zhēng)。這或許也是小米為何將會(huì)自家一億像素的Note 10作為進(jìn)軍日本的首發(fā)產(chǎn)品。

不過(guò)，既然小米敢于將進(jìn)軍日本市場(chǎng)時(shí)間提前，那么這就意味著其至少還準(zhǔn)備了其他的殺手锏，對(duì)此我們也只有等待屆時(shí)的發(fā)布會(huì)揭曉。

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