導(dǎo) 讀

獲取數(shù)據(jù)、存儲(chǔ)數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)，這一系列的行為，都不算新奇。我們每天都在用電腦，每天都在干這個(gè)事。但是，同樣的行為，放在大數(shù)據(jù)身上，就行不通了。換言之，傳統(tǒng)個(gè)人電腦，傳統(tǒng)常規(guī)軟件，無(wú)力應(yīng)對(duì)的數(shù)據(jù)級(jí)別，才叫“大數(shù)據(jù)”。

近年來(lái)，大數(shù)據(jù)這個(gè)詞的熱度很高，受到公眾的廣泛關(guān)注。

對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，當(dāng)他第一次聽(tīng)到“大數(shù)據(jù)”這個(gè)詞，會(huì)自然而然從字面上去理解——認(rèn)為大數(shù)據(jù)就是大量的數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)技術(shù)就是大量數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)技術(shù)。

但事實(shí)上，它并不只是一項(xiàng)存儲(chǔ)技術(shù)，而是一系列和海量數(shù)據(jù)相關(guān)的抽取、集成、管理、分析、解釋技術(shù)。大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，是一個(gè)龐大的框架系統(tǒng)。

更進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)是一種全新的思維方式和商業(yè)模式。

圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

今天這篇文章，就讓我們來(lái)深入了解一下，到底什么是大數(shù)據(jù)。

大數(shù)據(jù)的定義

首先，我們看看大數(shù)據(jù)的定義。

行業(yè)里對(duì)大數(shù)據(jù)的定義有很多，有廣義的定義，也有狹義的定義。

廣義的定義，有點(diǎn)哲學(xué)味道——大數(shù)據(jù)，是指物理世界到數(shù)字世界的映射和提煉。通過(guò)發(fā)現(xiàn)其中的數(shù)據(jù)特征，從而做出提升效率的決策行為。

狹義的定義，是技術(shù)工程師給的——大數(shù)據(jù)，是通過(guò)獲取、存儲(chǔ)、分析，從大容量數(shù)據(jù)中挖掘價(jià)值的一種全新的技術(shù)架構(gòu)。

相比較而言，狹義定義更好理解一些。

大家注意，關(guān)鍵詞我都在上面原句加粗了：

要做什么？——獲取數(shù)據(jù)、存儲(chǔ)數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)

對(duì)誰(shuí)做？——大容量數(shù)據(jù)

目的是什么？——挖掘價(jià)值

獲取數(shù)據(jù)、存儲(chǔ)數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)，這一系列的行為，都不算新奇。我們每天都在用電腦，每天都在干這個(gè)事。

例如，每月的月初，考勤管理員會(huì)獲取每個(gè)員工的考勤信息，錄入Excel表格，然后存在電腦里，統(tǒng)計(jì)分析有多少人遲到、缺勤，然后扣TA工資。

但是，同樣的行為，放在大數(shù)據(jù)身上，就行不通了。換言之，傳統(tǒng)個(gè)人電腦，傳統(tǒng)常規(guī)軟件，無(wú)力應(yīng)對(duì)的數(shù)據(jù)級(jí)別，才叫“大數(shù)據(jù)”。

大數(shù)據(jù)，到底有多大？

我們傳統(tǒng)的個(gè)人電腦，處理的數(shù)據(jù)，是GB/TB級(jí)別。例如，我們的硬盤(pán)，現(xiàn)在通常是1TB/2TB/4TB的容量。

TB、GB、MB、KB的關(guān)系，大家應(yīng)該都很熟悉了：

1 KB = 1024 B (KB - kilobyte)

1 MB = 1024 KB (MB - megabyte)

1 GB = 1024 MB (GB - gigabyte)

1 TB = 1024 GB (TB - terabyte)

而大數(shù)據(jù)是什么級(jí)別呢？PB/EB級(jí)別。

大部分人都沒(méi)聽(tīng)過(guò)。其實(shí)也就是繼續(xù)乘以1024：

1 PB = 1024 TB (PB - petabyte)

1 EB = 1024 PB (EB - exabyte)

只是看這幾個(gè)字母的話，貌似不是很直觀。我來(lái)舉個(gè)例子吧。

1TB，只需要一塊硬盤(pán)可以存儲(chǔ)。容量大約是20萬(wàn)張照片或20萬(wàn)首MP3音樂(lè)，或者是20萬(wàn)部電子書(shū)。

普通硬盤(pán)

1PB，需要大約2個(gè)機(jī)柜的存儲(chǔ)設(shè)備。容量大約是2億張照片或2億首MP3音樂(lè)。如果一個(gè)人不停地聽(tīng)這些音樂(lè)，可以聽(tīng)1900年。。。

2個(gè)機(jī)柜

1EB，需要大約2000個(gè)機(jī)柜的存儲(chǔ)設(shè)備。如果并排放這些機(jī)柜，可以連綿1.2公里那么長(zhǎng)。如果擺放在機(jī)房里，需要21個(gè)標(biāo)準(zhǔn)籃球場(chǎng)那么大的機(jī)房，才能放得下。

21個(gè)籃球場(chǎng)

阿里、百度、騰訊這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，數(shù)據(jù)量據(jù)說(shuō)已經(jīng)接近EB級(jí)。

阿里數(shù)據(jù)中心內(nèi)景

EB還不是最大的。目前全人類的數(shù)據(jù)量，是ZB級(jí)。

1 ZB = 1024 EB (ZB - zettabyte)

2011年，全球被創(chuàng)建和復(fù)制的數(shù)據(jù)總量是1.8ZB。

而到2020年，全球電子設(shè)備存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)，將達(dá)到35ZB。如果建一個(gè)機(jī)房來(lái)存儲(chǔ)這些數(shù)據(jù)，那么，這個(gè)機(jī)房的面積將比42個(gè)鳥(niǎo)巢體育場(chǎng)還大。

數(shù)據(jù)量不僅大，增長(zhǎng)還很快——每年增長(zhǎng)50%。也就是說(shuō)，每?jī)赡昃蜁?huì)增長(zhǎng)一倍。

目前的大數(shù)據(jù)應(yīng)用，還沒(méi)有達(dá)到ZB級(jí)，主要集中在PB/EB級(jí)別。

數(shù)據(jù)的來(lái)源

數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，為什么會(huì)如此之快？

說(shuō)到這里，就要回顧一下人類社會(huì)數(shù)據(jù)產(chǎn)生的幾個(gè)重要階段。

大致來(lái)說(shuō)，是三個(gè)重要的階段。

第一個(gè)階段，就是計(jì)算機(jī)被發(fā)明之后的階段。尤其是數(shù)據(jù)庫(kù)被發(fā)明之后，使得數(shù)據(jù)管理的復(fù)雜度大大降低。各行各業(yè)開(kāi)始產(chǎn)生了數(shù)據(jù)，從而被記錄在數(shù)據(jù)庫(kù)中。這時(shí)的數(shù)據(jù)，以結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)為主（待會(huì)解釋什么是“結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)”）。數(shù)據(jù)的產(chǎn)生方式，也是被動(dòng)的。

世界上第一臺(tái)通用計(jì)算機(jī)-ENIAC

第二個(gè)階段，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代出現(xiàn)的。互聯(lián)網(wǎng)2.0的最重要標(biāo)志，就是用戶原創(chuàng)內(nèi)容。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信設(shè)備的普及，人們開(kāi)始使用博客、facebook、youtube這樣的社交網(wǎng)絡(luò)，從而主動(dòng)產(chǎn)生了大量的數(shù)據(jù)。

第三個(gè)階段，是感知式系統(tǒng)階段。隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種各樣的感知層節(jié)點(diǎn)開(kāi)始自動(dòng)產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，例如遍布世界各個(gè)角落的傳感器、攝像頭。

經(jīng)過(guò)了“被動(dòng)-主動(dòng)-自動(dòng)”這三個(gè)階段的發(fā)展，最終導(dǎo)致了人類數(shù)據(jù)總量的極速膨脹。

大數(shù)據(jù)的4個(gè)V

行業(yè)里對(duì)大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)，概括為4個(gè)V。

前面所說(shuō)的龐大數(shù)據(jù)體量，就是Volume（海量化）。除了Volume之外，剩下三個(gè)，分別是Variety、Velocity、Value。

我們一個(gè)一個(gè)來(lái)介紹。

Variety（多樣化）

數(shù)據(jù)的形式是多種多樣的，包括數(shù)字（價(jià)格、交易數(shù)據(jù)、體重、人數(shù)等）、文本（郵件、網(wǎng)頁(yè)等）、圖像、音頻、視頻、位置信息（經(jīng)緯度、海拔等），等等，都是數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)又分為結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。

從名字可以看出，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，是指可以用預(yù)先定義的數(shù)據(jù)模型表述，或者，可以存入關(guān)系型數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)。

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

例如，一個(gè)班級(jí)所有人的年齡、一個(gè)超市所有商品的價(jià)格，這些都是結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。

而網(wǎng)頁(yè)文章、郵件內(nèi)容、圖像、音頻、視頻等，都屬于非結(jié)構(gòu)話數(shù)據(jù)。

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里，非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的占比已經(jīng)超過(guò)整個(gè)數(shù)據(jù)量的80%。

大數(shù)據(jù)，就符合這樣的特點(diǎn)：數(shù)據(jù)形式多樣化，且非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)占比高。

Velocity（時(shí)效性）

大數(shù)據(jù)還有一個(gè)特點(diǎn)，那就是時(shí)效性。從數(shù)據(jù)的生成到消耗，時(shí)間窗口非常小。數(shù)據(jù)的變化速率，還有處理過(guò)程，越來(lái)越快。例如變化速率，從以前的按天變化，變成現(xiàn)在的按秒甚至毫秒變化。

我們還是用數(shù)字來(lái)說(shuō)話：

就在剛剛過(guò)去的這一分鐘，數(shù)據(jù)世界里發(fā)生了什么？

Email：2.04億封被發(fā)出

Google：200萬(wàn)次搜索請(qǐng)求被提交

Youtube：2880分鐘的視頻被上傳

Facebook：69.5萬(wàn)條狀態(tài)被更新

Twitter：98000條推送被發(fā)出

12306：1840張車票被賣出

……

怎么樣？是不是瞬息萬(wàn)變？

Value（價(jià)值密度）

最后一個(gè)特點(diǎn)，就是價(jià)值密度。

大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)量很大，但隨之帶來(lái)的，就是價(jià)值密度很低，數(shù)據(jù)中真正有價(jià)值的，只是其中的很少一部分。

例如通過(guò)監(jiān)控視頻尋找犯罪分子的相貌，也許幾TB的視頻文件，真正有價(jià)值的，只有幾秒鐘。

2014年美國(guó)波士頓爆炸案，現(xiàn)場(chǎng)調(diào)取了10TB的監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)（包括移動(dòng)基站的通訊記錄，附近商店、加油站、報(bào)攤的監(jiān)控錄像以及志愿者提供的影像資料），最終找到了嫌疑犯的一張照片。

大數(shù)據(jù)的價(jià)值

剛才說(shuō)到價(jià)值密度，也就說(shuō)到了大數(shù)據(jù)的核心本質(zhì)，那就是價(jià)值。

人類提出大數(shù)據(jù)、研究大數(shù)據(jù)的主要目的，就是為了挖掘大數(shù)據(jù)里面的價(jià)值。

大數(shù)據(jù)，究竟有什么價(jià)值？

早在1980年，著名未來(lái)學(xué)家阿爾文·托夫勒在他的著作《第三次浪潮》中，就明確提出：“數(shù)據(jù)就是財(cái)富”，并且，將大數(shù)據(jù)稱為“第三次浪潮的華彩樂(lè)章”。

第一次浪潮：農(nóng)業(yè)階段，約1萬(wàn)年前開(kāi)始

第二次浪潮：工業(yè)階段，17世紀(jì)末開(kāi)始

第三次浪潮：信息化階段，20世紀(jì)50年代后期開(kāi)始

進(jìn)入21世紀(jì)之后，隨著前面所說(shuō)的第二第三階段的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起，存儲(chǔ)能力和云計(jì)算能力飛躍，大數(shù)據(jù)開(kāi)始落地，也引起了越來(lái)越多的重視。

2012年的世界經(jīng)濟(jì)論壇指出：“數(shù)據(jù)已經(jīng)成為一種新的經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)類別，就像貨幣和黃金一樣”。這無(wú)疑將大數(shù)據(jù)的價(jià)值推到了前所未有的高度層面上。

如今，大數(shù)據(jù)應(yīng)用開(kāi)始走進(jìn)我們的生活，影響我們的衣食住行。

滴滴的大數(shù)據(jù)殺熟，相信大家都有所耳聞

之所以大數(shù)據(jù)會(huì)有這么快的發(fā)展，就是因?yàn)樵絹?lái)越多的行業(yè)和企業(yè)，開(kāi)始認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)的價(jià)值，開(kāi)始試圖參與挖掘大數(shù)據(jù)的價(jià)值。

歸納來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)的價(jià)值主要來(lái)自于兩個(gè)方面：

1 幫助企業(yè)了解用戶

大數(shù)據(jù)通過(guò)相關(guān)性分析，將客戶和產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)行關(guān)系串聯(lián)，對(duì)用戶的偏好進(jìn)行定位，從而提供更精準(zhǔn)、更有導(dǎo)向性的產(chǎn)品和服務(wù)，提升銷售業(yè)績(jī)。

典型的例子就是電商。

像阿里淘寶這樣的電子商務(wù)平臺(tái)，積累了大量的用戶購(gòu)買數(shù)據(jù)。在早期的時(shí)候，這些數(shù)據(jù)都是累贅和負(fù)擔(dān)，存儲(chǔ)它們需要大量的硬件成本。但是，現(xiàn)在這些數(shù)據(jù)都是阿里最寶貴的財(cái)富。

通過(guò)這些數(shù)據(jù)，可以分析用戶行為，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客群的消費(fèi)特點(diǎn)、品牌偏好、地域分布，從而引導(dǎo)商家的運(yùn)營(yíng)管理、品牌定位、推廣營(yíng)銷等。

大數(shù)據(jù)可以對(duì)業(yè)績(jī)產(chǎn)生直接影響。它的效率和準(zhǔn)確性，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)的用戶調(diào)研。

除了電商，包括能源、影視、證券、金融、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、交通運(yùn)輸、公共事業(yè)等，都是大數(shù)據(jù)的用武之地。

2 幫助企業(yè)了解自己

除了幫助了解用戶之外，大數(shù)據(jù)還能幫助了解自己。

企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)需要大量的資源，大數(shù)據(jù)可以分析和鎖定資源的具體情況，例如儲(chǔ)量分布和需求趨勢(shì)。這些資源的可視化，可以幫助企業(yè)管理者更直觀地了解企業(yè)的運(yùn)作狀態(tài)，更快地發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，及時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

總而言之，“知己知彼，百戰(zhàn)百勝”。大數(shù)據(jù)，就是為決策服務(wù)的。

大數(shù)據(jù)和云計(jì)算

說(shuō)到這里，我們要回答一個(gè)很多人心里都存在的疑惑——大數(shù)據(jù)和云計(jì)算之間，到底有什么關(guān)系？

可以這么解釋：數(shù)據(jù)本身是一種資產(chǎn)，而云計(jì)算，則是為挖掘資產(chǎn)價(jià)值提供合適的工具。

從技術(shù)上，大數(shù)據(jù)是依賴于云計(jì)算的。云計(jì)算里面的海量數(shù)據(jù)存儲(chǔ)技術(shù)、海量數(shù)據(jù)管理技術(shù)、分布式計(jì)算模型等，都是大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ)。

云計(jì)算就像是挖掘機(jī)，大數(shù)據(jù)就是礦山。如果沒(méi)有云計(jì)算，大數(shù)據(jù)的價(jià)值就發(fā)揮不出來(lái)。

相反的，大數(shù)據(jù)的處理需求，也刺激了云計(jì)算相關(guān)技術(shù)的發(fā)展和落地。

也就是說(shuō)，如果沒(méi)有大數(shù)據(jù)這座礦山，云計(jì)算這個(gè)挖掘機(jī)，很多強(qiáng)悍的功能都發(fā)展不起來(lái)。

套用一句老話——云計(jì)算和大數(shù)據(jù)，兩者是相輔相成的。

大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)（5G）

第二個(gè)問(wèn)題，大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)有什么關(guān)系？

物聯(lián)網(wǎng)就是“物與物互相連接的互聯(lián)網(wǎng)”。物聯(lián)網(wǎng)的感知層，產(chǎn)生了海量的數(shù)據(jù)，將會(huì)極大地促進(jìn)大數(shù)據(jù)的發(fā)展。

同樣，大數(shù)據(jù)應(yīng)用也發(fā)揮了物聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值，反向刺激了物聯(lián)網(wǎng)的使用需求。越來(lái)越多的企業(yè)，發(fā)覺(jué)能夠通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)獲得價(jià)值，就會(huì)愿意投資建設(shè)物聯(lián)網(wǎng)。

其實(shí)這個(gè)問(wèn)題也可以進(jìn)一步延伸為“大數(shù)據(jù)和5G之間的關(guān)系”。

即將到來(lái)的5G，通過(guò)提升連接速率，提升了“人聯(lián)網(wǎng)”的感知，也促進(jìn)了人類主動(dòng)創(chuàng)造數(shù)據(jù)。

另一方面，它更多是為“物聯(lián)網(wǎng)”服務(wù)的。包括低延時(shí)、海量終端連接等，都是物聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景的需求。

5G刺激物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，而物聯(lián)網(wǎng)刺激大數(shù)據(jù)的發(fā)展。所有通信基礎(chǔ)設(shè)施的強(qiáng)大，都是為大數(shù)據(jù)崛起鋪平道路。

大數(shù)據(jù)的產(chǎn)業(yè)鏈

接下來(lái)再說(shuō)說(shuō)大數(shù)據(jù)的產(chǎn)業(yè)鏈。

大數(shù)據(jù)的產(chǎn)業(yè)鏈，和大數(shù)據(jù)的處理流程是緊密相關(guān)的。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是生產(chǎn)數(shù)據(jù)、聚合數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、消費(fèi)數(shù)據(jù)。

每個(gè)環(huán)節(jié)，都有相應(yīng)的角色玩家。如下圖：

從目前的情況來(lái)看，國(guó)外廠商在大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)占據(jù)了較大的份額，尤其是上游領(lǐng)域，基本上都是國(guó)外企業(yè)。國(guó)內(nèi)IT企業(yè)相比而言，存在較大的差距。

大數(shù)據(jù)相關(guān)重點(diǎn)領(lǐng)域及企業(yè)（技術(shù)）

大數(shù)據(jù)的挑戰(zhàn)

說(shuō)了那么多大數(shù)據(jù)的好話，并不代表大數(shù)據(jù)是完美的。

大數(shù)據(jù)也面臨著很多挑戰(zhàn)。

除了數(shù)據(jù)管理技術(shù)難度之外，大數(shù)據(jù)的最大挑戰(zhàn)，就是安全。

數(shù)據(jù)是資產(chǎn)，也是隱私。沒(méi)有人愿意自己的隱私被暴露，所以，人們對(duì)自己的隱私保護(hù)越來(lái)越重視。政府也在不斷加強(qiáng)對(duì)公民隱私權(quán)的保護(hù)，出臺(tái)了很多法律。

在這種情況下，企業(yè)獲取用戶數(shù)據(jù)，就需要慎重考慮，是否符合倫理和法律。一旦違法，將付出極為沉重的代價(jià)。

此外，即使企業(yè)合法獲取數(shù)據(jù)，也要擔(dān)心是否會(huì)被惡意攻擊和竊取。這里面的風(fēng)險(xiǎn)也是不容忽視的。

除了安全之外，大數(shù)據(jù)還要面臨能耗等方面的問(wèn)題。