從紙質書到電子書，從實體書店到線上書店，一直以來，閱讀行業的實體與電子之爭不絕于耳。而在近日舉辦的2020中國數字閱讀云上大會期間，這一爭論式微，融合之勢占據主流。

譬如，讀者通過云端會場進入云VR書店，漫步于鐘書閣、曉風書屋等“網紅書店”實景中，體驗書店陳設空間之美，亦可以挑選購買喜愛的知識內容與產品。虛擬與實體，線上與線下，閱讀的媒介與場景邊界在“后疫情時代”愈發模糊。而這，也被行業認為是數字閱讀未來的主流發展趨勢--全息、全場景。

“云”背后的變化 閱讀趨于全息全場景

今年的數字閱讀大會主題是“e閱讀，讓生活更美好”，首次在云端舉辦突出了“5G+，新閱讀，新體驗”的辦會方向。截至26日，大會云端參會人數超過2000萬。除了云逛VR書店之外，還可以看大咖直播“帶貨”、聽名家在線朗讀、云選購IP衍生品、云體驗最新5G科技等。可以說，云上大會是應對新冠肺炎疫情的必要之舉，更是適應數字閱讀適應未來發展的創新舉措。

大會上，中國音像與數字出版協會發布了《2019中國數字閱讀白皮書》。截至2019年，我國數字閱讀市場整體規模達288.8億，用戶總量達到4.7億；人均電子書年接觸率近15本，手機、電子讀書器是使用時長最多的設備；直播、短視頻等已成為內容營銷的主流方式之一。數據還顯示，2020春節期間，數字閱讀用戶數和閱讀時長較去年顯著增長，且超8成用戶表示閱讀習慣將在疫情結束后持續。

辦會模式與白皮書數據的變化，都在告訴我們，數字閱讀的全息、全場景的時代正在到來。隨著新技術、新模式的興起，手機、電腦、電子閱讀器等電子設備的跨屏互聯，音頻、視頻、直播以及VRARMR等沉浸方式的跨場景交互，正推動知識傳播不斷突破時間和空間限制。

打造首個樣本 云VR書店打破時空界限

有業內專家指出，“全息閱讀”指全時空、全場景、全介質、全員、全體驗的知識交流活動。作為中國數字閱讀大會的承辦方，中國移動咪咕數媒就聯合行業各方打造了首個全息閱讀的樣本。

云上大會期間，中國移動云VR攜手咪咕中信書店打造的云上VR書店，突破了線下書店的物理空間限制，360°實景還原線下場景，讓讀者仿若身臨其境。書店內可以選購紙質書、電子書，還支持5G富媒書，融合了3D動畫、視頻音頻、環繞圖文等多種富媒體形式，讓閱讀實現了全時空、全場景、全介質的交互，大大豐富了用戶的閱讀體驗。

實現全息閱讀，全息平臺是基礎，優質內容是王道。大會7天時間中，數十場線上線下優質內容IP，通過中國移動咪咕5G+4K超高清直播技術呈現在讀者面前。經濟學者薛兆豐、軍事評論家張召忠、影視演員任重、熱播劇《我是余歡水》原著作家余耕等名家大咖，紛紛作客云上大講堂。

此外，還有“網紅”作家的新書云發布、虛擬主持人“犀”主持的“趣朗讀大賽頒獎禮”、咪咕與湖北五大博物館聯手打造的系列國寶揭秘直播講座，為大眾開啟了跨圈層、跨時代的優質內容傳播活動與體驗。

助力全民閱讀 新媒體國家隊的快馬加鞭

作為中國數字閱讀大會六屆以來的承辦方，咪咕數媒亦是中國數字閱讀產業的領軍者。近5年來，咪咕數媒積極發展全媒出版、人工智能、5G融媒體業務，旗下咪咕閱讀平臺匯聚了超60萬冊精品正版圖書內容，全場景月活用戶數超7000萬，已在全國200多個城市舉辦超過1200場“悅讀咖”名家活動。

作為新媒體國家隊的一員，咪咕數媒始終堅持以全民閱讀、正能量文化傳播為導向，引導精品內容創作，利用先進的全媒信息技術聚合、分發優質文化內容。在疫情期間，咪咕閱讀在行業內率先推出“全站免費活動”，為全國用戶免費提供優質內容。在本次閱讀大會期間，由咪咕數媒聯合出品、演員任重跨界創作的《宛平城下》，榮獲了中宣部指導、中國圖書評論學會評選的“2019中國好書”。

近年來，國家出臺了一系列政策引領、扶持數字閱讀領域的發展，相關監管機構也大力加強網絡作品版權監管，引導優秀網絡文學發展。如何將優質內容通過全息平臺向用戶提供交互、沉浸式的閱讀體驗，需要知識內容生產者、閱讀服務提供商做好充足準備。依托于中國移動的5G先發優勢和咪咕公司的內容生態，咪咕數媒在知識類直播、音頻、視頻，乃至基于XR的交互、沉浸的全息知識服務上，已經先行先試，成為全息閱讀的開拓者之一。

未來，隨著5G新基建的夯實，全息知識體驗也將迎來大爆發。中國移動咪咕將以“創新文化全場景沉浸體驗生態的技術公司”為愿景，以技術與內容雙輪驅動，快馬加鞭助力全民閱讀。

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