現在手機行業的競爭越來越激烈,幾乎所有的手機公司都采用了雙品牌甚至多品牌戰略,在這之中,華為/榮耀雙品牌是做得最早,同樣也是最成功的。

數據顯示,2019年,華為和榮耀是唯二保持增長的手機品牌。如今,華為已經坐穩了中國第一的位置,而榮耀今年也很有可能成為中國第二,華為和榮耀這一對兄弟品牌可能占據中國手機市場的半壁江山。

榮耀:生于年輕

這兩個品牌同根而生,他們之間有什么異同?

要回答華為和榮耀的異同,首先得明確華為是什么。我們常說的華為有兩層含義,一個是華為集團,它有消費者業務和企業業務、運營商業務、網絡產品與解決方案、Cloud&AI業務等泛ICT業務;另外的含義就是我們常說的華為手機、筆記本等消費產品,而榮耀與華為是雙品牌,都屬于華為集團消費者業務部(CBG)。

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華為做電信業務起家,2002年底開始進入手機市場。一開始進入手機市場,華為就表現出了全力以赴的態度,據華為集團手機項目立項的親歷者,時任運營商解決方案部副部長的張利華回憶,當時華為決定拿出10億元做手機,“2003年華為處于深冬,公司的凈利潤也就十個億。”

但當時手機品牌的發展受制于渠道,國美、蘇寧們站在與消費者接觸的第一線,消費者品牌意識不強,但年輕人群正在覺醒,圍繞90后人群的各種社會現象成為媒體津津樂道的話題,越來越多企業界與商業界人士意識到,抓住年輕人群就是抓住了未來。

彼時的華為集團也意識到,華為需要一副“全新面孔”去直面年輕一代,去拓展新的渠道。

于是,榮耀品牌應運而生,誕生之初,榮耀就選擇了與當時不少新銳手機品牌同樣的路徑:互聯網手機品牌,以避開線下渠道的眾多限制,但與當時很多全面走入線上的手機品牌不同,榮耀在維持輕資產模式,互聯網手機品牌定位的同時,堅持與渠道商“做朋友”。榮耀在2017年就取得了線上銷售第一的成績,并將互聯網品牌Top 1的地位延續至今。在取得線上巨大成功后,榮耀也加速在線下渠道布局,從互聯網品牌轉型為帶有互聯網基因的全渠道品牌。并在2019年在渠道上全面發力,在線上、線下的市場成績平分秋色。所以說把榮耀作為華為線上品牌的認知,是滯后且錯誤的。

除了對渠道的靈活把握,榮耀堅守品質與堅定的與年輕人站在一起讓榮耀迅速占據了互聯網手機第一品牌的位置。品質層面,在暢玩6X發布會前夕,榮耀公開銷毀了價值2000萬的因運輸時輪胎失火而可能影響質量的手機,一舉樹立了榮耀的品質形象。而面對年輕人群這一目標人群,榮耀除了推出潮流時尚的產品外,更在在價值觀層面拉動年輕人群,從“勇敢做自己”到“HONOR MY WORLD”的品牌口號,高度體現了榮耀與年輕人群的契合與理解;憑借對渠道、產品品質。用戶人群的深刻理解,榮耀迅速成長為互聯網手機第一品牌,并進軍中國手機市場TOP2品牌。

榮耀對比華為:同等品質 更潮更年輕

現在的榮耀,已經從線上品牌變成線上線下合力的全渠道品牌,形成V、N(數字系列)、X及PLAY四大產品系列,同時在全場景IoT領域迅速發力。

發展至今,榮耀與華為之間的品牌區別在哪里?這個答案首先要落到榮耀的品牌基因層面。榮耀的基因是“年輕、科技、潮”,榮耀代表華為更為年輕、探索、潮酷的一面,傳遞年輕的生活主張與生活方式,這也是榮耀與華為最大的不同。

正如華為與榮耀的品牌主張,華為高呼“構建萬物互聯的智能世界”,面對廣闊新世界,一往無前;而榮耀則要“創造一個屬于年輕人的智慧新世界”,面向年輕人,振臂一呼,應者云集。

榮耀與華為區隔的面向年輕人的潮也表現在產品層面。新近發布的榮耀30系列和華為P40系列,在配置上非常接近,都采用了麒麟990 5G芯片,也都配備了50倍超穩遠攝。

但榮耀30的設計語言是“潮牌”式的。它采用了鈦空銀和霓影紫,更是首次將榮耀HONOR大Logo放大,排列在相機矩陣的延長線上,辨識度極高。同時,榮耀的發布會也成了一場張揚的潮流大秀,更容易讓年輕人群生出認同感。

榮耀與華為品牌的“同”則更多體現在品質上的等同。

榮耀手機與華為手機共享著同樣的核心技術。華為消費者業務手機產品線副總裁鄭平方曾公開表示,背靠華為的技術和質量體系這顆大樹,榮耀和華為手機使用同一套研發和生產標準。

據了解,榮耀嚴格執行QMS質量管理體系,形成從產品概念設計、開發到采購、制造、檢測等一條龍的高標準管理,榮耀所使用的標準,超出歐洲、美國的強制認證要求。配備業內領先的可靠性實驗室,嚴苛全面的手機質量測試堪稱“變態”,甚至超出行業一倍標準。

技術相同,生產標準相同,可以說榮耀品質等于華為品質。不論選擇華為還是榮耀,都能享受到同樣的品質和性能體驗。不過,在品質等同之外,榮耀為年輕人群提供了更多個性選擇與探索樂趣,也讓年輕人群有更多品牌歸屬感。