家電行業(yè)的發(fā)展與國民經(jīng)濟(jì)、居民收支水平等因素的變化息息相關(guān)。2019年以來，受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行影響，中國家電行業(yè)企業(yè)業(yè)績集體承壓。2020年一季度，受新型冠狀肺炎疫情影響，國內(nèi)市場(chǎng)零售額累計(jì)1172億元，同比下降36.1%，家電出口規(guī)模同比下降12.6%。在行業(yè)景氣度下降的情況下，我國家電行業(yè)的線上銷售渠道卻持續(xù)發(fā)力。2019年，我國家電行業(yè)線上市場(chǎng)零售額同比增長4.2%。目前，我國家電行業(yè)銷售渠道呈現(xiàn)“線上集中度高、線下競(jìng)爭(zhēng)激烈”的現(xiàn)狀。

1、2020年我國家電行業(yè)內(nèi)銷增長“乏力”、出口“承壓”

家電行業(yè)的發(fā)展與國民經(jīng)濟(jì)、居民收支水平等因素的變化息息相關(guān)。2019年以來，受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行影響，中國家電行業(yè)企業(yè)業(yè)績集體承壓。據(jù)中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《中國家電行業(yè)年度報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國家電行業(yè)國內(nèi)市場(chǎng)銷售規(guī)模為8032億元，同比下降2.2%;2020年一季度，國內(nèi)市場(chǎng)零售額累計(jì)1172億元，同比下降36.1%。

同時(shí)，在家電出口方面，2019年，我國家電行業(yè)的出口規(guī)模達(dá)3034億元，同比微增0.9%;2020年一季度，受新型冠狀肺炎疫情影響，家電出口規(guī)模同比下降12.6%。

2、2019家電行業(yè)線上銷售渠道持續(xù)發(fā)力

在行業(yè)景氣度下降的情況下，我國家電行業(yè)的線上銷售渠道卻持續(xù)發(fā)力。2019年，我國家電行業(yè)線上市場(chǎng)零售額達(dá)3069億元，同比增長4.2%;而線下市場(chǎng)零售額持續(xù)下降，為4860億元。可見，在家電產(chǎn)品銷售渠道方面，線上和線下的差距將逐步減小，二者的發(fā)展將趨于平衡。

3、線上銷售渠道集中度高、線下銷售渠道競(jìng)爭(zhēng)激烈

2019年，在家電行業(yè)的線上市場(chǎng)渠道競(jìng)爭(zhēng)中，京東、蘇寧易購的銷售份額占比最大，分別為37.3%和30.6%，合計(jì)占比接近70%;其次是天貓，占比達(dá)22.9%。

在線下市場(chǎng)渠道競(jìng)爭(zhēng)中，蘇寧易購和國美電器的銷售份額占比較大，分別為17.9%和8.5%，合計(jì)占比約25%。由此可見，我國家電行業(yè)在線上市場(chǎng)銷售渠道的集中度較高，而線下渠道的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。

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