首先我們對(duì)目前世界各大知名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)發(fā)布的2019年全球智能機(jī)出貨量統(tǒng)計(jì)：

其中根據(jù)IDC顯示Q4出貨量為3.688億部；同比增長(zhǎng)2.9%；Strategy Analytics顯示Q4出貨量為3.75億，與去年同期持穩(wěn)。

由以上數(shù)據(jù)可以看出，縱觀全年表現(xiàn)，這兩年來手機(jī)市場(chǎng)的頹勢(shì)依舊未能得到扭轉(zhuǎn)；但Q4手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)回暖跡象，我們分析這與5G手機(jī)在Q4的發(fā)布小高潮不無關(guān)系。

然而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的情況更加不樂觀——

IDC：2019年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約為3.7億臺(tái)，同比下滑7.5%；其中Q4出貨量約8620萬臺(tái)，同比下降15.6%，對(duì)全年表現(xiàn)造成較大影響；

Canalys：2019年中國(guó)智能手機(jī)銷量為3.69億臺(tái)，同比下滑7%；其中Q4銷量8530萬臺(tái)，同比下降15%，這也是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)11個(gè)季度下跌。

根據(jù)以上數(shù)據(jù)我們分析如下——

手機(jī)開始進(jìn)軍第三世界國(guó)家等低收入人群市場(chǎng)，使得全球智能手機(jī)出貨量得到小幅增長(zhǎng)，但2019出貨量仍低于2015-2018年平均出貨量，主要原因在于中國(guó)市場(chǎng)的出貨量增長(zhǎng)勢(shì)頭減弱；

中國(guó)智能手機(jī)在此前的幾年中一直處于領(lǐng)跑狀態(tài)，市場(chǎng)飽和導(dǎo)致增速緩慢甚至出現(xiàn)下降趨勢(shì)，目前已進(jìn)入成熟階段，急需新風(fēng)口刺激增速；低價(jià)與創(chuàng)新已成為刺激增速的有效手段；

雖然消費(fèi)者對(duì)5G網(wǎng)絡(luò)普及依然成觀望態(tài)度，但其為手機(jī)行業(yè)帶來的動(dòng)力不容忽視。

5G是2019年手機(jī)市場(chǎng)撥開云霧見天明的重要契機(jī)。

在經(jīng)歷了數(shù)年的飽和后，5G的正式商用成為了手機(jī)市場(chǎng)的一劑強(qiáng)心劑。目前除蘋果外，頭部廠商都已陸續(xù)發(fā)布5G手機(jī)，伴隨5G而來的相關(guān)新技術(shù)也加快了手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新，這在一定程度上刺激了消費(fèi)者的換機(jī)欲望，而用戶表現(xiàn)出來的新需求對(duì)5G手機(jī)的發(fā)展起到了倒逼作用。

在5G大風(fēng)口下，手機(jī)行業(yè)都給出了哪些反應(yīng)呢？

2019年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)主要特征點(diǎn)如下：

1.華為、OPPO、vivo創(chuàng)新力十足，依舊穩(wěn)居前三；

2.國(guó)產(chǎn)品牌紛紛細(xì)化產(chǎn)品線搶占市場(chǎng)，中低端基本被OPPO、華為、vivo、榮耀占領(lǐng)；

3.關(guān)注≠消費(fèi)：消費(fèi)者大多關(guān)注高端產(chǎn)品，但消費(fèi)行為集中在中低端產(chǎn)品；

4.頭部手機(jī)品牌依靠多點(diǎn)輻射基本消除“性別化”差異；

5.多產(chǎn)品線布局有助于拓展用戶層級(jí)，一線品牌在各年齡段發(fā)展均衡；

6.消費(fèi)者對(duì)相機(jī)方面的關(guān)注持續(xù)走高，5G或引爆2億像素；

7.5G手機(jī)在2019年末迎來小高潮，預(yù)計(jì)2020年將普及至千元機(jī)；

8.明星代言依然是營(yíng)銷重點(diǎn)，為手機(jī)品牌吸引更多用戶；

9.聯(lián)名定制手機(jī)吸引定向用戶，實(shí)用與情懷并存；

10.2020年預(yù)測(cè)：5G將刺激中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)小幅提振突發(fā)疫情對(duì)市場(chǎng)影響較大。

一、用戶關(guān)注度是檢驗(yàn)產(chǎn)品力的利器

01華為、OPPO、vivo審時(shí)度勢(shì)思維超前 靠創(chuàng)新力穩(wěn)居前三

通過調(diào)研，我們將2019年手機(jī)品牌關(guān)注度進(jìn)行排名，排行榜TOP10如下：

可以看到華為依舊穩(wěn)坐第一的寶座，在手機(jī)行業(yè)大形勢(shì)不甚樂觀的情況下通過全渠道擴(kuò)張策略以及技術(shù)積累加持，依舊處于領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。同時(shí)OPPO、vivo在2019年勢(shì)頭依舊強(qiáng)勁，超前研發(fā)使其關(guān)注度居高不下，分別位列第二、三位。榮耀、小米、蘋果、三星、一加、紅米、魅族進(jìn)入TOP10榜單。

針對(duì)消費(fèi)者最關(guān)注的這10大品牌，我們匯總了2019年發(fā)布的主要機(jī)型。從各品牌新品發(fā)布數(shù)量以及價(jià)位段分布可以看出其對(duì)自身品牌的定位以及對(duì)市場(chǎng)變化趨勢(shì)的認(rèn)識(shí)。

從整體來看，2019年十大品牌發(fā)布的新品在各價(jià)位段分布較為均衡，為消費(fèi)者提供了比較全面的選擇，關(guān)注度TOP1的華為果然不負(fù)眾望，實(shí)現(xiàn)了價(jià)位段全覆蓋。除了華為、蘋果、三星外，vivo、小米、一加也開始進(jìn)軍高端產(chǎn)品線，OPPO、榮耀、小米也躍躍欲試搶占份額；而在上半年就開始的價(jià)格戰(zhàn)沒有停止的意思，各廠商在中端持續(xù)發(fā)力，穩(wěn)固市場(chǎng)。

在對(duì)這些主要機(jī)型按照價(jià)位段進(jìn)行整理并與2018年情況對(duì)比后我們發(fā)現(xiàn)，2019年1500-2500元價(jià)位段與2500-3500元價(jià)位段發(fā)布的手機(jī)數(shù)量較2018年共提升了9%，究其原因主要2019上半年4G時(shí)代創(chuàng)新力疲軟，各品牌都在努力打價(jià)格戰(zhàn)，盡可能達(dá)到同價(jià)位無競(jìng)品的效果，加之線上銷售渠道的打造為低價(jià)持續(xù)綠燈，在一定程度上刺激銷量。

3500-5000元價(jià)位段與5000元以上價(jià)位段與前一年相比也提升了8%，2019年下半年各大廠商加大研發(fā)力量為5G手機(jī)加持；5G時(shí)代帶來了新一輪技術(shù)革命，芯片、影像等方面的創(chuàng)新與升級(jí)給用戶帶來了全新的使用體驗(yàn)，促使用戶換機(jī)。

華為Mate30 Pro以率先融入雙模5G的旗艦機(jī)型現(xiàn)身，給位于一線城市、對(duì)手機(jī)品質(zhì)要求極高的5G早鳥人群提供了最好的選擇；OPPO Reno Ace的65W超級(jí)閃充已經(jīng)促使快充成為生活的剛需；而首次將5G手機(jī)價(jià)格拉低至4000元以下的iQOO Pro讓很多抱著先試試水的態(tài)度的群體有得下手。

縱觀全年新機(jī)的發(fā)布節(jié)奏，可以看出相較往年發(fā)布季節(jié)性越來越弱，最明顯的改變是到年末依舊有多部手機(jī)發(fā)布。這樣連續(xù)不斷的輸出必然伴隨著技術(shù)的更新迭代，以此來滿足口味越來越刁鉆的消費(fèi)者。而年末發(fā)布的小高峰，帶來了新一代5G手機(jī)——搭載雙模5G SoC的手機(jī)，為5G基站全面鋪開的2020年做好了充足的準(zhǔn)備。

那么始終位于前三的華為、OPPO、vivo是憑借什么屹立不倒？

國(guó)產(chǎn)品牌在高端產(chǎn)品線上愈發(fā)活躍，國(guó)貨實(shí)力也越來越具有競(jìng)爭(zhēng)力，與此同時(shí)消費(fèi)者對(duì)高端機(jī)需求與接受能力也越來越強(qiáng)，起初體現(xiàn)在iPhone XR的暢銷。

蘋果曾在高端智能手機(jī)一直屬于霸主地位，但現(xiàn)在iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)卻越來越低迷，究其原因主要有兩點(diǎn)。首先蘋果一直走“奢侈品”風(fēng)格的高定價(jià)成為很多用戶出走的主要原因；其次創(chuàng)新力大不如前，從外形到功能，蘋果這幾年的新機(jī)發(fā)布一直呈擠牙膏的態(tài)度。

誰會(huì)想花高價(jià)換一部基本沒有什么變化的手機(jī)呢？所以越來越多的蘋果手機(jī)用戶轉(zhuǎn)投華為，OPPO、vivo等品牌。

華為能一直受到高關(guān)注，離不開其對(duì)技術(shù)的著重投入。從硬件方面的麒麟芯片到軟件方面優(yōu)化安卓體驗(yàn)的方舟編譯器等，都直觀地體現(xiàn)在了性能上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年華為的研發(fā)費(fèi)用占銷售收入的14.5%，這個(gè)比例與國(guó)際同行的美國(guó)思科、微軟在同一水平線上。任正非曾說，要把銷售收入20%-30%拿出來搞基礎(chǔ)研發(fā)，足以體現(xiàn)其遠(yuǎn)見。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)在掌握的5G專利占世界總數(shù)的30.3%，其中25%來自華為。

除了在技術(shù)方面的深耕，OPPO今年在產(chǎn)品方面的部署以及開拓全球市場(chǎng)上的表現(xiàn)都十分亮眼。選擇了6400W后置四攝+30W VOOC閃充4.0技術(shù)配置的千元機(jī)OPPO K5，給入門級(jí)市場(chǎng)一個(gè)全新的答案；OPPO Reno Ace的65W超級(jí)閃充技術(shù)更是目前全行業(yè)商用中最為領(lǐng)先的充電技術(shù)，4000mAh容量電池能夠?qū)崿F(xiàn)30分鐘迅速回血。OPPO讓全民閃充時(shí)代正式到來。

這一年vivo在5G上的成績(jī)可謂十分顯眼。vivo將其在8月推出的旗下首款5G手機(jī)iQOO Pro定價(jià)為3798元起，以遠(yuǎn)低于此前外界對(duì)5G手機(jī)的價(jià)格預(yù)期成功出圈，給更多消費(fèi)者提供了先行體驗(yàn)5G的機(jī)會(huì)，為5G手機(jī)的普及做出了重要貢獻(xiàn)；隨后在9月推出的第二款5G智慧旗艦NEX3定位高端，為5G初始的過渡時(shí)期提供了優(yōu)質(zhì)的方案，并將5G視為"旗艦必備素養(yǎng)"，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步挖掘黑科技。

而世界各大知名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)也證實(shí)了華為、OPPO、vivo的實(shí)力。Canalys數(shù)據(jù)顯示華為Q3出貨量增長(zhǎng)66%，所占市場(chǎng)份額提升至42%，進(jìn)一步鞏固了其在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位；OPPO在印度尼西亞智能手機(jī)市場(chǎng)200美元-400美元中端價(jià)位段以26.2%的市場(chǎng)份額占據(jù)第一；Q3中國(guó)5G手機(jī)整體出貨量約48.5萬部，其中vivo以54.3%的市場(chǎng)份額排名第一。

在手機(jī)行業(yè)，創(chuàng)新力是第一要義，尤其在這個(gè)5G通信技術(shù)更新?lián)Q代的重要節(jié)點(diǎn)上。芯片領(lǐng)域在經(jīng)歷了從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期的大浪淘沙后，目前全球研發(fā)出5G芯片的企業(yè)僅剩下了高通、華為、三星、聯(lián)發(fā)科和紫光展銳，芯片研發(fā)已經(jīng)朝向寡頭化發(fā)展，手機(jī)同理。所以目前各大手機(jī)廠商都在底層芯片、影像能力、快充、AI、外觀工藝等方面不斷進(jìn)行創(chuàng)新。

而這樣的創(chuàng)新對(duì)于消費(fèi)者而言，除了具有更好的性能體驗(yàn)外，也將擁有更個(gè)性化的使用體驗(yàn)，滿足各價(jià)位段消費(fèi)者的需求。

02國(guó)產(chǎn)頭部品牌通過細(xì)化產(chǎn)品線搶占市場(chǎng) 各價(jià)位段百花齊放

我們將用戶對(duì)各個(gè)檔位機(jī)型的關(guān)注度指數(shù)量化，統(tǒng)計(jì)出了1500-2500元、2500-3500元、3500-5000元和5000元以上機(jī)型在2019年上半年關(guān)注度指數(shù)TOP5，結(jié)果如下：

在1500-2500元價(jià)格區(qū)間，TOP 5產(chǎn)品被OPPO、華為、vivo、榮耀包攬；2500-3500元區(qū)間內(nèi)于2019年下半年發(fā)布的OPPO Reno Ace獲得十分高的關(guān)注度，創(chuàng)新與高性價(jià)比成為了最吸引用戶購(gòu)買的關(guān)鍵點(diǎn)。

今年主流品牌在中低端優(yōu)秀的表現(xiàn)與細(xì)分產(chǎn)品線和銷售渠道的豐富不無關(guān)系。榮耀作為在線上銷售的先行者，在中端機(jī)市場(chǎng)獲得了十分不錯(cuò)的成績(jī)。而如今各大品牌也都開始細(xì)分產(chǎn)品線，vivo的子品牌iQOO和X系列、Z系列、S系列、U系列全面開花，OPPO的Reno系列、Find系列等各具特色。產(chǎn)品細(xì)分后部分系列性價(jià)比凸顯，并主攻線上渠道，比如iQOO等，加上品牌本身的影響力和產(chǎn)品力，使得中低端份額向大品牌傾斜。

在3500-5000元價(jià)位段，一加7 Pro這匹上半年殺出的黑馬的熱度不減，可以說一加的首款定位超高端旗艦產(chǎn)品收獲了不俗的成績(jī)。iQOO Pro憑借在5G手機(jī)中十分突出的高性價(jià)比，一時(shí)間獲得超高關(guān)注度。

5000元以上價(jià)位段關(guān)注度最高的依舊是華為制造，從上半年的華為P30 Pro到現(xiàn)在的華為Mate30 Pro 5G，華為早已在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。除此之外令人驚喜的是vivo NEX3和華為Mate X的上榜。

2019年持續(xù)在5G領(lǐng)域發(fā)力的vivo打造了極具未來感的vivo NEX3，在將5G作為旗艦基本素養(yǎng)的前提下進(jìn)一步探索黑科技——近乎垂直的曲面屏、99.6%的超高屏占比、X軸線性馬達(dá)側(cè)邊壓感按鍵、后置6400萬星環(huán)影像系統(tǒng)、超薄液冷均熱板散熱等等，從未發(fā)先火走到今天收獲了不俗成績(jī)。

而華為Mate X則映射了2019年手機(jī)行業(yè)的另一關(guān)鍵詞“折疊屏”。作為華為首款折疊屏手機(jī)，華為Mate X同時(shí)支持SA/NSA 5G雙模，采用8英寸航天級(jí)高分子柔性折疊全面屏；擁有革命性鷹鉸鏈設(shè)計(jì)，機(jī)身配備超感光4000萬徠卡四攝，內(nèi)置4500mAh大電池及55W華為超級(jí)快充。雖然折疊手機(jī)的生產(chǎn)過于復(fù)雜，很多新技術(shù)測(cè)試要求很高，零部件裝配難度也很大，但華為總能在技術(shù)上勇敢嘗試與創(chuàng)新，交出答卷并吸引廣大用戶關(guān)注。

03關(guān)注≠消費(fèi) 消費(fèi)者購(gòu)買決策變化影響品牌發(fā)力點(diǎn)

我們將消費(fèi)者瀏覽產(chǎn)品與實(shí)際消費(fèi)指數(shù)量化，得到一下結(jié)果：

可以看到消費(fèi)者瀏覽TOP10與購(gòu)買TOP10的差異還是很大的，常瀏覽的產(chǎn)品基本集中在各品牌的高端產(chǎn)品上，而實(shí)際消費(fèi)起來十分實(shí)際，加上受到換機(jī)周期影響，大多人選擇購(gòu)入中低端機(jī)型或旗艦機(jī)型中價(jià)位相對(duì)較低的產(chǎn)品。兩榜單重疊產(chǎn)品僅有華為Mate30 Pro、OPPO Reno Ace、榮耀20 PRO和Redmi K20 Pro四款手機(jī)。

由此我們可以看出，大多數(shù)國(guó)人的購(gòu)買力還處在中等，應(yīng)了那句“理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感”，性價(jià)比始終是消費(fèi)者最看重的。在購(gòu)買TOP10榜單中，榮耀占據(jù)了三個(gè)席位。榮耀一直以其“新銳又大膽的突破性科技”著稱，其最大的競(jìng)爭(zhēng)力在于重新構(gòu)建了入門級(jí)/中低端手機(jī)的體驗(yàn)，在同檔位基本找不到競(jìng)品，成為了自身價(jià)格段上的標(biāo)桿和王者。而這也在一定程度上能夠推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，我們可以看到在兩榜單重疊的四款手機(jī)中，除了高端機(jī)型華為Mate30 Pro以外，OPPO Reno Ace、榮耀20 PRO和Redmi K20 Pro均在產(chǎn)品升級(jí)上做足了功夫，高性價(jià)比突出。

今年618和11.11兩大購(gòu)物節(jié)也證實(shí)了這一點(diǎn)。

左：京東618 右：京東11.11

京東618的18天下來，單品銷量前三名都被榮耀奪走，分別是榮耀暢玩7X、榮耀8X、榮耀暢玩8A；線上專供產(chǎn)品中vivo Z系列銷量同比增長(zhǎng)超200%，OPPO K3成為618期間1500-1999價(jià)位段累計(jì)銷量冠軍。

11.11期間榮耀手機(jī)依然獲得了京東手機(jī)品類的銷量冠軍，而榮耀在這一銷量上已經(jīng)蟬聯(lián)了三年。

04品牌用戶性別傾向基本無分層 多點(diǎn)輻射成顯著原因

用戶性別占比反應(yīng)了品牌及產(chǎn)品屬性是否具有全面的吸引力。一般而言，用戶性別比例越均衡，品牌所考慮到的范圍就越廣泛，產(chǎn)品線鋪設(shè)的范圍也更全面。

從調(diào)查中我們可以發(fā)現(xiàn)，頭部手機(jī)品牌已經(jīng)基本消除“性別化”，這些依舊得益于子品牌/系列的推出增大了受眾的覆蓋面，比如在大眾印象里一直重視女性用戶群體的OPPO新開了更突出性能的Reno系列、K系列，再比如vivo的iQOO系列也專注在手機(jī)芯片的更新?lián)Q代與新技術(shù)研發(fā)上，這些產(chǎn)品都吸引了更多男性用戶的目光；而小米則是通過打造CC9美圖定制版等美少女專屬機(jī)型向女性用戶伸出了橄欖枝。

05多產(chǎn)品線分支使品牌年齡覆蓋更廣 分布更均

年齡分布一般與品牌形象與產(chǎn)品定位有關(guān)，同時(shí)也對(duì)分析品牌及產(chǎn)品給用戶留下的固有印象具有參考價(jià)值。

從我們的調(diào)查來看，用戶關(guān)注度TOP5品牌中，華為用戶的年齡分布更均勻，這或許得益于華為較早多產(chǎn)品線的布局，使其形成的品牌形象更具包容性，商務(wù)、青春、簡(jiǎn)約等風(fēng)格均有涉及。再加上品牌實(shí)力帶來的廣知名度，華為的形象塑造已經(jīng)十分成熟。

OPPO、vivo、榮耀用戶重點(diǎn)發(fā)展潮流、時(shí)尚的標(biāo)簽，吸引年輕化群體，可以看到其消費(fèi)者主要集中在20歲以下以及20歲到40歲之間；而小米憑借其多年的低價(jià)戰(zhàn)略，在20歲以下學(xué)生黨中優(yōu)勢(shì)地位突出。

二、品牌發(fā)展兼顧創(chuàng)新與營(yíng)銷更能獲得消費(fèi)者芳心

01手機(jī)功能關(guān)注度相機(jī)最高 5G風(fēng)口下或引爆2億像素

功能參數(shù)關(guān)注度反應(yīng)了用戶對(duì)智能手機(jī)不同功能的需求程度，可以為廠商提供后續(xù)著重發(fā)力點(diǎn)的參考方向，從而更加精準(zhǔn)的打擊用戶需求痛點(diǎn)。

從我們調(diào)查的數(shù)據(jù)來看，2019年消費(fèi)者最注重的功能TOP3依舊是相機(jī)、外觀與處理器，且相機(jī)的比重較2019上半年又提高了。我們認(rèn)為，這與當(dāng)前社交形式的改變不無關(guān)系，從文字到圖片再到如今的短視頻興起，消費(fèi)者對(duì)相機(jī)的需求越來越強(qiáng)烈，這也給各廠商帶來了接連不斷的挑戰(zhàn)。

目前從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈所做的努力來看，手機(jī)已經(jīng)做好了面臨消費(fèi)者對(duì)手機(jī)相機(jī)要求更苛刻的準(zhǔn)備。一周前高通發(fā)布了集成式5G移動(dòng)品臺(tái)驍龍865，在業(yè)內(nèi)引發(fā)了不小的動(dòng)靜。在驍龍865相關(guān)參數(shù)中我們驚喜的發(fā)現(xiàn)，拍攝方面支持2億像素照片和8K視頻拍攝引人注目。實(shí)際上今年8月1億像素的CMOS已經(jīng)問世，11月也已經(jīng)有支持1億像素的手機(jī)正式發(fā)布，不過其芯片就顯得心有余而力不足。如今驍龍865的問世給未來手機(jī)像素的發(fā)展提供了足夠大的空間。所以我們有理由相信在2020年一年內(nèi)旗艦將絕大部分實(shí)現(xiàn)2億像素的拍攝，1億或?qū)⒊蔀榍г獧C(jī)標(biāo)配，各大視頻平臺(tái)全部支持4K視頻上傳，超半數(shù)支持8K。

除相機(jī)外，值得一提的還有消費(fèi)者對(duì)快充的關(guān)注陡然提升，從默默無聞一躍成為TOP5?？斐浼夹g(shù)發(fā)展迅速，我們這次也將其從新高技術(shù)轉(zhuǎn)移至常規(guī)功能來進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。隨著生活節(jié)奏的加快、手機(jī)功能增多帶來的大功耗，快充已經(jīng)成為廣大消費(fèi)者的剛需。而各大廠商對(duì)快充的加快研究也使消費(fèi)者們對(duì)快充的期待越來越大?；蛟S我們可以大膽地預(yù)測(cè)：明年第一季度快充或?qū)⒂瓉戆偻邥r(shí)代。

025G熱度不減 明年或普及至千元機(jī)

用戶對(duì)新高技術(shù)的關(guān)注度反應(yīng)了新技術(shù)的吸引力程度，可為廠商提供后續(xù)發(fā)展方向調(diào)整參考。

從數(shù)據(jù)來看，用戶對(duì)5G技術(shù)的關(guān)注度已經(jīng)達(dá)到了頂峰，今年年底各大廠商緊緊抓住尾巴推出新一代搭載雙模5G SoC的5G手機(jī)，手機(jī)行業(yè)真正迎來了5G小高潮。5G將成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)和市場(chǎng)格局重塑的機(jī)會(huì)。預(yù)計(jì)這一波熱度將會(huì)持續(xù)到2020年Q1結(jié)束，自那以后5G將成為手機(jī)行業(yè)中端及以上的標(biāo)準(zhǔn)配置，到Q4出貨量將帶來更大增長(zhǎng)，2020年底5G出貨量或?qū)⑦_(dá)到1億臺(tái)。

另外根據(jù)今年5G手機(jī)價(jià)格變動(dòng)我們可以看到，5G手機(jī)價(jià)格持續(xù)走低且幅度較大。我們是否可以合理預(yù)測(cè)，到2020年底，千元機(jī)有望實(shí)現(xiàn)5G，我們將真正邁向5G全民普及時(shí)代。到那時(shí)，旗艦產(chǎn)品或許還會(huì)帶來更多新功能和驚喜。

上文提到的相機(jī)提升也與5G時(shí)代的來臨不無關(guān)系。目前相較于國(guó)外平臺(tái)的高質(zhì)量視頻，國(guó)內(nèi)在視頻質(zhì)量方面的可提升的空間還很大。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)，也開始讓人期待國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)的進(jìn)步，或許借由5G的高網(wǎng)速和低延遲，視頻的拍攝與傳輸達(dá)到新高度。

相比于2019年上半年，各廠商關(guān)于真全面屏的解決方案正在從升降攝像頭轉(zhuǎn)向角落打孔的方式，到年底孔越打越小，基本達(dá)到了隱藏于狀態(tài)欄的水平，使屏占比得到進(jìn)一步提高。按照這樣的趨勢(shì)，我們預(yù)測(cè)未來關(guān)于屏下攝像頭的發(fā)掘會(huì)更加深入，且在2020年能夠商用。

而曲面屏的發(fā)展也讓人從視覺上得到了更好的沉浸式體驗(yàn)，當(dāng)前已經(jīng)達(dá)到了彎曲近乎垂直的程度，實(shí)現(xiàn)瀑布屏，由此瀑布屏還還催生了模擬按鍵等新技術(shù)的發(fā)展。

除了真全面屏與瀑布屏外，在2019下半年不得不提折疊屏終于從理想變成了現(xiàn)實(shí)。三星Galaxy Fold、華為Mate X、三星W20等相繼發(fā)布，手機(jī)形態(tài)的改變正式開始。為了折疊屏的實(shí)現(xiàn)，柔性材料、鉸鏈結(jié)構(gòu)等齊上陣。但就目前來看，由于工藝、成本等問題產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)不足，折疊屏手機(jī)產(chǎn)能存在很大問題；加上屏幕設(shè)計(jì)不成熟，比如三星在Galaxy Fold上被迫使用塑料薄膜替代玻璃蓋板，這樣的材料強(qiáng)度較低，使屏幕刮花風(fēng)險(xiǎn)提高，后續(xù)更換費(fèi)用昂貴，可以說2019年各品牌在折疊屏上的探索困難重重。由這樣的狀況我們推測(cè)，折疊屏在2020年的發(fā)展將不甚樂觀。

不過各品牌在折疊屏方面都還處在探索嘗試階段，新材料的出現(xiàn)或許會(huì)給折疊屏手機(jī)帶來新轉(zhuǎn)機(jī)。比如手機(jī)屏幕玻璃重要供應(yīng)商康寧當(dāng)前正在對(duì)玻璃配方調(diào)整，開發(fā)出一種更薄、更耐用、光學(xué)性能更優(yōu)越的玻璃解決方案，順利地話該方案有望在一年后應(yīng)用于折疊屏。按照這種方向發(fā)展我們給出另外一種設(shè)想：折疊屏在2021年有望成為高端旗艦的標(biāo)準(zhǔn)配置之一，與真全面屏分庭抗禮，迎來出貨量的小爆發(fā)。

也就是說，折疊屏的發(fā)展決定了折疊屏手機(jī)未來的命運(yùn)。

03明星效應(yīng)為品牌帶來更大關(guān)注度

粉絲經(jīng)濟(jì)品牌產(chǎn)品營(yíng)銷的重要手段之一，尤其是在一些明星產(chǎn)生話題之后會(huì)直接促進(jìn)產(chǎn)品的銷量，同時(shí)廠商對(duì)明星的邀請(qǐng)也體現(xiàn)出廠商對(duì)頂級(jí)流量的捕捉能力。

從調(diào)查數(shù)據(jù)看，華為代言人易烊千璽的熱度依舊居高不下，由于下半年主演的電影《少年的你》上映又掀起一波高潮，為華為帶來了更多關(guān)注度；而OPPO和紅米則分別邀請(qǐng)到了今年憑借《陳情令》為大眾熟知的肖戰(zhàn)、王一博，讓年末發(fā)布的5G新品OPPO Reno3和紅米K30更加矚目。

除代言人外，各品牌設(shè)立產(chǎn)品設(shè)計(jì)官、潮時(shí)尚大使等邀請(qǐng)明星來為其產(chǎn)品站臺(tái)，為品牌帶來更多影響力。

04取向狙擊 聯(lián)名既體現(xiàn)情懷又成就跨界營(yíng)銷

在手機(jī)營(yíng)銷快消化的今天，聯(lián)名定制款手機(jī)依然是最吸睛的合作方式。

今年的聯(lián)名款手機(jī)中不僅有手機(jī)品牌與汽車品牌的聯(lián)合：華為&保時(shí)捷、一加&邁凱倫都受到了許多男性用戶的關(guān)注。OPPO&高達(dá)吸引了更多游戲玩家的目光，榮耀&MOSCHINO通過潮牌效應(yīng)讓更多年輕群體將實(shí)現(xiàn)聚焦于榮耀，而realme與設(shè)計(jì)師深澤直人的合作，讓產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)再上一個(gè)臺(tái)階。最具趣味性的合作非vivo與哈根達(dá)斯莫屬了，使產(chǎn)品的清爽定位更加清晰。

三、2020年預(yù)測(cè)5G是必然疫情是偶然 都將成雙刃劍

015G將刺激中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)小幅提振重大變革還需突破口

綜合2019年ZDC數(shù)據(jù)及往期報(bào)告，我們可以大致得出以下趨勢(shì)——

1.市場(chǎng)角度：頭部品牌多產(chǎn)品線發(fā)展勢(shì)頭更猛高端與中低端分化愈發(fā)明顯

①中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)飽和狀態(tài)通過多產(chǎn)品線發(fā)展得以緩和：中端機(jī)型發(fā)力還將繼續(xù)，刺激消費(fèi)者購(gòu)機(jī)欲望；

②抓住5G風(fēng)口，高端機(jī)型將重新占領(lǐng)市場(chǎng)：目前率先出擊的華為已在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，vivo憑借NEX 3也成功擴(kuò)大市場(chǎng)，未來還會(huì)有更多品牌專注高端機(jī)型的研發(fā)，蘋果、三星等國(guó)際高端旗艦的市場(chǎng)空間將持續(xù)受到威脅；

③創(chuàng)新是第一要義：無論何種檔位，產(chǎn)品的創(chuàng)新點(diǎn)會(huì)在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間里成為消費(fèi)者最大的換機(jī)動(dòng)力；

④明年5G有望應(yīng)用于千元機(jī)：5G是創(chuàng)新主要陣地，將成為手機(jī)行業(yè)中端及以上的標(biāo)準(zhǔn)配置，到Q4出貨量將帶來更大增長(zhǎng)，到2020年底，千元機(jī)有望實(shí)現(xiàn)5G。

2.技術(shù)方面：5G日漸成熟 更多新技術(shù)百花齊放 創(chuàng)新點(diǎn)小范圍爆發(fā)

①影像成為5G時(shí)代突出受益者：5G網(wǎng)絡(luò)擁有高速率、低時(shí)延、大容量的特性，視頻的拍攝與傳輸達(dá)到新高度?？紤]到目前已有芯片支持2億像素的拍攝，支持1億像素的CMOS已實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，由此推測(cè)1億像素在2002年或?qū)⒊蔀榍г獧C(jī)標(biāo)配；

②快充在2020年Q1邁向100W商用：手機(jī)快充技術(shù)發(fā)展迅速，小米今年3月份公布了100W快充，稱17分鐘充滿4000mAh電池；vivo今年6月宣布已經(jīng)實(shí)現(xiàn)120W的超快閃充，將時(shí)間縮短3分鐘；OPPO研發(fā)的SuperVOOC2.0 65W超級(jí)閃充已用于今年十月發(fā)布的Reno Ace實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，4000mAh電池僅需30分鐘就能充滿。明年第一季度快充或?qū)⒂瓉戆偻邥r(shí)代；

③屏下攝像頭助力真全面屏發(fā)展：今年年末關(guān)于全面屏的研究重點(diǎn)已經(jīng)從升降攝像頭慢慢轉(zhuǎn)移到孔越開越小的打孔屏，預(yù)計(jì)2020年全面屏將再進(jìn)化，屏下攝像頭的發(fā)掘需求愈發(fā)強(qiáng)烈，有望在2020年商用；

④折疊屏的發(fā)展決定了折疊手機(jī)未來的命運(yùn)：若目前產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)不足、工藝提升遇到瓶頸等問題無法解決，折疊手機(jī)在手機(jī)史上將成為曇花一現(xiàn)的存在；若新材料柔性玻璃方案研究順利，在2021年折疊手機(jī)有望成為高端旗艦的標(biāo)準(zhǔn)配置之一，與真全面屏并駕齊驅(qū)，迎來出貨量的小爆發(fā)。

3.發(fā)展難題：5G相關(guān)現(xiàn)有變革還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠 體驗(yàn)提升亟待破局

5G的到來給很多現(xiàn)有的手機(jī)功能從“瘸腿”變“健全”提供了可能，比如一直被大家詬病的網(wǎng)絡(luò)直播，無論從網(wǎng)速提升對(duì)清晰度的影響看，還是高吞吐量反向影響手機(jī)影像系統(tǒng)，5G都僅僅是錦上添花的作用，或者只體現(xiàn)在了硬件升級(jí)上。

實(shí)際上，5G不該只被開發(fā)到這種程度，它的潛力是無限大的。潛力被開發(fā)的到什么程度，就要看各手機(jī)廠商能否打破固有思維，讓5G成為主導(dǎo)而非輔助，打破困局。

在IDC對(duì)5G手機(jī)平均單價(jià)（$646）較高問題也做過分析，其價(jià)格超出整體市場(chǎng)平均水平2倍以上，主要來自于SoC等元器件的硬件成本提升。就當(dāng)前5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋以及內(nèi)容生態(tài)搭建的情況看，5G手機(jī)暫時(shí)未能將其轉(zhuǎn)換為體驗(yàn)溢價(jià)。

這也正是消費(fèi)者接收更多5G相關(guān)信息后，在換機(jī)時(shí)依舊抱有遲疑態(tài)度的重要原因：比起新技術(shù)，他們更需要真正的體驗(yàn)紅利。

未來，我們需要整個(gè)行業(yè)主動(dòng)地創(chuàng)新變革，努力將硬件提升轉(zhuǎn)向體驗(yàn)提升，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者換機(jī)需求的過程中。

比如可以使手機(jī)成為某一系統(tǒng)的一環(huán)，與其他設(shè)備聯(lián)動(dòng)創(chuàng)造更多可能性。拿當(dāng)下大家注重的運(yùn)動(dòng)健康來說，現(xiàn)在已經(jīng)有相關(guān)技術(shù)研發(fā)顯現(xiàn)出了這一趨勢(shì)：鞋與跑步機(jī)來采集數(shù)據(jù)、大熒幕用來分析數(shù)據(jù)并給運(yùn)動(dòng)建議等，而手機(jī)成了匯報(bào)與監(jiān)督運(yùn)動(dòng)的工具。

或者手機(jī)也可能會(huì)演變成另一種工具。或許在5G真正普及時(shí)，手機(jī)不再是人們進(jìn)行萬物溝通的載體，就像通信方式從飛鴿傳書到電話到手機(jī)的轉(zhuǎn)變一樣，我們將迎來下一個(gè)新鮮產(chǎn)物。

02疫情將影響手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn) 同時(shí)也催生發(fā)展新方向

如果根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，上文就已經(jīng)可以作為結(jié)論了。但除夕前夜我國(guó)爆發(fā)的新型冠狀病毒將對(duì)2020年Q1國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)甚至2020全面造成極大的影響。根據(jù)IDC相關(guān)數(shù)據(jù)，受節(jié)日影響，在一月的前兩周國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量同比去年有所提升，但在遭遇疫情后以慘淡收?qǐng)觯源耸謾C(jī)市場(chǎng)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

①消費(fèi)需求大幅下降線下渠道被切斷

民眾因疫情而居家隔離基本從1月20日開始實(shí)施，到目前已有近20多天，為確保公共衛(wèi)生安全很多手機(jī)線下門店也選擇了暫時(shí)關(guān)停，這導(dǎo)致手機(jī)線下渠道在這段時(shí)間不會(huì)產(chǎn)生任何消費(fèi)。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2020春節(jié)期間國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨同比將下滑約50-60%，這也導(dǎo)致了5000–6000萬部手機(jī)的高庫(kù)存。

假設(shè)在3月內(nèi)疫情得以控制，各渠道恢復(fù)正常運(yùn)營(yíng)，就目前情況看也很難恢復(fù)到去年同期水平。從短期看，IDC預(yù)計(jì)2020年Q1國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將同比下降30%甚至更多；雖然后期各產(chǎn)品將陸續(xù)歸位，但2020年全年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)依舊呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

②春季新機(jī)發(fā)布受影響各廠商全年規(guī)劃被打亂

目前受疫情影響，榮耀、紅魔、小米都已經(jīng)宣布將舉行線上的新品發(fā)布會(huì)。OPPO Find X2、第三代vivoAPEX等產(chǎn)品的發(fā)布安排也做出了調(diào)整，多家國(guó)內(nèi)廠商原定在MWC2020的多項(xiàng)媒體活動(dòng)也已經(jīng)取消。甚至連原定在三月份發(fā)布的iPhone 9以及華為系列也將受到影響。

要知道新品是經(jīng)過了廠商對(duì)其進(jìn)行的研發(fā)周期、供應(yīng)鏈以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等多方面考量才會(huì)與大家見面的，一年內(nèi)公司推出產(chǎn)品的節(jié)奏早在上一年年末就已基本定下，而開年來自疫情的挑戰(zhàn)對(duì)各廠商來說無疑是巨大的。

③工人復(fù)工時(shí)間延后產(chǎn)能嚴(yán)重不足

拿蘋果來說，蘋果大多數(shù)硬件都是中國(guó)制造，其在中國(guó)的零售和企業(yè)實(shí)體中有大約1萬名直接雇傭的員工，供應(yīng)鏈有超過100萬名工人，生產(chǎn)iPad、iPhone和Apple Watch等產(chǎn)品。受疫情影響，工廠此前發(fā)消息復(fù)工時(shí)間延長(zhǎng)至2月10日，而臨近復(fù)工時(shí)，有工廠宣布復(fù)工時(shí)間再延期。要知道僅鄭州的富士康每天，占全球iPhone產(chǎn)能的50%。每延長(zhǎng)一天，產(chǎn)量就減少一些。

④線上渠道份額進(jìn)一步提升或在未來一年形成趨勢(shì)

由于不能出門，線上成了大多數(shù)人的購(gòu)物渠道，購(gòu)機(jī)當(dāng)然不例外，這就存在一大批線上購(gòu)物用戶是被迫轉(zhuǎn)變線下購(gòu)機(jī)習(xí)慣的情況。若這一部分人在線上購(gòu)機(jī)時(shí)收獲了更好的體驗(yàn)，未來將有望形成習(xí)慣并將其擴(kuò)散和延續(xù)。這樣未來有望涌現(xiàn)一大批線上購(gòu)機(jī)新用戶，為線上渠道提供活力。

⑤疫情涌現(xiàn)的新需求將催生手機(jī)發(fā)展新方向

新型冠狀病毒的肆虐在帶來恐慌與一系列科普的同時(shí)，也讓用戶對(duì)疾病預(yù)防有了更強(qiáng)的意識(shí)；另外此次宅男宅女們?cè)诩彝妗氨懒恕辈恢嗌賯€(gè)平臺(tái)，讓科技行業(yè)看到了手游未來還有更多需要完善的地方；在我們美好設(shè)想中的遠(yuǎn)程辦公于在還沒準(zhǔn)備好的情況下于這個(gè)春節(jié)被迫營(yíng)業(yè)，也暴露了手機(jī)在支撐遠(yuǎn)程辦公時(shí)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

這次疫情給手機(jī)行業(yè)帶來了不小的考驗(yàn)，也逼迫著行業(yè)創(chuàng)造出更多新東西。整個(gè)行業(yè)將需要重新規(guī)劃2020年甚至修改更長(zhǎng)遠(yuǎn)的計(jì)劃，審視各種潛在的可能性，以適應(yīng)瞬息萬變的環(huán)境，在變化中求發(fā)展。

*注：ZDC關(guān)注度研究方法

本報(bào)告主要根據(jù)ZDC自主研發(fā)的“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注度分析系統(tǒng)”進(jìn)行研究。該系統(tǒng)每日24小時(shí)不間斷跟蹤中關(guān)村在線網(wǎng)站以及 嵌套中關(guān)村在線網(wǎng)站產(chǎn)品庫(kù)的其他合作網(wǎng)站的網(wǎng)民上網(wǎng)行為，并將來自不同IP的網(wǎng)民進(jìn)行分類歸屬，綜合相關(guān)廠商、品牌等獲得的點(diǎn)擊，統(tǒng)計(jì)出網(wǎng)民的關(guān)注度。

關(guān)注度：亦或關(guān)注比例，是以百分比形式表示某類信息的點(diǎn)擊數(shù)在同類信息中的所占比例。關(guān)注度高，表示該信息越受消費(fèi)者重視，關(guān)注度可作為分析歷史形勢(shì)和預(yù)測(cè)未來發(fā)展的有力數(shù)據(jù)支持。