“無論是S1的6999，還是R1的3299元，都不是便宜產(chǎn)品！”O(jiān)PPO彩電產(chǎn)品10月19日上市，采用了“高開高走”的思路，這并不令人意外。

但是，作為一家出色的手機(jī)企業(yè)，在TCL和小米已經(jīng)發(fā)布5G電視的背景下，OPPO兩大系產(chǎn)品依然不具有5G功能、也沒有涉足8K、更不具有mini-led背光，以及最大尺寸65英寸的上限，卻令人覺得“這點(diǎn)內(nèi)涵撐不起其高價(jià)定位”！

那么，OPPO TV產(chǎn)品真的就只有這樣的“成色”嗎？或者說，即便算上OPPO手機(jī)為核心的IOT戰(zhàn)略，OPPO新品的“市場(chǎng)賣點(diǎn)”在哪里呢？

手機(jī)玩法的OPPO TV

作為彩電的OPPO新品，的確看點(diǎn)不大！彩電業(yè)最火的超級(jí)概念，只具有QLED這一個(gè)多年冷飯。其它顯示性能參數(shù)上“中規(guī)中矩”。

但是，作為“非彩電”部分的“計(jì)算與外設(shè)”，OPPO TV S1則下足了功夫！首先是，聯(lián)發(fā)科旗艦級(jí) MT9950 芯片——即大名鼎鼎的S900！這款芯片擁有四個(gè)A73核心，支持8K60HZ、MEMC 4K120Hz、HDR10+、HDMI 2.1a、1.6TOPS硬件AI核心算力、wifi6標(biāo)準(zhǔn)。S900芯片被用于創(chuàng)維、三星、海信等品牌的旗艦TV產(chǎn)品上。

同時(shí)，S1產(chǎn)品還具有18個(gè)揚(yáng)聲器，組成真5.1.2環(huán)繞聲道，85W的音效功率。S1在投屏上，擁有NFC快閃投屏功能。在社交應(yīng)用上，擁有內(nèi)置彈出式攝像頭，并首家搭載小天才手表跨界大屏視頻通話功能。在內(nèi)存上，S1則選擇8.5GB+128GB的高配。……

所以，可以看到OPPO S1的玩法基本是“屏幕之外全面高配”。這非常符合“計(jì)算為中心”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路。即OPPO更多通過強(qiáng)化自己的智能計(jì)算領(lǐng)域的“差異化優(yōu)勢(shì)”打造獨(dú)特的產(chǎn)品吸引力。至少從CPU+內(nèi)存的角度看，S1是同等產(chǎn)品的“性價(jià)比”款，且格外強(qiáng)化音效和智能社交應(yīng)用的賣點(diǎn)。

揚(yáng)長避短、盡量差異化”。S1產(chǎn)品充分體現(xiàn)了OPPO彩電的設(shè)計(jì)思維。當(dāng)然，到了R1身上，這些特點(diǎn)則不再明確，而是變成了一個(gè)比較普通的“中端定位產(chǎn)品”。例如，R1的內(nèi)存只有2GB+32GB。不過，R1上也保留了NFC快閃投屏、小天才手表跨界大屏視頻通話和WIFI6的功能——似乎，OPPO認(rèn)為這些設(shè)計(jì)是未來電視應(yīng)有的基本標(biāo)配。

旗艦配置更像智能手機(jī)，普及款配置則“性價(jià)比一般”：這是S1/R1產(chǎn)品的基本特點(diǎn)，也體現(xiàn)了OPPO嶄新的“產(chǎn)品嘗試邏輯”——舍掉虛華的“顯示技術(shù)上的前沿和過剩”，用實(shí)在的算力、存儲(chǔ)和功能吸引用戶。OPPO TV本質(zhì)，還是在“玩手機(jī)”！

難以突破的中高端TV，OPPO“志”在何處

OPPO TV新品特色是有的，但是卻并不一定適合老百姓的胃口。其最低價(jià)的R1 55英寸，優(yōu)惠后價(jià)格也高達(dá)3000元。而國內(nèi)彩電市場(chǎng)的產(chǎn)品均價(jià)長期只有2000元！

即，無論OPPO如何巧妙的設(shè)計(jì)其產(chǎn)品的“賣點(diǎn)”，他們都已經(jīng)落在“高價(jià)區(qū)間”。而高價(jià)彩電產(chǎn)品市場(chǎng)中，OPPO產(chǎn)品可能面臨“看點(diǎn)不足”。一方面，聯(lián)發(fā)科的CPU在好，也是買來的黑科技，且已經(jīng)有很多彩電品牌和產(chǎn)品使用過——同時(shí)，四核心A73從架構(gòu)角度看，與旗艦手機(jī)相差很大，也不可能成為追求算力體驗(yàn)的消費(fèi)者真正會(huì)青睞的產(chǎn)品（TV芯片架構(gòu)的落后，是行業(yè)通病）；另一方面，從顯示技術(shù)角度看，65英寸不夠旗艦的“面子尺寸”、沒有8K、沒有mini-led、HDR分區(qū)是“百”單位級(jí)別的，與目前動(dòng)輒“千”級(jí)的旗艦比差距不小。

5000+價(jià)位的產(chǎn)品，消費(fèi)的選擇往往具有典型的‘概念追逐’特征！”這種彩電市場(chǎng)，高端消費(fèi)的規(guī)律決定了OPPO S1很難是一款有“比較競爭力”的產(chǎn)品。特別是，在今天電視機(jī)“高價(jià)位，必須先大屏”的背景下，5000以上價(jià)位非8K產(chǎn)品，沒有75英寸、亦不是外資品牌，尤其是82寸電視已經(jīng)突破萬元、70寸電視突破3500元的行情時(shí)代，S1很難說是“量能級(jí)”產(chǎn)品。

S1/R1可能都不是為了“上銷量”：這是很多業(yè)內(nèi)人士私下的評(píng)論。的確，作為一個(gè)新品牌、新品類的首秀，中規(guī)中矩的解決有無問題，是根本大計(jì)。尤其是考慮到OPPO進(jìn)入TV市場(chǎng)的動(dòng)機(jī)，更是令人“懷疑”其今年的產(chǎn)品本就是為了“先期占位”而發(fā)布。

最早的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌樂視，其產(chǎn)品動(dòng)機(jī)很明確：“內(nèi)容+大屏”的生態(tài)戰(zhàn)略；緊跟樂視的小米，甚至都在早期“投資過內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”。但是，2019年開始，一加、華為、榮耀、紅米等的彩電布局，卻不是“內(nèi)容+大屏”的邏輯——尤其是2020年，TCL、小米率先發(fā)布5G電視，華為在央視提出未來彩電就是“大號(hào)智能手機(jī)”的理念之后，“手機(jī)廠商做電視，目標(biāo)是5G”的“志向”已經(jīng)“板上釘釘”！

OPPO作為知名手機(jī)品牌，其TV產(chǎn)品的目標(biāo)不會(huì)與“5G”無關(guān)：特別是2021年廣電5G網(wǎng)絡(luò)將會(huì)商用，作為手機(jī)企業(yè)，恐怕沒有人想“丟掉一個(gè)重要的5G終端品類”！而，2020年OPPO電視首秀，兩大系列都沒有5G：顯然這不是OPPO的目標(biāo)產(chǎn)品，而是過渡性的試水而已。——“S1之上，還有真正的OPPO 5G TV旗艦！”這是業(yè)內(nèi)的一種猜測(cè)。

彩電困局下，新品牌能否帶來突破

2020年二季度以來，彩電全球市場(chǎng)行情不錯(cuò)：面板價(jià)格平均漲了四分之一，而且還在上漲。核心原因除了LG和三星的產(chǎn)能關(guān)停外，更多的是歐美疫情下寬松政策帶來的“大量資金流”。例如，美國直接給眾多家庭發(fā)放生活費(fèi)。這些多出來的貨幣，最終都會(huì)轉(zhuǎn)化成各種各樣的消費(fèi)物資。

但是，這種局面顯然可稱為“飲鴆止渴”！即，不僅國內(nèi)彩電市場(chǎng)的存量格局、低迷行情看不到改觀的期望，全球市場(chǎng)的熱情亦會(huì)在疫情“貨幣超寬松”后大幅收斂——甚至，因?yàn)橥钢?yīng)，產(chǎn)生“加速萎縮”。所以，現(xiàn)在任何新進(jìn)入彩電產(chǎn)業(yè)的品牌，都必須正視這個(gè)“水深火熱”的彩電業(yè)基本面。

也許，OPPO會(huì)有新品牌文化、粉絲力量、5G通信概念的加持，尤其是在5G成為廣電標(biāo)配的未來預(yù)期下，手機(jī)品牌的彩電路或有“額外加成”。但是，這不意味著，彩電業(yè)是“好混的”：因?yàn)椋媪渴袌?chǎng)主導(dǎo)下，任何新品牌的崛起，都會(huì)意味著老品牌的凋零——生死之戰(zhàn)，無人不會(huì)拼盡全力。后者，是OPPO等新品牌面臨的TV市場(chǎng)基本競爭格局。

同時(shí)，彩電市場(chǎng)技術(shù)迭代正在進(jìn)入高峰期！包括8K等為核心的視聽標(biāo)準(zhǔn)；包括micro-led、OLED、激光電視等新技術(shù)類型；也包括5G化后帶來的通信、計(jì)算、AI能力的需求；更包括AIOT時(shí)代互聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)與生態(tài)的競爭……布局完整的彩電市場(chǎng)，意味著要開辟龐大的嶄新“技術(shù)線”。

更為重要的是，OPPO TV之前已經(jīng)有華為系和小米系“先入為主”——小米彩電類產(chǎn)品2019穩(wěn)定國內(nèi)市場(chǎng)銷量冠軍：綜上所述，對(duì)于OPPO等后來者，天時(shí)、地利的優(yōu)勢(shì)都已不明確；唯有人和還可一戰(zhàn)——即OPPO的固有粉絲，與OPPO TV團(tuán)隊(duì)能否拿出過硬的未來式產(chǎn)品。

顯然，在S1/R1上還不能看到這種“產(chǎn)品內(nèi)在的強(qiáng)大的比較競爭優(yōu)勢(shì)”。這決定了OPPO的彩電2020只是一個(gè)小小開端：登山的第一步總是最容易的，而險(xiǎn)峻高峰總是在最后面。面對(duì)S1/R1，足以說“就這！絕不是OPPO的‘志向’。”但是，OPPO TV的目標(biāo)是什么，我們現(xiàn)在還只能“拭目以待”。
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