從10月開(kāi)始，5G手機(jī)市場(chǎng)熱鬧非凡，蘋(píng)果發(fā)布新款5G手機(jī)成后起新秀，老玩家們也扎堆發(fā)布新機(jī)，華為MATE 40系列、一加8T、realme Q2i等發(fā)售；其中realme再度發(fā)布千元以下5G手機(jī)，realme Q2i起售價(jià)為998元。此次雙十一到來(lái)，5G手機(jī)又迎來(lái)新一輪消費(fèi)節(jié)。

對(duì)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，雙十一無(wú)疑是清庫(kù)存、爭(zhēng)用戶的一大機(jī)會(huì)，一場(chǎng)面向中低端5G手機(jī)的搶人大戰(zhàn)正在上演。而隨著蘋(píng)果的入局，5G手機(jī)將迎來(lái)更大規(guī)模的換機(jī)潮。

入局雙十一促銷戰(zhàn)，5G手機(jī)銷量增長(zhǎng)明顯

今年以來(lái)，盡管5G手機(jī)出貨量不斷上升，但整體手機(jī)行業(yè)仍未完全走出低迷。

調(diào)研公司Counterpoint發(fā)布報(bào)告顯示，今年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)收縮，出貨量同比下滑了14%。中國(guó)信息通信研究院的數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量累計(jì)2.26億部，同比下降21.5%。

同期，根據(jù)中國(guó)信通院報(bào)告，5G手機(jī)累計(jì)出貨量1.08億部、上市新機(jī)型累計(jì)167款，占比分別為47.7%和46.5%。其中9月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)出貨量1399.0萬(wàn)部，占同期手機(jī)出貨量的60%，這也是連續(xù)第四個(gè)月5G手機(jī)占比超過(guò)60%。

隨著5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)加速，布局日益完善，各大手機(jī)廠商不斷發(fā)布5G新機(jī)，進(jìn)一步下拉5G手機(jī)價(jià)格，使5G手機(jī)全價(jià)位布局基本完成。同時(shí)，4G手機(jī)逐步退場(chǎng)，5G手機(jī)的滲透率逐漸上升。今年雙十一，5G手機(jī)無(wú)疑是各大廠商的重點(diǎn)。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，今年雙十一，手機(jī)仍是各大電商平臺(tái)銷售火爆的產(chǎn)品品類之一，其中，5G手機(jī)也成為了銷售主流。手機(jī)廠商也在不斷造勢(shì)，福利、優(yōu)惠齊上陣，加上千元機(jī)的出現(xiàn)，雙十一銷量、銷售額提升明顯。

其中，在推出迄今為止價(jià)格最低的5G手機(jī)Realme Q2i后，realme宣布該款手機(jī)雙11期間，將比首發(fā)價(jià)便宜50元，價(jià)格降到了948元。

Redmi也在十月底推出“雙十一特供”的“K30S至尊紀(jì)念版”，售價(jià)2599元起，11月1日正式發(fā)售，雙11期間特供300元補(bǔ)貼，到手價(jià)2299元起。

此外還有，華為nova8 SE訂金1元抵51元，OPPO新機(jī)OPPO K7x雙十一當(dāng)天可享100元優(yōu)惠，起售價(jià)1399元，vivo新機(jī)vivo X50 直降300元等。

與此同時(shí)，各大電商平臺(tái)也推出購(gòu)買補(bǔ)貼、以舊換新等促銷活動(dòng)。針對(duì)5G手機(jī)，蘇寧易購(gòu)的專項(xiàng)補(bǔ)貼平均到每部手機(jī)補(bǔ)貼金額高達(dá)500元，京東推出5G購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼最高3840元等。

從披露的銷售成績(jī)來(lái)看，促銷之下，5G手機(jī)銷量增長(zhǎng)明顯。

天貓數(shù)據(jù)顯示，從11月1日到11日0點(diǎn)35分，蘋(píng)果、華為等品牌成交額已突破10億元。

而在京東平臺(tái)，11月11日前10分鐘，5G手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)15倍，華為手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超100%，華為Mate40系列7秒成交額破億；小米手機(jī)、realme 真我手機(jī)5分鐘成交額同比增長(zhǎng)超10倍。蘇寧易購(gòu)公布數(shù)據(jù)顯示，雙十一前一小時(shí)5G手機(jī)銷售增長(zhǎng)10倍。

蘋(píng)果入局、千元機(jī)頻現(xiàn)，5G手機(jī)“換機(jī)潮”進(jìn)行時(shí)

在過(guò)去的半個(gè)多月里，新發(fā)布的iPhone 12系列一直是手機(jī)圈中的焦點(diǎn)。

長(zhǎng)江證券發(fā)布的研報(bào)指出，蘋(píng)果iPhone 12產(chǎn)品恰逢中國(guó)市場(chǎng)5G換機(jī)潮。不少蘋(píng)果用戶或潛在客戶推遲換機(jī)以購(gòu)置5G版iPhone新機(jī)。

中國(guó)銀河證券則認(rèn)為，預(yù)計(jì)存量超10億用戶將在1-3年左右陸續(xù)更換手機(jī)，蘋(píng)果手機(jī)未來(lái)出貨量將迎可觀增長(zhǎng)。保守預(yù)計(jì)2021年出貨量將達(dá)2.2億部以上，同比增長(zhǎng)超20%。

此前，在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官庫(kù)克表示，根據(jù)蘋(píng)果在iPhone 12、iPhone 12 Pro初始銷售數(shù)據(jù)，本季度在中國(guó)市場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)會(huì)很好，蘋(píng)果公司對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的銷量情況非常有信心。

近日，IDC發(fā)布報(bào)告顯示，2020年第三季度，中國(guó)5G手機(jī)廠商份額TOP5分別為華為、OPPO、vivo、小米、realme，其中華為以56.6%的市場(chǎng)份額排名第一，OPPO位居第二，市場(chǎng)份額為16.2%，vivo以14.5%的市場(chǎng)份額緊隨其后，小米排名第四，占據(jù)了9.2%的市場(chǎng)份額，realme則以2.5%的市場(chǎng)份額位列第五。

而這和第一季度相比，變化較大。在第一季度，vivo以14.4%的市場(chǎng)份額排名第二，OPPO則排名第三，市場(chǎng)份額13.9%，realme更是歸類在其他內(nèi)。由此可見(jiàn)，5G市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，各大主流廠商均在不斷發(fā)力，搶占市場(chǎng)。在此情況下，有新秀的升起，也有舊兵的后退，蘋(píng)果能在其中贏得多大份額還充滿未知。

11月7日，中國(guó)電信推出第一款自有品牌5G手機(jī)“天翼1號(hào)”，售價(jià)999元。至此，已有三款5G手機(jī)低于1000元，包括realme真我Q2i，以及realme真我V3。

而截至目前，主流手機(jī)廠商包括華為、榮耀、OPPO、vivo、小米等都已推出價(jià)位在1000元至2000元間的5G手機(jī)。

5G手機(jī)門檻一降再降，隨之而來(lái)的便是銷量的增加。

Strategy Analytics發(fā)布報(bào)告顯示，今年全球5G手機(jī)的銷量預(yù)計(jì)將達(dá)到2.5億部，而2019年為1820萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)1282％。到2021年，5G智能手機(jī)的出貨量將達(dá)到4.5億至5.5億部，至少是今年（預(yù)期）總數(shù)的兩倍。

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