11月13日中國(guó)信通院發(fā)布2020年10月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，10月份，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量2615.3萬(wàn)部，同比下降27.3%；1-10月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量累計(jì)2.52億部，同比下降22.1%。

除了4月的報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)之外，今年的手機(jī)市場(chǎng)可謂是十月九不成，而十月份，27.3%的跌幅，明顯高于全年跌幅，再聯(lián)系到9月的大跌，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)存在加速下跌的可能，看來(lái)2020的最后兩個(gè)月，手機(jī)廠商也并不好過(guò)。

要說(shuō)十月的亮點(diǎn)，那就只有蘋(píng)果了。憑借十月發(fā)布的iPhone 12，蘋(píng)果不僅將市占率由9月的不足8%提高到10月的近22%。如此高的市占，不僅遠(yuǎn)超2019年iPhone 11 發(fā)布時(shí)的15%，更是創(chuàng)出了蘋(píng)果近些年在國(guó)內(nèi)市占的新高。而與蘋(píng)果火熱形成鮮明對(duì)比的就是國(guó)內(nèi)廠商的寒冬，在扣除蘋(píng)果手機(jī)的銷量后，十月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量?jī)H剩下2032.2萬(wàn)部，同比下降33.5%。跌幅又?jǐn)U大了6個(gè)百分點(diǎn)。

iPhone新品，一向是充滿爭(zhēng)議，iPhone 12也不例外，不送充電器太小氣，邊緣銳利刮傷手，信號(hào)不好老掉線，但iPhone 12也和往常一樣，在爭(zhēng)論和質(zhì)疑聲中銷量走高，甚至賣到斷貨。

但吊詭的是，iPhone 12一邊是嚴(yán)重缺貨，缺貨到蘋(píng)果的天貓官方店將iPhone 12下架處理。一邊卻是快速破發(fā)，部分機(jī)型的市場(chǎng)報(bào)價(jià)比蘋(píng)果官方報(bào)價(jià)低了數(shù)百元。這種明顯違背市場(chǎng)規(guī)則的事情，就這樣發(fā)生了，對(duì)此，小編只能解釋為跌破發(fā)行價(jià)的只有少數(shù)幾款機(jī)型，只因?yàn)槟羌t色太難看。但背地里，小編卻偷偷的吐槽一句，要不是蘋(píng)果流出那么低價(jià)的貨，實(shí)體店會(huì)那么低價(jià)的賣嗎？難道黃牛是傻的嗎？

不管怎么樣，十月的蘋(píng)果的確NB，而且在十一月，蘋(píng)果還將繼續(xù)NB，畢竟，十月蘋(píng)果僅發(fā)布了iPhone 12和iPhone 12 Pro兩款機(jī)型，而在十一月， iPhone12mini和iPhone12Pro Max將上市，從而形成完整的iPhone 12家族。這樣，新品疊加依舊熱銷的機(jī)型，在十一月，蘋(píng)果的市占率甚至可能超過(guò)十月。

而在蘋(píng)果擠壓下的國(guó)內(nèi)廠商，卻難有應(yīng)對(duì)的產(chǎn)品與策略，往年能與iPhone新品對(duì)抗的華為Mate系列，今年由于美國(guó)制裁而嚴(yán)重缺芯，從而導(dǎo)致Mate 40的市場(chǎng)投放量減少，已經(jīng)無(wú)法與iPhone 12系列抗衡，甚至因Mate用戶流向iPhone而出現(xiàn)此消彼長(zhǎng)的局面，這也許也是蘋(píng)果市占得以創(chuàng)新高的一個(gè)原因吧。

至于11月，我們看到了雙11的熱火，看到了手機(jī)廠商的熱賣和榜單上可怕的數(shù)字。看著驚人，但也許一切都不會(huì)改變。當(dāng)天貓用十一天的銷售額與去年雙十一的一天進(jìn)行對(duì)比時(shí)，手機(jī)銷售額看似暴漲，但真的多賣了嗎？未必吧。當(dāng)蘋(píng)果和小米爭(zhēng)奪銷量冠軍時(shí)，也就說(shuō)明了線下銷售更加強(qiáng)勁的蘋(píng)果，在十一月依舊會(huì)保持強(qiáng)勢(shì)。而榜單，至少信通院的榜單上，也不會(huì)體現(xiàn)出雙十一對(duì)手機(jī)的助力，看看往年的雙十一，618，我們以為的大賣全被信通院無(wú)視了。這究竟是我們高估了這些購(gòu)物節(jié)的影響力，還是信通院對(duì)于網(wǎng)上渠道統(tǒng)計(jì)存在偏差，不得而知。

責(zé)任編輯：PSY